大女主爆剧IP频出，纸品个护品牌如何以差异化IP授权玩法，实现品效双增？

2024年刚刚过半，腾讯视频的精品剧集便已呈现出井喷之势，这其中，一众大女主爆剧IP接力冲上热搜，以强大的女性向叙事在现实主义话题侧发酵出超强的讨论度和更深层的内容延展力，释放出爆款IP的营销潜能。

与此同时，在纸品个护赛道卷向细分场景的当下，产品功能日渐趋同。纸品个护品牌如何借助有限的预算和资源，在出圈的女性向IP营销中“四两拨千斤”，成功说服“挑剔”的女粉为营销买单？此外，品牌能否在中插广告、贴片等主流IP玩法之外，以更具差异化的玩法实现品效双增？

不难发现，各大品牌已开始将触角伸向IP授权合作领域，但问题也浮出水面：国外迪士尼、三丽鸥等“网红”IP授权十分成熟，国内IP授权正处于成长期，品牌又该如何寻找专业的IP授权方，如何借助差异化的授权玩法，以小杠杆撬动新增量？

在腾讯视频IP授权合作中，一些品牌已经提前找到了答案。

腾讯视频IP授权合作中，授权玩法越来越“亲民”。围绕“IP+”授权模式，品牌能够在剧播高热期以多场景联动，真实融入剧粉生活之中。一起话题互动，一场主题直播，一次线下主题展......品牌借剧播热势“全面出击”，快速吸引剧粉关注，在强化心智种草的同时，快速带动销量转化。3月，继官宣赵丽颖为品牌代言人后，纸品老牌劲旅 维达迅速携手《与凤行》，借代言人主演的热度以及全渠道IP授权玩法，在剧播高热中实现品牌高曝光+联名款高销量的迅速转化，截止4月20日，仅仅开播三周，维达x《与凤行》联名产品全网销售额突破千万。

想要永葆旺盛的生命力，品牌就要持续“追新”。 个护赛道，当爆款的女性向IP接力上线，品牌前赴后继的同时，如何把握“顶流”的精神内核，借剧内广告+剧外IP授权的双重力量引爆IP价值，迎来长效曝光与增长？

对女性而言，个护不仅仅是卫生用品，更是一种生活态度，尤其 在“她经济”崛起的当下，品牌的内在精神如何与新女性价值观相耦合，正成为品牌打造成功IP营销的关键。 而洁伶作为个护赛道的头号玩家，正在与腾讯视频的IP授权合作中，把握女性追随的“顶流”内核，打出一场场精彩的牌局。

《承欢记》中借代言人杨紫饰演的“麦承欢”一角，渗透品牌暖心、陪伴的美好形象，与现实中温柔感性的女粉产生共鸣；《玫瑰的故事》里，与“玫瑰”的“结合”，宣扬女性独立与自由的精神追求，在一浪接一浪的社交互动中，圈粉现实中的独立女性。

而接下来，在即将上映的一档大女主热门大剧中， 洁伶将再次通过IP授权的形式，将代言人杨紫的“顶流”影响推向下一个高峰 ，助品牌长效曝光的同时，迎来品牌价值的升维。

腾讯视频优质的女性向IP正逐步走向成熟。在女性越来越重视悦己精神，探索品牌及产品精神文化的当下，将有越来越多的品牌抢滩优质IP授权合作的新价值，借助多元化IP授权玩法，以及剧内广告曝光资源，实现品牌与人群的双向奔赴，收获生意的品效双增。