刘强东章泽天俞渝李国庆：中国式夫妻创业到底靠谱吗？

夫妻 和合伙人的关系截然不同，前者是通过法律确认的感情关系，后者则是主要建立在经济基础上的理性关系。

最近 ，互联网经济领域 第二知名的夫妻， 刘强东和奶茶妹妹章泽天， 再度搞出了大新闻： 2020年11月3日， 他们合伙成立了 三亚天强企业管理合伙企业， 简称天强。 这名字不用说， 自然是刘强东和章泽天的合称。

昔有神仙眷侣共奏笑傲江湖， 今有百亿夫妻共创有限公司。 一时间不知道羡煞多少吃瓜群众。

考虑到二十多年前， 京东就承载了刘强东和前妻龚小京 两个人的名字。 我们不得不说， 东哥不愧是理科直男， 把妹手法二十年不变。

刘强东和章泽天之所以是 互联网领域第二知名的夫妻， 是因为第一实在无法超越。 虽然网民的记忆只有七秒， 但是当当网李国庆和俞渝的夫妻档节目 依然令人难以忘怀。

它不仅让我们 再也无法直视「庆渝年」， 还顺便把「夫妻店」的地位 也拉下了马里亚纳海沟。

当前舆论普遍将当当网的失败 归结于夫妻店机制， 李国庆也认同这个判断， 因此一时间， 夫妻共同创业和月饼里加五仁一样 成为了「人不能，起码不应该」的禁忌。

然而， 当当网经营每况愈下的时候， 巴比食品却以「中国包子第一股」的身份登录沪市。 这个最近成为市场热点的食品企业， 正是刘会平、丁仕梅夫妇合力， 从路边小摊逐步发展起来的夫妻店。

由此可见， 企业之间的体质不能一概而论， 巴比食品在极度愤怒的情况下， 市值已经连翻两番了。

当当网与巴比食品截然不同的境遇证明， 夫妻共同创业并非单纯只有好或者坏的一面， 它对企业的影响是非常复杂的 。

其中到底利弊几何， 今天便让我们探讨一下。

在讨论之前， 我们首先明确夫妻共同创业的概念。

尽管夫妻创业是合伙人创业中的常见形式， 但因为我国法律没有对夫妻店做出严格定义。 所以我们还是按照约定俗成的概念， 认为 夫妻店就是二人通力合作， 共同创立、运营和持股的门店或者企业 。

在这个定义下， 我们能得出一个反直觉的结论， 那就是 夫妻共同创业， 可能是成功概率最高的创业方式之一 。

勺子课堂曾提及， 我国每年新开餐饮门店中， 夫妻店占到了三四成， 但是倒闭门店中的比例远小于此； 而便利店市场， 夫妻店数量达到680万家， 出货规模占到44%。 你烙饼来我传菜， 我搬货来你收银的经营模式， 占据了我国餐饮零售的半壁江山。

而且， 虽然李国庆告诫大家夫妻创业有诸多弊端和局限。 但以夫妻店起家， 走上人生巅峰的也不在少数。

除了巴比食品卖包子上市之外， 海底捞也是张勇、舒萍 和施永宏、李海燕两对夫妻打拼出来的。

2020年胡润百富榜上， 共同持股的夫妻有14对， 占据非个人身份上榜者的三分之一。

尤其值得一提的是， 除了餐饮和零售， 互联网可能是夫妻创业最密集的领域。

李国庆曾自述， 他最大的遗憾就是没留过学， 因此下决心要找海归妻子， 后来也确实于1995年在美国纽约结识了俞渝， 五个月后他们俩便闪电结婚。

巴菲特说过： 「 你能否成功，要看你选择和什么样的人结婚，因为这是你人生中最重要的投资。」

从这个角度来讲，李国庆也可以说是赌上职业生涯找媳妇了。结果也证明，巴菲特建议的确靠谱。

1999年当当网成立，俞渝居功至伟。经纬中国创始人张颖曾对李国庆说： 你对资本一窍不通，得亏有俞渝。 而实际上不只是资本运作，在企业管理上，庆渝年的纷争中，员工支持更多的也是俞渝。

不过李国庆虽然不懂资本， 但是早在1995年已是成功企业家。

而当时的马云刚开始做中国黄页， 召集了23位朋友， 路演了两个小时却只有一个人投资， 幸好他的妻子张瑛又当员工又当投资人， 才有了后来的阿里巴巴。

与得到张瑛一贯支持的马云相比， 刘强东就没那么幸运了： 虽然京东的名字， 是他和龚小京两个人的合称， 但是却创业未半，中道离婚。 不过好在，虽然成立了新公司「天强」， 但京东也没改成叫「奶东」。

当然，在互联网领域中， 最著名的夫妻店还是百度。

当年李彦宏在美国与马东敏结婚， 事业家庭双丰收， 开始沉迷于每天种菜。 变成大家都喜欢吐槽的，沉迷副业的中年男人。

但是某天他回家的时候， 却发现菜地被犁了， 工人正在铺草坪。

当时李彦宏的反应，就像钓竿在眼前被折断的钓鱼佬。但他找到罪魁的时候，反而是马东敏更生气，她说： 「我若不毁掉菜地，菜地就会毁掉我的丈夫。你是世界顶尖的IT专家，我强烈反对你变成一个加利福尼亚农夫！」

听到妻子的话， 李彦宏才幡然醒悟， 所以后来李彦宏盛赞马东敏是百度的精神之源。

只不过我听这个故事，心里总是浮现几句话： 「昔孟母，择邻处，子不学，断机杼……」

因此，BAT当中， 只有腾讯跟夫妻店扯不上任何关系。 如果性别不卡的那么死，那么亲， 这里建议建议马化腾为张志东献上一首《亲密爱人》！

夫妻创业为何如此犀利？ 单身狗是否应该气抖冷？

虽然无论创业，还是结婚， 可能都离我们很远， 但实际上， 我们大多数人都亲身体验过夫妻搭配，干活不累的妙处， 那就是在游戏里。

自从舰娘之后， 抽卡游戏中各种基地运营均为夫妻店模式。 提督有大淀协作， 指挥官有橘猫骗氪， 刀客塔有凯太后监工， 其中只有原神算是一股清流， 为了救回自己的兄妹， 主角只带着派蒙就勇敢上路， 相当于开局一人一盒饭。

总而言之， 即使在你无所不能的二次元里， 也得有个副手跟你打配合， 帮你调解人际关系， 在业务上查漏补缺， 才能镇得住手底下一群纸片人。 更何况是精力有限、资金短缺、信息缺乏的现实创业。

我们要明白， 如果你不是一无所有王健林， 那么白手创业是和剑姬拿五杀一样的极限操作。 要二十四小时盯着客户，盯着货源， 发愁找钱，解决各种当打工人根本遇不到的问题。 如果说上班的难度是10， 那么白手创业的难度大概是 12345，上山打老虎。

最悲催的是， 你需要独自解决一切困难， 没有人跟你分担。 因为这是你的事业， 而员工是出来混工资的。 划水、摸鱼，带薪拉屎是基本操作， 一言不合临床躺学， 遇事不顺提桶跑路是进阶技能。

站在创业者的角度， 你才真正明白什么叫打工人，打工魂，打工都是人上人。 以前景气好的时候， 大饼画的够圆或许还能吸引热血青年， 现在只能猛砸钱让员工签奋斗者协议了。

当然，你可以说你虽然没钱， 但是你可以找合伙人， 大家利益共享，风险共担。

嗯，1999年好利来创始人罗红也是这么想的， 结果就是2019年， 1000多家门店的「好利来」一分为五等分的花嫁。

人可以共患难不能同富贵是正常现象， 一旦合伙人中有人觉得自己干的多拿得少， 那么现实版甄嬛传立刻就会上演， 合伙人之间的利益矛盾， 是许多中小公司猝死的主因。

而且，创业的困难不只在前线，还在后院。

开公司没有下班时间，平衡不了事业和家庭几乎是一定的。如果你沉迷创业不能自拔，一天二十四小时泡在公司，那么总有一天你的另一半微信签名会换成 「上辈子杀人作孽，这辈子配偶创业。」 最后结果是你创业成功了，配偶却没了。

等等，是谁在说 「那不是更好吗？」

正因为创业如此困难，所以当年陈毅元帅被围困的时候，想到的绝命诗第一句就是 「断头今日意如何？创业艰难百战多！」

而夫妻店的优势，在于将这两方面问题打包解决。

首先婚姻关系意味着你们婚后资产归夫妻共同所有，这就保障在绝大多数情况下，你们利益没有分歧，合作关系非常粘性。

而且你在公司跟配偶二十四小时朝夕相对，对方再也不能抱怨你没时间陪ta 了。

此外， 夫妻创业还节省很多用工成本。

如果今天丈夫有事，那么妻子顶上， 妻子累了，丈夫就多忙会。 前期的人力成本可以忽略不计， 挣够房东的，交足上游的，留下的就是自己的。

这也是许多夫妻店能够存活下来的原因， 有人曾这样解释 为什么有时候夫妻店竞争力比连锁餐饮还要强， 因为夫妻店可以为了不留存货延长开店时间， 而餐饮连锁的店员们， 基本不会有这样的「主人翁意识」。

因此， 夫妻档是极好的创业组织形式， 当然，前提是你得先有另一半。

然而，有利必有弊。 从长远讲，夫妻店发展会遇到一个障碍， 那就是「夫妻」与「合伙人」两重身份的冲突。

在这方面， 最典型案例是莱昂纳德和雷纳夫妻。

在创立思科之前， 他们是在斯坦福当教师的顶尖人才， 其合作设计的「多协议路由器」， 被认为是互联网时代真正到来的标志。

有了拳头产品， 这对夫妻自然选择了开办企业。

只是他们身为教书匠， 对商业的尔虞我诈适应不来。 在思科的后续发展中被逐渐边缘化， 雷纳更是被自己创立的公司踢出了董事会。 后来思科上市之后， 夫妻一起辞职，顺便双双把婚离。

按理说， 这对夫妻在商业上共同进退， 也没有影响感情的其他因素， 为什么就离了婚呢？

这是因为 夫妻和合伙人本质上就是两种截然不同的关系 ， 因此难以兼顾。

夫妻说到底， 还是两个自然人建立起来， 并通过法律确认的感情关系； 而合伙人关系 则是主要建立在经济基础上的理性关系， 其他什么情谊、信任都是附带的。

因为这两者建立的目的完全不同， 所以人们对其的心理期待也截然相反。

作为夫妻， 重要的是为彼此提供情绪价值和生活支持， 做人嘛，最重要的是开心； 而将合作伙伴绑在一起的是经济利益， 大家是经济理性人，谈感情，那多伤钱啊 。

在夫妻创业初期， 这两种身份冲突不严重， 一来双方经营分歧比较小， 二来赚钱越多越开心， 所以经济利益和情绪价值是相通的。

而当企业做大， 大家对数字麻木之后， 日常管理的讨论， 资源权利的争夺， 经营责任的分配， 就成为了主旋律。

如果是一般的企业合伙人， 大家都有「合作是为了恰饭而不是为了开心」的认知， 吵架那是工作， 损失的精神和情绪可以在生活中弥补。

但对于夫妻档而言， 这是严重的问题， 因为 工作、情感和生活无法分开 。

妻子将经营错误归结到丈夫身上， 难道不是你无情，你残酷，你无理取闹？ 丈夫为了公司的热度牺牲妻子的形象， 难道不是你更无情，你更残酷，你更无理取闹？

当然有人会说， 出现这种情况是公私不够分明的结果。

但是如果你能不掺杂私人感情， 完全用公事公办的态度对待另一半， 那么你们之间还有感情吗？ 你们互相之间真的还能提供情绪价值吗？

所以在2013年的一次演讲中，雷纳也表示，在思科的经历 「毁掉了她的婚姻，损害了她的健康。她在感情上已经成了一个空心人。」

如果两重身份冲突会把夫妻变成路人， 那么