这几年来，大家都有一个明显的感受： 新用户的增长越来越慢，流量越来越贵。

以往花钱做一次推广，很容易就能带来不错的用户增长和转化，ROI能做到1.5； 现在花同样的钱，只能做到1.2或1.3，这就相当于成本高了20%左右。

之所以如此，是因为精准流量是有限的，流量又是竞价的，当行业越来越卷，参与竞价的人越来越多，流量自然就越来越贵了，利润自然越来越薄了。

当流量的红利逐渐消失，品牌的红利则正在展开。

为什么这么说？

因为品牌赢得人心是做生意的根本，当你在客户心中植入心智，成为客户的首选，才能带来可持续的销量。

举个例子，假如你是一个卖鞋子的商家。

当别人对你的鞋子没有任何记忆时，你连定个价都没底气，即使这个价格是如实反映鞋子价值，你也会心生怯懦。

那怎么办呢，只能把价格往下压，别人一双鞋子300块，你一双鞋子100块。

但是，当你做出了品牌，那就不一样了。就算你没有把鞋子放在货架，顾客都会追着你问：“有没有这个牌子的鞋子？”

品牌带来的信任，会在消费者心智端形成条件反射，最终化为了不假思索的选择。

而这也是企业实现持续增长，穿越周期的重要一环。

那么，如果做好品牌呢？

你首先一定要知道，品牌增长的逻辑变了。

过去我们在讲到品牌时，通常想到的是有形的产品、产业上，品牌传播的渠道也比较单一，依赖于传统媒体，比如电视、报纸、广播，等等。

其实，品牌涵盖的范围是极其广泛的，产品、产业、行业、组织、创始人故事，都构成了品牌的无形资产。

举个例子，提到雷军，你首先想到的是什么？是他创办的小米这家公司，以及一系列的小米的产品；提到“狼性文化”，你会想到华为，以及华为的各种产品。

品牌说白了，就是记忆。 当提起你的品牌时，消费者第一时间展开独有联想和价值认定，那么你就是成功的。

这也正是很多企业最大的痛点，你明明有着很好的产品，特别高效率的组织架构，特别激动人心的创始人故事，可是别人不知道，难以形成品牌效应。

现在，我想把“ 张丽俊”公众号作为传播的窗口，为大家介绍你的公司最有价值的东西。

大家都知道，我从2014年开始创业做商业管理咨询，这十年来，我服务过大大小小上千家企业，像瑞幸风波后的再崛起，猫人的千亿品牌战略等等，我都是深度参与并提供咨询的。还有飞鹤、美团、老乡鸡、海尔等，就不一一赘述了。

可以说，我和中国企业是一起成长的，对这些企业和企业家们有着独有的感情，也积累了独特的经验，形成了独有的思考。

也正因为此，从2019年开始，我坚持每天撰写1篇有价值的原创文章，把自己在这方面的经验、方法、思考写出来，分享出去。

迄今，公众号上有1500多篇原创内容了，粉丝订阅数也过了100万。尽管跟那些动辄千万的账号没法比，但是对我们来说，这100万读者中的每一位，都弥足珍贵。

一直以来，“张丽俊”公众号的定位是为企业家、管理者、职场人传播有价值的内容。

因此，这些年来，我坚持只写商业洞察、组织管理、个人成长等方面的原创内容，我们的读者是企业家、创业者、企业高管、管理者、和上进的年轻人。