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TikTok禁令在即,美区网友涌入小红书;贵人鸟转型农业;李奥贝纳与阳狮广告迎来合并丨Morketing周刊324期

Morketing  · 公众号  ·  · 2025-01-19 14:24

正文


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Morketing营销周刊


















































































































一周要闻速览


小红书成为海外用户的赛博“难民营”



近日,大量小红书用户的首页突然开始出现各式各样的英文内容,而且随着时间的推移,英文内容的浓度正在不断升高,而且IP属地清一色的显示在美国,随后#tiktokrefugee(TT难民)相关话题在一天时间内迅速产出了近22万个笔记,2亿次浏览。


而这一切的起因,很大部分源于美国1月19日即将兑现的TikTok禁令,或许是因为逆反心理,很多美国人偏想要继续使用中国开发的社交软件,于是在一些人的推荐下他们开始去下载小红书,随之而来的是小红书迅速冲上了美国苹果商店下载排行榜。


贵人鸟转型农业



2025年1月9日,贵人鸟股份有限公司名称正式变更为金鹤农业股份有限公司,企业的重要经营领域也从运动鞋服转向鲜食米饭。据悉,贵人鸟是A股市场首个运动品牌,但因业绩不振等原因,其上市公司股票名称于2021年7月被更改为“ST贵人”。2021年,启动破产重组后,ST贵人引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司,后者将其粮食业务置入上市公司。2023年9月,ST贵人发出公告称,鉴于运动鞋服业务持续亏损、市场竞争日趋激烈,将逐步退出运动鞋服业务,以粮食业务作为未来主要经营发展方向。2024年3月29日,ST贵人被终止上市暨摘牌。


李奥贝纳和阳狮广告合并



近日,阳狮集团发布公告称将合并阳狮全球与李奥贝纳,成立全新的创意部门Leo。Leo包括来自李奥贝纳的约8,000名创意员工和来自阳狮集团的 7,000 名员工,分布在 90 个国家。该团队将由联席总裁 Marco Venturelli 和 Agathe Bousquet 以及首席战略官Gareth Goodall领导。此举旨在帮助阳狮集团在生成人工智能崛起的时代更好地将创意与数据结合起来。


Ai第一线


ChatGPT 推出测试版任务管理工具



1月14日,OpenAI 表示,正在向旗下人工智能聊天机器人ChatGPT引入一项名为“任务”的测试版功能,类似苹果Siri和亚马逊Alexa的角色。该功能即日起向Plus、Team和Pro订阅者推出,将为ChatGPT用户提供日程管理等功能,包括一次性提醒或重复操作等。

腾讯会持续投入资源进行算力的储备,将基于混元做更多AI探索


1月13日下午,腾讯集团年会在深圳举行,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示,TEG(技术工程事业群)方面,腾讯会持续投入资源进行算力的储备,希望各个BG都能拥抱大模型的产品化落地场景,目前包括微信、QQ、输入法、浏览器等产品都将推出AI智能体,游戏、微信读书、腾讯视频等产品也将基于混元做更多AI探索。


阿里妈妈“图生视频”应用正式投入商用


近日,基于自研的淘宝星辰视频生成大模型,阿里妈妈正式推出商用级图生视频AI Native应用——淘宝星辰·图生视频,目前已对淘宝、天猫商家开放使用。这一全新的AI Native工具,结合了海量电商数据、丰富的设计语言以及业内领先的营销经验,将推动电商AI内容创作的全流程智能化升级。

营销商业生态 | 全局观


广告主动态

Inditex集团否认Zara将退出中国市场


近日,针对Zara在最近一年密集关店,门店数量仅剩约20家,由此预测Zara将退出中国市场的传闻。Zara母公司Inditex集团中国公关团队正式回应,Zara目前在中国内地市场运营超过70家门店,因此网传其在过去一年缩水超过80家门店以及计划退出中国市场等消息不实。Inditex集团还强调,Zara一直在不断优化和升级门店。2025年上半年,Zara将在南京开设一家旗舰店,这将是品牌在亚洲最大的门店之一。此外,今年Zara还将继续升级其他门店。


LV CEO称中国奢侈品市场将很快复苏



近日,Louis Vuitton现任总裁兼首席执行官Pietro Beccari在接受采访时表示,许多人将时尚行业的放缓归咎于缺乏创造力,但他认为奢侈品行业的放缓与极其困难的经济状况有关,这取决于多种因素,尤其是原材料价格、地缘政治以及资金成本等。就市场来看,Pietro Beccari认为中国市场将会复苏,并且复苏的速度将会很快。他表示,中国市场同世界其他地区一样,也会经历一个短暂的低迷期,然后迎来复苏。

小米正式进军韩国市场



小米正式进军韩国市场,1月15日起将依次推出智能手机、电视机、扫地机器人等产品。小米韩国分公司当天在首尔钟路区的四季酒店举行公司成立后的首场记者座谈会,介绍小米在韩业务发展规划。小米韩国先以线上市场为重心,即日起至2月初依次推出智能手机、电视机、可穿戴产品、充电宝和扫地机器人五种产品,之后将开设线下实体店。另外,小米暂未发布在韩推出旗下电动汽车的计划。小米韩国负责人Jony Wu就此表示,从战略层面出发,公司未来三年将专注于中国电动汽 车市场。


太平鸟:2024年归母净利润2.57亿元,同比下降39.06%


太平鸟发布2024年度业绩公告,报告显示,2024年营业总收入68.31亿元,同比下降12.34%;归母净利润2.57亿元,同比下降39.06%;基本每股收益0.55元。报告期内,公司直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大,零售业绩的下滑导致公司利润出现较大下降。


茅台集团 2024 年营收同比增长 13.3%


贵州茅台官微发布茅台集团2024年度生产经营工作报告。报告称,集团实现营收1871.9亿元,同比增长13.3%;利润总额1207.7亿元,同比增长10.2%;实现税收817.4亿元,同比增长15.0%,研发投入同比增长11%。


古茗据悉开始评估投资者对其香港IPO的兴趣



据报道,知情人士透露,古茗开始评估投资者对其香港IPO的兴趣。据了解,古茗预计在春节后开始接受投资者认购,本次IPO可能筹资至多3亿美元。


永辉超市:预计2024年净利润亏损14亿元


永辉超市公告,预计2024年归属于上市公司股东的净利润-14亿元,归属于上市公司股东扣除非经常损益后的净利润-22.1亿元。公司2024年经营情况相比2023年并未明显改善,受零售行业整体挑战及公司战略和经营模式转型影响,业绩下滑。公司2024年共完成31家门店调改,关闭尾部门店,计提长期资产减值2亿元左 右。


李宁品牌成为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴



1月15日,上海联合产权交易所公告,宣布李宁(中国)体育用品有限公司获得2025-2028年中国体育代表团体育服饰合作企业征集项目。


安踏集团丁世忠:通过创新与差异化打造商品价值,形成“以商品为导向”的“打胜仗”文化


1月15日,安踏集团召开以“打胜仗·做世界的安踏”为主题的2024年度总结会。安踏集团董事局主席丁世忠指出,好商品”是企业增长的动力,是消费者选择安踏的理由。在商业模式不断变迁的过程中,“好商品”始终是“打胜仗”的基础。此外,要以消费者需求为核心、以商品为重心构建商业模式和组织模式,通过创新与差异化打造商品价值,形成“以商品为导向”的“打胜仗”文化。


周黑鸭与泰国IMCOCO集团启动战略合作,联合推出天然椰子水品牌“丫丫椰”



1月15日,周黑鸭国际控股有限公司与泰国IMCOCO集团在武汉周黑鸭总部举行战略合作签约仪式,并联合推出天然椰子水品牌“丫丫椰”。作为周黑鸭专属饮料品牌,“丫丫椰”将全面上线周黑鸭零售门店及合作渠道。此次合作标志着周黑鸭开启“卤味+饮料”的全新消费场景。

互联网平台


小红书成2025年央视春晚“独家笔记分享平台”,打造全民热点话题讨论场



1月13日,小红书正式宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。除夕当晚,小红书将在春晚后台,打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》,观众可以一边看春晚,一边在小红书收看春晚演员现场回应直播。这是小红书连续第二年与总台春晚合作。此前,小红书于2024年首次打造陪伴式直播《大家的春晚》,与用户一起看春晚、聊春晚,直播间互动次数达1.7亿。小红书相关负责人表示:作为内容社区,小红书希望借势总台春晚这个全民大IP,不断丰富内容生态,并持续探索与总台融媒体合作的新方式,打造行业创新典范。

爱奇艺将与红果短剧合作,共创微短剧



1月13日,爱奇艺与红果短剧在“精品微短剧产业发展交流会”上共同宣布双方达成合作,将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作,共同推出更多精品微短剧。


TikTok计划周日主动关停美国业务?官方暂未回应



近日有消息称字节跳动旗下TikTok计划在周日,即北京时间1月19日美国“不卖就禁”法律生效的截止日期,主动向其1.7亿美国用户关闭应用程序,旨在向所有用户展示禁令的影响。TikTok计划让用户选择下载所有数据,以便留存个人信息记录。截至发稿,TikTok方面暂未发表回应。


中国中免业绩快报:2024年净利润42.63亿元,同比下降36.50%


中国中免发布业绩快报,2024年实现营业收入564.92亿元,同比下降16.36%;实现归属于上市公司股东的净利润42.63亿元,同比下降36.50%。







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