面对LGD在大尺寸OLED的优势，三星绕道反攻

当前全球电视市场OLED正逐渐获得认可，OLED电视在高端电视市场的占比已超过五成，有十几家电视企业选择与LGD结盟，LGD在广州的OLED面板工厂将在明年投产，在多种新电视技术之中OLED似乎逐渐取得领先优势。

在中小尺寸OLED面板市场占据超过九成份额的三星本来也有意发展OLED电视面板，不过近期它表示将采用“双轨”商业策略，生产QLED及Micro LED面板，试图通过发展这两种技术走出另一条道路。

电视技术之争

当前全球电视市场依然是TFT-LCD占据主流，超过九成的电视为TFT-LCD技术，这是因为TFT-LCD面板技术已经十分成熟，中国两大面板生产企业京东方和华星光电在建或已投产10.5/11代TFT-LCD面板生产线，TFT-LCD面板的生产成本可望进一步下降。中国目前已位居全球第二大TFT-LCD面板生产地，普遍预计到明年或后年将超过韩国成为全球最大的TFT-LCD面板生产地。

韩国两大面板生产企业分别是三星和LGD，面对中国面板企业在成本上所拥有的竞争力，韩国这两大面板生产企业选择发展新的面板技术。LGD针对电视市场发展OLED面板技术，其已在该市场占据超过九成的市场份额，随着它在广州的OLED面板工厂在明年投产，它将进一步巩固在电视用OLED面板市场的领先优势。

三星当年发展OLED面板针对智能手机市场，目前它的中小尺寸OLED面板业务已成为仅次于存储芯片业务第二大利润来源，本来它有意发展电视用OLED面板，不过面对LGD在电视用OLED面板市场占据优势的局面，它选择了发展QLED电视，今年初它又领先其他企业发布全球首款microLED电视。

在色彩显示、黑色纯度、亮度、响应时间等方面，QLED与OLED各有优点，不过OLED电视机更轻、更薄、更节能并提供迄今为止最佳的可视角度，同时LGD已联合更多的电视机厂商，似乎QLED电视技术正逐渐落于下风。不过OLED电视的弱点也非常明显的，那就是寿命较短、容易出现烧屏等问题，而microLED恰恰可以解决OLED技术的弱点。

三星绕道反攻LGD

三星和LG分别是全球第一大、第二大电视企业，两家企业在全球电视市场遥遥领先于其他电视企业，2017年三星电视的销量是LG的1.52倍；LG的电视销量则是第三名TCL的接近两倍。

在电视面板方面，LGD、三星分别是全球第一大、第四大电视面板生产企业，近几年LGD开始转向生产大尺寸OLED面板，而三星则缩减了TFT-LCD面板的生产并转向发展QLED电视面板，两家企业在电视用面板技术方面走出了两条不同的道路。

去年及之前QLED电视曾取得对OLED电视的优势，不过到去年四季度形势逆转。2017年四季度LG的OLED电视销量达到52万台，而三星的QLED电视销量为41.5万台，这是QLED电视首次超越OLED电视；今年一季度OLED电视销量达到67.9万台，QLED电视销量则为21.8万台。可以看出QLED电视转弱，而OLED电视则迅速转强。