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编者按：
2008年，中国网民数量超过2.5亿，造就了数字时代的温厚土壤。
2012年，智能手机大力普及，国内使用手机上网的用户首次超过PC。
2016年网红和直播平台爆发。
互联网风云变幻的10年，每个营销人都是见证者。可又有几个人敢说，自己看懂了互联网变迁的暗线？
来源：广告门（ID：adquan_2012）
原文已获作者授权转载。
“我清晰地记得我拥有第一台电脑、第一个QQ账号的兴奋，但现在出门一部手机走天下的日子实在太疯狂。”
连消费者都深刻感慨数字时代的翻天变化，处在消费前端、对趋势保持敏锐判断的营销行业，刺激要前置而震撼得多。
2008年到今天，数字创意、数字媒介和数字技术的大发展撑起了这风云变幻的10年。“承前启后”的营销人，我们都是见证者。
2008年，中国网民数量超过2.5亿，造就了数字时代的温厚土壤。
国内社交网络方兴未艾，校内网、开心网用关系链属性点燃了PC用户的社群兴趣和表达欲望。
加上QQ对用户标配式的浸入，一个Minisite互动已经不足以涵盖数字创意，围绕SNS关系链展开的创意粉墨登场。
2008年北京奥运会，火炬手传递成为一大事件亮点。
可口可乐与彼时国内用户数最大的社交软件QQ合作，发起了一场线上火炬传递活动，席卷了大批年轻用户参与，成为当年撬动数字power的现象级案例。
一个图标和一个专属QQ皮肤，吸引了6000万网友参与
沉浸在SNS的用户激活了自媒体意识，开辟了他们的话语权时代，兴趣爱好让品牌商有迹可循。
2010年，微电影和病毒广告开始成为广告主针对社交网络定制的广告创意，借着SNS的裂变属性传播扩散。
因为二者轻产品信息、重娱乐和故事的特征，用户喜闻乐见。
相比电视广告的巨额投放费，投放在社交平台的微电影省掉了一大笔预算，又能成功得到大批网络用户的直接反馈，广告主也乐在其中。
2010年火爆互联网的微电影《老男孩》，
优酷和雪佛兰成为大赢家
2011-2012年，益达《酸甜苦辣》系列微电影
领衔了当时大热的微电影营销内容
2011年，微博和其它SNS进入全盛时期，对应着媒介的碎片化，
“内容为王”
不断被高调提及，广告主普遍划出专项预算用于社交创意和社交媒体运营。
社交媒体的诱惑太大。从前消费者极少能与品牌平等对话，但在社交网络，他们关注的大牌纷纷放下身段，以幽默、个性化的口吻不断迎合自己，这样新奇的体验从未曾有，
表达与互动的欲望愈演愈烈
。
另一方面，广告主做好了将社交平台作为推广长期阵地的准备，
与用户互动变成日常运营工作
。
于是，一批社交营销代理公司迅速崛起，做红了一批企业大号，长成了社交营销老司机，引爆全网的案例也不再拼预算和规模，一个脑洞清奇的idea就能撬动全网。
杜蕾斯2011年雨夜鞋套事件2小时微博转发35000次，
树立了社交营销的新思路
2012年，智能手机大力普及，国内使用手机上网的用户首次超过PC，国外走势如出一辙，
“无社交不营销”时代到来。
这一年的伦敦奥运会被冠以首届“社交奥运”，几乎所有品牌的奥运案例都包含社会化营销内容，用户在社交媒体产生的奥运信息前所未有。
Twitter 16天发出了1.5亿相关信息，而在Facebook，用户每天发布8.45亿相关信息。
所有人都体验到了信息大爆炸的场景感。
耐克作为非奥运赞助商，
凭借出色的“活出伟大”社交campaign
一举击败作为官方赞助品牌的对手
智能手机得到高度普及，移动用户超过PC用户还刺激了超级App的诞生。相比其它超级App，微信有着与众不同的一面。
2012年微信用户超过1亿，2013年已经发展到3亿。到2014年，专属于微信的广告创意形式H5崭露头角。
从最初围《困神经猫》、《全民寻找房祖名》小游戏的走红，到杜蕾斯跟风做出的《一夜N次郎》，行业惊觉广告新宠儿来了。
果然，2015年至今，集炫酷、互动、分享功能于一体的各色H5轰炸着我们的朋友圈，养活了数不清的广告公司。当然，
用户也在不断“喂养”的过程中越来越挑剔，刷屏级案例的挑战越来越高。
2015年腾讯新闻《吴亦凡入伍》H5浏览量达到650万
一个H5不足为惧吗？
微信的厉害之处其实是它打通支付环节的平台属性带来的巨大价值。
这种颠覆性的营销闭环是其它任何应用、平台都望尘莫及的。
2014年，已坐拥6亿活跃用户的微信开展了卖Smart活动，用户可直接在微信“精选商品”里参加Smart特别版限量抢购。
最终388辆特别版Smart在三分钟内就宣告售罄，任何精彩创意在此都显得如此苍白。今天我们的“无现金”生活，你不享受吗？
