最近有一个词很火，叫：银发经济
大概意思是年轻人的钱不好挣了，为什么不转去看看那些有钱有闲，退休金比闹钟还准时的老年群体
一则群体够大
据复旦大学老年研究院预测，2035年银发经济规模为19.1万亿元，占总消费比重为27.8%，占GDP比重为9.6%
再则消费能力好像也在往更年长的人转移
根据大规模调研，截至2018年底个人可投资金融资产600万元人民币以上的高净值人士
整理自《BCG&建设银行：2019中国私人银行》
其中48%的客户平均年龄超过50岁
单凭这两点就可以想象里面可以创造多少商机
但让我没想到的是
盯准商机的方式会如此魔幻
故事还得从那天我在抖音刷短剧，偶然看到这样的画面说起
我至今都不敢相信，我那56岁的父亲，每天晚上8点准时上床
却在凌晨偷偷做着60岁霸总的梦...
01
是的，抖音短剧也开始进军老年市场了
要说今年什么最当红，一定是短剧
最近我就看新闻说是一位27岁影视传媒学院毕业的学生，从直播到转入短剧拍摄从零起步
日薪从几百元直接涨到现在5000元
行业暴利当然会吸引更多人涌入，而与之对应这些“7天写完剧本”、“一周拍完100集”的剧情，难免也会陷入同质化
于是类似被偷听心声后豪门全家追着我宠、京圈太子爷每天都想转正..
这些内容或许对于年轻人来说很幼稚
但对老年人刚刚好
虽然已经猜到剧本情节大概率也是换汤不换药，只是稍微调整了下标题，又拔高了点演员的年龄段
但当受众切换成爷叔阿姨们，就仿佛被施了魔法一样
简直就是降维打击
瞬间开始大量收割起大爷大妈们的少女心
比如年轻霸总失宠了，比不上“闪婚老伴是豪门”
来源：短剧《闪婚老伴是豪门》
剧情讲的是作为农村离异妇女的女主，因为儿子入赘千金小姐家，但遭千金小姐嫌弃各种刁难，女主最孤立无援的时候，最终机缘巧合和「假扮修空调」的男主相识相恋
而男主身份是平平无奇「雷氏集团董事长」
就这样我妈看了都要举报诈骗的剧情，但据统计该短剧一周内充值金额就高达3000万
其中六成以上是41岁以上的中年男性，还有不少超过50岁
有没可能每一个午夜梦回我的老父亲都在思考，自己和霸道总裁的距离
来源：短剧《一夜幸孕,闪婚老伴宠上天》只差了一副金丝眼睛
而被短剧冲昏头脑的，不止大爷，还有保洁大妈
比如励志打工妹不吃香了，比不上“保洁阿姨”成熟有魅力
来源：短剧《保洁老妈无极归来》也是关于27岁总裁爱上45岁保洁阿姨的故事，真实身份其实是世界首富
没想到《都挺好》里那句“图你年纪大，图你不洗澡”竟然是真的，拜托，谁不想被霸总叫一声老baby呢
又是一场让人上头的爱情剧
当然你会说，这看着就俗套的剧情，大爷大妈们真会买账么
俗不俗套不好说
但这倒让我想起了另外两位曾经迷倒万千中年妇女、以及万千大爷们的网红顶流，从他们早期抖音视频的留言就可以看出
就冲着当年被调侃pk一晚能把一个省退休金pk掉的劲
不是年轻人不看剧了，而是曾经那批看剧追星的人变老了
所以你会发现这些短剧有多火
轻则到了阿姨们边做饭边看短剧，结果把锅给烧糊了，痛失一顿午饭的地步
情节严重的，已经充钱一波又一波了
一开始1块2块的充，到后面39.9元、49.9元
更痴迷点的还会通宵熬夜追剧，充值时间分别是01:03、01:21、04:47
都说风水轮流转，再这样下去以前针对青少年的“未成年防沉迷系统”，未来很可能会因为短剧被转移到老年人这里
焊死在各大老年机
甚至这种趋势还可能愈演愈烈，根据《2020老年人互联网生活报告》，日均在线超过10小时的老年网民人数已经突破10万人
完全可以想象，如今短剧只是撕开了一道口子，未来说不定还会有
奶奶教你学穿搭，60岁爷爷熬夜直播间，84岁外婆入驻小红书...
02
而线下KTV、舞吧这些闲置场所，也不会放过
线上火热线下也不能闲着
而之所以说是闲置场所，想当初还年轻的时候去KTV还是件顶新潮的事，生日、聚会、摇晃的红酒杯都有它
但是各位还能想得起自己上一次去KTV是多久么
一份来自《中国音乐产业发展总报告》的数据，7年前的2016年，离现在已经有些年头了，但光这一年的传统KTV数量就断崖式减少了近60%
于是，反正闲着也是闲着，不如
献给长辈的爷爷奶奶们
而且别以为都是60-80岁的老人家们会放不开，不得不说KTV和他们那叫一个契合
在家里小孩不爱听的《松花江上》、《喀秋莎》、《莫斯科郊外的晚上》...
在KTV这不是随意发挥
还可以是全程女高音的美声唱法（看口型）
而KTV也没有浪费这波泼天的流量，如今日常这种中包工作日下午收费358元左右，但是经过团购，最后每人平摊
这个32元还是从上午10点KTV营业开始，可以唱7个小时，唱到下午5点
更聪明的还有直接设置中老年专属的夕阳红卡
类似这样的活动，各位几乎现在去上海任何一家KTV都可以找到，并且都默许爷叔阿姨自己带饭、带饮料、带茶水
包括舞厅也是如此
最近我就去了一趟上海某菜市场附近的舞厅，嗯，菜市场附近
本打工人平时早上出门上班，最常看见的就是爷爷奶奶们都已经大包小包买菜回家的路上了，每次还得感慨现在的老年人真是朝气蓬勃啊
所以这种下午跳完舞就能去菜场的舞厅，这选址真是绝了
更绝的是你见过现在贴舞厅门口的告示
直接就是挑明我就是做老年人生意
“高龄老年人不得参加激烈运动”、“本舞厅禁止嗑瓜子”
而我去到舞厅是晚上8点，虽然还不是人气最旺的时候，但整个场子已经开始明显热起来了
尤其各位注意看右下角箭头
已经有大爷开始提前预热，非常陶醉
几百平的舞池中间，快三、慢三、伦巴、吉特巴，双人舞都是手到擒来，不知道等会哪位阿姨会被这样专业的舞伴邀请
而工作人员告诉我，其实每天早上去跳舞的人最多，早上8点就有人了，都是附近的叔叔阿姨
来源：上观新闻
毕竟相比广场舞而言，这里有空调吹吹，有桌子椅子可以坐坐和喝茶，也不用担心音乐扰民
用10块、9块就能买来的快乐何乐而不为呢
03
所以为什么都开始做老年人的生意了
如果说以前无论是诸如抖音短剧这样的影视作品，还是KTV这种的线下娱乐场所，针对的都是年轻人为主
而现在为什么越来越多老年人的消费被大家看见，顺应人口老龄化的趋势只是外因
更核心的
第一，老年人也意识到，生活更多是用来取悦自己
记得很久前看过一部纪录片《和陌生人说话》，讲的是在北京的菖蒲河公园，你可以理解为上海的人民广场相亲角
只不过聚集在这里的老人，不是为儿子女儿，而是为自己而来
并且老年人的相亲可比我们想象中猛多了
类似你是离婚还是丧偶？有没有退休金？有没有医保？还有没有性需求？
每个问题都是直击要害
甚至只要看对眼，那是说话都不带脸红的
性本身从来就不该按照年龄划分成为禁忌
所以你说老年人没有需求么，只是因为某种程度上因为家庭因为儿女，他们的需求只不过被掩盖了，但不表露并不代表没有
包括这样的需求甚至是可以有细分的
根据最新麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研》报告，按照不同城市线级、年龄、家庭收入等多个维度，细分出108个人群
而其中总结出中国消费者主要的5种类型为：
Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年、一二线新中产和农村中老年
是的，老年群体甚至占了3个
对于一线富裕银发族走向个人取悦，苹果、富士相机店里的老艺术家们可不少对于三线富裕中老年，注重品质提升，家用大彩电、实木家具说换就换包括农村中老年也开始关注自身健康，日常个人护理家用医药包少不了于是这些需求也在延伸出更多消费场景
最近如果各位有在晚上去逛逛上海的街边酒吧
很可能你会看到这样的画面
从最早的KTV到星巴克、Tims这样的咖啡店
再到点上一杯啤酒的街头酒吧
更多的老年人也开始为自己消费，为情绪意愿买单
并且这样改变的影响并非单向的
第二，对于商家以及很多业态来说，也给到他们另一个选择
最典型的是就幼儿园转型问题
自2022年全国幼儿园数量出现了2008年以来的首次负增长之后，2023年，幼儿园数量相比上一年又减少了1.48万所
从各种新闻中我们也看到
幼儿园的关停潮仍在继续...
那么问题来了，上幼儿园的人少了那曾经修建的幼儿园怎么办，要知道不少幼儿园的基础配套都非常好
于是，当把用户转变成老年群体，市场就来了
来看一组数据
就是如果将历年来新生儿和60岁以上老年人口放在一个表格
这个类似剪刀的图形其实也在表明
在新生儿本就每年100、200万减少的时候，反之本就以“亿”级别计算60岁以上老年人的数量，到2023年的接近3亿规模
平均每年增加约940万人
而如此规模的人群背后一定是巨量的市场需求，于是幼儿园改养老院成为了解决问题的关键
坐落在上海市长宁区愚园路的上海颐养第一敬老院
前身便是姚家角幼儿园
更多的还有在浙江金华、在深圳、太原、济南等多地都开启了“幼转老”“老幼共托”的模式
04
所以今天跟大家聊了很多，但本质上想说的是不仅是从影视剧、KTV酒吧背后蕴含着养老服务的商机
而是商机背后，老年人的需求不应该被忽视
毕竟在很多刻板印象里，老人就该是在家带带孙子，或者更清心寡欲，曾经老年群体也更多都在以配角的姿态出场
但现在我们看见他们的生活方式，以及消费模式都在变得更加缤纷多彩
反之
对于机构来说，类似关停幼儿园的闲置空间能够再次被盘活利用，老年人的需求也很好的被解决
本质上这也是一种双赢
前段时间刷到一个帖子，叫做：“我老了之后也要这样”
我老了之后也要喝奶茶打游戏
我老了之后也要和老闺蜜一起再去一次迪士尼
以及
自己优雅的老去也不错
每个人都会老去，善待和平等的对待他们，当银发经济真的蓬勃旺盛的时候
也是等同于对待未来我们自己
以上为正文，来自Moon
这是真叫卢俊公众号的第5698篇原创文章
