文章介绍了潘虎设计实验室创始人潘虎在中国商业市场上的活跃表现，通过合作案例展示了其设计力量。文章还从三个方面分析了潘虎为何能够出圈，包括他的双重力量、引导大众消费者审美观念和生活方式的能力，以及设计师角色的定位更像是一位生活家的特点。最后，文章提到了潘虎在设计价值被认可过程中的见证，以及他对新兴力量的鼓励和对设计行业的贡献。
他从初出茅庐的设计学生成长为如今的设计行业领军人物，见证了设计在商业价值中的重要作用和价值被认可的过程。
要论当下中国商业市场上最为活跃和具有热度的设计力量，潘虎设计实验室创始人潘虎绝对算其中一员。
从与“中国橙王”褚时健合作的褚橙包装，设计暗合褚老“人生总有起落，精神终可传承”的传奇写照；到创作”五彩斑斓的黑”，为王老吉黑凉茶升级产品包装审美；再到“凉白开红了”，用一抹炽热的中国红展现凉白开中国味道与百姓烟火气，以此今麦郎凉白开爆红拉满声势；为青岛啤酒白啤升级品牌与包装，成为年轻人的生活美学，拿下品类冠军；近两年与瑞幸咖啡合作的椰云拿铁、酱香拿铁，一时间成为老少皆宜的国民级饮品，“年轻人的第一杯茅台”在全网刷屏……
包装设计本是小众领域，潘虎通过作品一次次出圈，让外界经常对其充满争议，同行眼中的潘虎是老天赏饭吃的天赋型选手，大众眼中他是最会营销的网红设计师，但熟悉潘虎的合作伙伴却多给予他很高评价。笔者今日来浅谈下，凭什么出圈的是他？
第一个让笔者印象深刻的
——潘虎是撼动客户与行业的双重力量。
“商业合作本身是微妙的，甲乙双方的关系应该像合伙人，我们始终相信合作的达成与否在于合作双方能否共同创造出一件更好的作品。”
前段时间618年中大促后，潘虎的朋友圈转发了一条合作伙伴青岛啤酒的内容——“青岛白啤荣登京东金榜第一、天猫酒水必买榜第一。”
▲潘虎设计作品《青岛白啤
》
他坦诚地表示，这应该是设计师最想看到的结果。谈及白啤设计的过程，他也坦言并不像成果看起来那么一帆风顺。“直到产品推出之前，客户内心都在忐忑，全新的白啤变化会不会过大，最终消费者的选择给出了答案，白啤同比增长594%，达到同品类Top 1。”
潘虎坚持认为设计不是妥协的艺术。“如果遇到甲方审美的意识偏差非常强烈的话，可能从一开始这个合作就不会达成。但如果说有达成的话，我可能会坚持我的某些东西拉着客户的手，往前跑。”
今麦郎范董曾说“找潘虎老师很贵，不找潘虎老师更贵。”当潘虎用设计协助客户们创造了数十亿的净值时，他也用自身的影响力，为中国包装设计定了身价。
在中国不足百年的商业设计进程中，有相当长的一段时间“设计费”是不存在的，早期中国并无包装设计这一强烈的概念，设计作为印刷附赠的产物人们看不见其蕴藏的巨大价值，而这正是潘虎扎根包装设计行业的初衷——“我想看看设计到底有没有价值。”
而今产品包装设计越来越被看重，国内也滋养出无数优秀的新星设计力量，创意的价值被肯定，这正是潘虎等一众多年耕耘设计领域的人所期望看到的。
第二个让笔者印象深刻的
——
潘虎正在潜移默化的引导大众消费者的审美观念和生活方式。
“设计永远要围绕人民群众的生活来展开。”听起来似乎是本就应该的事情被刻意喊口号，但仔细了解当下设计环境的朋友应该会看到，行业内大多设计师还在玩概念、自嗨式的创作。潘虎设计实验室的出品，会真实感受到设计师确实在用行动践行“设计就是服务于衣食住行”。无论是人手一杯的国民级爆品“酱香拿铁”，还是货架上小小的一瓶“鲁花小磨芝麻香油”，亦或是年轻人手中的一支“卡姿兰口红”，诸如酒水、瓜子、牙膏、鸡蛋、酱油、糖果、小零嘴……
“我们所做的不过是一些鸡毛蒜皮、吃吃喝喝的小事，但也正是这些组成了人民群众的生活方式啊。”通过这些真正能触达大众消费者的大单品，潘虎潜移默化的推动着中国大众消费者的审美基座上移。一位时代设计师的责任感便由来于此。
第三个让笔者印象深刻的
——潘虎对设计师本身角色的定位更像是一位生活家。
“设计师首先是个生活家，同时也是“戏精”。生活里不能样样都体验，但一定要能入戏。”
外界的质疑声几乎影响不到潘虎自己对待设计的专注。对待专业，这是一个极度忘我、极度热爱、极度强迫症“患者”。十几年如一日，早上5点到10点是他的最佳创作时间，这个时间他的世界极度安静和专注，把最困难的内容放在这个时间处理和思考。工作之外则更不遗余力的享受和拥抱生活，旅行、收集器皿、科技产品发烧友……每去到一个新的国家，他也会泡在超市认真观察货架上的每一件商品，也会贪念美食和酒。
说他是极度强迫“患者”一点不为过。除了设计工作内容，他对自己的生活空间有着自己独特的“挑剔”。工作区域的每一个角落都是他按自己的习惯精心打造定制的，小到桌子抽屉的高度、工具的摆放、灯光的色调和强弱，事无巨细只为了能百分之两百多专注与投入。
潘虎：我见证了设计价值被认可的过程/这是一个（好）设计师最好的时代
在1996年《平面设计在中国》展览上一位初出茅庐的设计学生被洗礼，到清华美院毕业后曾在华强北设计过传单，再到12年前创立以自己名字命名的潘虎设计实验室。直至如今设计融入商业市场，并且作用一步步放大，潘虎亲眼见证了设计价值被认可的过程。
“如果喜欢包装设计，欢迎加入这个行业，这真的是一个非常不错的选择。”潘虎在高校演讲时鼓励更多新兴力量去踏足这个行业。他的作品帮助品牌在市场取得了切实的成果，设计价值的体现也为整个设计行业市场开创出一片生机。此外，潘虎将设计与生活紧密相连，创造出既实用又富有美感的作品，在潜移默化中提升了大众的审美，逐步改变了人们对日常用品的认知和选择。这些特点使他在中国包装设计的进程中，扮演了重要角色，并留下了独特的印记。
