当你一觉醒来，发现自己抽屉里的 Calvin Klein 内裤和世面上印着 CALVIN KLEIN 的产品不太一样时，不要慌。有可能并不是你买到了假货，而是因为他们换了新的标识。
这是刚刚发生的事：Raf Simons 赶在纽约时装周上发布自己担任 CALVIN KLEIN 创意总监的第一个系列前，为这一著名品牌更换了新的标识，以此向众人宣布这家美国本土的传统服装品牌的改朝换代。
这个崭新的标识优先发布在了 CALVIN KLEIN 的官方 Instagram 账号上，似乎表达了：好啊，我们更在乎互联网的意见。（虽然你很快会发现留言里充满了批评声。）
无论互联网和顾客的评价如何，CALVIN KLEIN 对这次更换标识设计的解释是：传统精神的回归，对这间时装屋的创始人极其根基的认知。（A return to the spirit of the original. An acknowledgement of the founder and foundations of the fashion house.）
算了，没有多少人真正理解它到底回归了哪种传统精神。能够看清楚的是，它最大的不同在于新的字母全部采用了大写，衬线字体也被无衬线设计的字体取代。
这种新兴的简洁字体，最初多被用于科技公司。不要忘了，苹果公司“扁平化”之路的一大改进，就是将字体更换为无衬线字体中的代表字型 Helvetica。而扁平化设计给科技和传统行业带来的巨大变化，是将……
等一下，等一下——刚才说的衬线设计字体、无衬线字体是什么东西？！
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本来我也不打算说时装，这一次我至少可以把字体设计的部分和你说清楚。实际上，谷歌远早于苹果扛起了扁平化设计的大旗，但直到 2015 年，谷歌才把沿用了多年的标识改成了无衬线字体设计。
衬线字（下图中的宋体、Times New Roman）是指在字的笔画开始及结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会因直横的不同而有所不同。 相反的，无衬线字（下图中的思源黑体、Helvetica）就没有这些额外装饰。
所以“衬线”指的是字形笔画在首位的装饰和笔画的粗细不同，因此“衬线”又被称为“字脚”。
衬线体和无衬线体的分类起源于英文字体界，这种装饰线的笔画设计多认为来源于古罗马纪念碑上的拉丁字母，1968 年 Edward Catich 神父在著作《The Origin of the Serif》中提到罗马字母最初被雕刻到石碑上之前，要先用方头笔刷写好样子，再照样雕凿。
由于直接用方头笔刷书写会导致笔画的起始和结尾出现毛糙，所以在笔画开始、结束和转角的时候增加了收尾的笔画，也就自然形成了衬线。
根据衬线变化，衬线体（serif）可以分成三类：具有特定曲线衬线的“支架衬线体”（bracket serif）；连接处为细直线的“发丝衬线体”（hairline serif）；厚粗四角形的“板状衬线体”（slab serif）。
而无衬线体则没有笔画首尾的装饰，最明显的特征是所有笔画的粗细也相同。
无衬线体兴起于上世纪八十年代，因为天然的技术感和理性气质，无衬线字体更受到科技型企业的青睐。随着扁平化的理念开始风行，以 Helvetica 为代表的无衬线字型开始成为当代字型的主流。
而在中文字体界，衬线体与无衬线体两个有代表性的分类——宋体和黑体。
值得一提的是，宋体来源于中文商业雕版印刷的鼎盛时期——明朝，因此宋体也被称为明朝体。由于横笔画的两端容易被磨损，所以人们就为其加上了字脚，让这些地方变得更粗也更耐用。这就是宋体作为衬线体特点的由来。
相比衬线字体，无衬线的字体结构简单，在同等字号下，无衬线的字体看上去要比有衬线的更大，结构也更清晰，所以电子设备的屏幕上偏好使用无衬线字体。
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比起刚刚发生的 CALVIN KLEIN 更新了 LOGO，下面要说的事情也很有意思，甚至我前段时间就要说了，一直找不到机会——也许完全不是你日常关注的领域，不过，它说明了更新的趋势：
不仅是在服装和互联网领域，渴望通过“扁平化”来更新品牌形象的事情同样发生在传统的商业领域。
今年初，意大利尤文图斯足球俱乐部（Juventus Football Club）也加入到“扁平化”的阵营。
类似的，这一消息优先发布在尤文图斯俱乐部的官方 instagram 账号上，面对这样的变化，球迷更加直接了当地说出了自己的心声，表达不满。
上一版本的视觉设计，截至2017年已经使用了13年之久，黑白条纹相间的背景上是一只体格健壮的公牛，一顶皇冠和大大的“Juventus”字样，加粗的字体下面有一条鲜艳的黄线来告诉人们“应该看哪里”。
新的视觉设计中，保留了尤文图斯标志性的球衣条纹，意甲的冠军标志和重新设计后的字母“J”。俱乐部将新标识的发布会命名为 BLACK AND WHITE AND MORE 并推出了同名宣传片来传达这一理念。
与其合作的设计公司 interbrand 则指出，新的视觉设计会让俱乐部的商业版图不仅仅局限在与体育相关的领域，他们甚至制作了一系列的周边产品概念图来展示他们的成果。
不过尤文图斯的“革命”在体育领域并非第一人，去年八月，英格兰超级足球联赛宣布在 2016/2017 赛季开始使用新的视觉设计——原有的英格兰狮被简化到只剩下头部，加大字号的巴克莱银行标志也被移除。
负责这一设计的 Design Studio 公司解释说：我们经过研究后一致决定，把那些混淆视听的元素全部删除，强化这个标志本身“竞技”的意义，而非商业。
当然，你知道这些人完全是在撒谎。所有扁平化的初衷，都是为了在新的互联网时代获得商业上的成功。
好的扁平化设计让品牌在建立形象上达到了事半功倍的效果。当然也有反面教材，2010年，服装品牌 GAP 率先尝试扁平化，这一毫无征兆的决策随后迅速演变为一场公关灾难，新的标志在上架仅仅10天，便换回了原来的样子。
你就能明白，尽管“扁平化”越来越有可能成为未来的趋势，但是立场坚定同样重要。
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2013年苹果 iOS7 系统正式发布后，互联网及手机产品分析公司 Mixpanel 从其获取的超过17亿份记录中分析得出，这一革命性的系统在全部 iOS 的系统中所占份额，从最初的 10.2% 跃升至 33.13%，在此之后，我们的世界进入了新的时代——
不论是互联网公司还是非互联网公司，纷纷将苹果视为“竞争对手”。而他们迈出的第一步，就是更改视觉设计，准确点儿说，他们都开始了“扁平化”。
CALVIN KLEIN 对标识的更新，或许包含着和超一类大牌齐头的野心（你会发现他们的 LOGO 几乎都使用大写字母）；或许也有着和那些正在发生变革的品牌们类似的商业动机：更加靠近互联网。
如果说互联网是这个时代最大的政治正确，那么上述所有的变化都说明了越来越明确的事实：正在改变世界的主要力量，变成了设计。
乌 云 装 扮 者
To see behind walls.To draw closer.To find
each other and to feel.That is the purpose of life.
世界、黑色趣味和明亮内心
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