广告已死死死死死死死死死死死死死死死死死死死死！

前不久，忽如一夜春风袭来的百雀羚广告，如千树万树梨花绽开一般，只要是玩朋友圈的人，不管是广告圈内还是圈外，应该都被百雀羚的广告刷屏了。

看过了太多一个模子刻出来的广告再瞧见了不一样的百雀羚，就如同见惯了湖水的多娇，被眼前截然不同的雄峰所吸引，本是一件理所当然的事情。但君不见，百雀羚的广告一出，全世界的广告都至少长了50cm！微博上品牌官微追风发出来的长图广告随处可见，至于是不是画虎不成反类犬，我们这些个观众心里都各自有自己的一杆秤，称得出几斤几两。

其实这种跟风的现象，在广告圈早已屡见不鲜，什么火了就跟着仿什么，说的好听一点叫潮流，说的俗气一点就是大写的抱大腿，强行蹭热点。还记不记得网易云音乐地铁乐评广告红了，然后就有一大波五颜六色的远房亲戚似的广告文案集体到地铁报到认亲去了。

而这两天，暴风推出了几则人工智能电视的视频广告，紧扣产品的特性从不同的角度简洁、直接的规劝用户从“过去式”改换到暴风智能电视的阵营，疯狂刷屏的视频广告被赞誉有加：

俗话说没有对比就没有伤害，别看暴风每则广告时长只有15秒，但选择了与用户生活最为贴切的几个场景，并把握住了同一幅画面当汇总动比静更容易引起关注的诀窍，让人的注意力跟随画面人物的运动将过去与现在对比，在短时间里一下子记住了暴风智能电视免遥控、记住了个性推荐和大屏聊天，带给用户直观的体验。

行业人大呼广告就应该这么做，少一点班门弄斧和自娱自乐，广告从来不是垃圾信息，因为对用户来说，有效的广告信息能够提升用户的信息体验，从而获得对生活的帮助。

然而，也有眼尖心细的人，看完之后一拍脑袋大呼难怪有种莫名的熟悉感，丫的原来是复刻了苹果最新发布的why Switch广告！

iPhone 照片迁移更简单

当初苹果7广告发布之后，我们的视线里便出现了一大批快闪广告，现在甚至最新的why Switch广告还没被炒热，却被暴风拿去发扬光大了。

或许是我这个人比较悲观，又或许是杞人忧天，当大家皆以复制成功的模式为潮流掀起一波又一波的广告潮的时候，我却为创意的本身感到悲哀。

没错，暴风的短视频广告也好，其他复制百雀羚、网易云音乐的广告也罢，确实从某种程度上来说相较于往常简单粗暴煽动式的传统广告更加容易被人接受，能够被大量复制，行之有效还经济实惠的方法谁敢说不好？但这却不知道让多少人缘木求鱼！

广告主义正辞严，这是潮流，潮流懂吗？你就得追，就得这么做。广告人则是这个如此那般的火爆，客户肯定喜欢，说到底还是都存着一个守株待兔的侥幸心理，成功一个套路就跟着仿制一个沾沾光。

那年支付宝红包策略大有一举拿下所有人手机的气势，腾讯眼红了赶紧加入了红包大战，你来我往之间拼的惨烈。用户们却早已经不痛不痒。反过来微信朋友圈太火了，支付宝那个眼馋啊，愣是推出了圈子功能博眼球炒芝麻信用，不过操之过急以至于吃相太难看而被用户排斥戏称“支付鸨”。

再则泰国广告一直是享誉国内外被称为逆天的存在，滴滴干脆请来泰国神级广告导演操刀挑战神转折，也不知道导演是水土不服还是太重视噱头想撩拨人们的“G点”引发刷屏，在房价飙升的今天埋入“有房有车才能结婚”这个情节，没想到引来骂声一片。好的创意抄不到点子上忒尴尬，那些不避嫌直接复刻的就更不消说，让人只能感叹广告已死，都是一个模子雕刻出来的复制品。

当前，创意的枯萎已成为了羁绊我国广告行业的一个致命伤，与其说我们的广告缺乏那些令人眼前一亮的奇思妙想，不如说是设计原创力退化背后更深层次的文化精髓的缺失。这种文化精髓的遗失所导致的最直接的恶果便是，我们看到的中国广告如同集体丢了魂一般，今天百雀羚火了抄百雀羚，泰国的广告火了拿来以他山之石攻玉，却鲜有达到预期的效果。当任何一个新颖的东西被大量的复制变成了“传统”的时候，就意味着死亡。别看那些神广告叫人拍案叫绝，跟风的后来者又有几个搅起了同样了得得风浪？

如果你也梦想通过创意让广告刷屏引发追捧，如果你对如何有效的传达广告信息感兴趣，比起谁红谁火的表面现象，就更应该重视方法论。在跟风，追热点，或者是与竞争对手过招之前，更应该想的是它为什么会火。

前面说到的几个现象级的广告可以明确的告诉我们，用户并不是讨厌广告，只是不喜欢和自己无关、无趣、并带有打扰性的广告，如今胜利是属于那些花样玩内容的。内容为王的涵义，在于无论是内容的本身，还是广告信息，必须都具有价值。与其一味的跟风模仿，不如抓住这个根本去展开创意一鸣惊人。