H&M完全子虚乌有、无理无据“停用新疆棉花”声明的后果，还在持续发酵。更多的企业、民众表达了对H&M等企业故意诋毁中国的广泛声讨和抵制。
3月24日，瑞典服装品牌H&M发表在官网上的一份声明在微博上广泛传播。名为“H&M集团关于新疆尽职调查的声明”称，H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道“深表关注”，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族“强迫劳动”和“宗教歧视”的指控。据了解，H&M是基于一家非盈利的国际性会员组织BCI的判断以及一些所谓民间报告和媒体报道而做出的“停用新疆棉花”决定。
这份声明引发了接下来的一系列风波：H&M遭下架、代言人解除合约、全网喊话H&M：“一边抵制新疆产品，一边又想赚中国人的钱？痴心妄想！”更多的企业抵制新疆棉花的表态也被扒了出来，包括优衣库，GU，H&M，耐克，阿迪达斯，GAP、匡威等品牌。中国艺人们排队解除与这些企业的商业合作关系。
3月25日，外交部、商务部等也先后回应该事件。外交部发言人华春莹表示，“有关新疆地区强迫劳动的指责完全是个别反华势力炮制的恶意谎言，目的是抹黑中国形象，破坏新疆安全稳定，阻遏中国的发展”，“中国人民的民意不可欺、不可违。”。
外交部发言人高峰表示，所谓中国新疆地区存在“强迫劳动”，完全是子虚乌有，纯白无瑕的新疆棉花不容任何势力玷污抹黑。我们反对任何外部势力干涉新疆事务和中国内政，反对基于谎言和虚假信息、以所谓新疆人权问题为由对中方有关实体和个人实施制裁。
针对近期H&M等跨国企业发布抵制新疆棉花的声明，外交部、商务部、中消协等分别回应。
3月25日，在外交部的例行记者会上，发言人华春莹针对该事件表示，第一，新疆地区的的棉花是世界上最好的棉花之一，不用是相关企业的损失；第二，有关新疆地区强迫劳动的指责完全是个别反华势力炮制的恶意谎言，目的是抹黑中国形象，破坏新疆安全稳定，阻遏中国的发展；第三，给老百姓包括少数民族的群众提供更多的就业机会，一般正常人都会觉得是件好事，因为可以让人民过上越来越好的生活，但是就有人认定一定是强迫劳动或者暗无天日的压迫。为什么？因为他们自己历史上真的就这么干了上百年，所以现在以己度人；第四，中国光明磊落，中国人民友善开放，但是中国人民的民意不可欺、不可违。
华春莹拿出了两张照片，分别是在美国黑奴被强迫在棉花地里采摘的照片和中国新疆超过40%棉花田都已经进行机械化采摘的情景。“所以有关中国新疆‘强迫劳动’这个指责本身是不存在的。一些企业居然就相信了，他自己怎么做是他自己的判断，但是我想中国的老百姓也有自由发表他们自己的观点，表达他们的感受。”华春莹表示，中国的市场就在这，不需要我们去专门搞什么胁迫。但是有一点是肯定的，现在中国老百姓不允许一些外国人一边吃着中国的饭，一边砸着中国的碗。”我们敞开胸怀，欢迎外国企业和人员在中国经营生活和工作，但是我们反对基于谣言和谎言对中国进行恶意攻击，甚至损害中方的利益。
同样在3月25日商务部的的例行新闻发布会上，发言人高峰表示，所谓中国新疆地区存在“强迫劳动”，完全是子虚乌有，纯白无瑕的新疆棉花不容任何势力玷污抹黑。我们反对任何外部势力干涉新疆事务和中国内政，反对基于谎言和虚假信息、以所谓新疆人权问题为由对中方有关实体和个人实施制裁。
高峰强调，对于跨国企业在中国正常的经营活动和构建产业链供应链的努力，中国政府始终持欢迎和支持态度。对于个别企业基于虚假信息作出的所谓商业决策，中国消费者已经用实际行动作出了回应。希望有关企业尊重市场规律，纠正错误做法，避免商业问题政治化。
3月25日，中国消费者协会网站消息也显示，近日，个别国际行业组织和跨国企业基于虚构的谣言，抵制新疆维吾尔自治区的棉花和相关产品，并就此发表声明、终止合作、取消许可。这种做法严重伤害了中国消费者的感情，侵害消费者的合法权益。对此，中国消费者协会表示严重关切。
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有知情权、自主选择权和人格尊严受尊重权。中消协认为，有关企业在华经营，应当严格遵守中国法律，切实落实保护消费者权益的责任。我们反对基于虚构、诬陷之词，在消费品原料、产地等真实情况方面做虚假宣传，欺骗、愚弄国内外广大消费者；反对伪造事实、限制采购、歧视供应，侵害消费者对优质原料和产品制成的终端消费品的自主选择权；反对在华销售商品、赚取利润，却伤害中国消费者的民族感情、人格尊严。
相关行业组织和跨国企业应立即停止实施类似虚假宣传、歧视政策、损害消费者合法权益的做法，立即纠正不诚信、不公平、不道德的商业行为，真正担负起跨国企业应尽的法定责任和社会责任，以实际行动体现对中国消费者的尊重。中消协将密切关注相关事态发展，切实保护消费者合法权益。
H&M等跨国企业无理抵制新疆棉花的背后，到底有着怎样的谎言？
事情的起因还要从这些企业背后的组织BCI说起。BCI组织，（Better Cotton Initiative,瑞士良好棉花发展协会），据BCI官网信息，该组织于2009年注册，总部位于瑞士日内瓦，是一家非盈利的国际性会员组织机构，在中国，印度，巴基斯坦和伦敦设有代表处。会员主要包括棉花种植单位、棉纺织企业和零售品牌。截至2020年5月初，BCI的全球会员数达到1953家，并仍在持续增加。它的会员体系分为四类：零售商和品牌、供应商和制造商、生产者组织以及公民社会。除了H&M外，中国消费者熟悉的耐克、阿迪达斯、优衣库母公司迅销集团等都是该组织会员。
2020年10月21日，BCI曾发表一份英文声明，该声明称，我国新疆地区存在侵犯人权的现象，还称BCI决定“立即停止在该地区的所有实地活动，包括能力建设、数据监测和报告”。不过，这份声明的网络链接已经无法正常打开。
近期，BCI会员之一的H&M发布了一份声明，称新疆存在“强迫劳动”，该公司将永远不会使用来自新疆这个中国棉花重要产地的棉花。H&M和新疆棉花划清界限的无理声明引起了舆论的哗然。
其实，在H&M之前也有一些服装品牌也有过类似声明。比如，去年3月美国品牌耐克曾发布一则英文声明，称它们不会从新疆地区采购产品；德国品牌阿迪达斯去年的一份声明也显示，它们从未在新疆生产过产品；去年来自日本的优衣库母公司迅销也在官网发布一则新闻稿，表示没有优衣库产品出产于新疆地区，优衣库的任何生产合作伙伴均未转包给新疆地区的织物厂或纺纱厂。
面对来自BCI和以上跨国公司的无凭无据的指控，中国方面表达了强烈的抵制。BCI本身并不掌握任何科学技术，仅仅是进行行业垄断性质的认证和评分，从而为西方政治和财阀所用。正如外交部发言人华春莹所言，中国新疆超过40%棉花田都已经进行机械化采摘。共青团中央在官方微博点名，“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”
H&M事发后，艺人黄轩、宋茜相继发表终止合作声明，“反对以任何形式企图对国家及人权进行抹黑造谣的行为”。
淘宝、京东、拼多多等电商平台下架H&M相关产品。华为应用商店已下架H&M商城APP。vivo手机应用商店已下架H&M商城APP，显示“很抱歉，该资源已下架”。腾讯应用宝已下架H&M商城APP，显示“该应用未上架或因政策调整等原因暂时下线，不支持下载”。百度地图、高德地图以及大众点评上均未搜索到H&M的相关信息。
国内服装企业股票大涨
3月26日开盘，李宁、安踏两家企业的股票继续上涨，而在前一天的3月25日国内服装纺织上市公司，如海澜之家、美邦服饰、太平鸟、七匹狼等股价纷纷大涨。
一边是阿迪达斯、耐克等品牌的恶意诋毁，一边是李宁和安踏等企业的力挺。据安踏官方微博@安踏体育 3月24日声明，该公司正启动相关程序，退出BCI这一组织。安踏称，2019年加入BCI纯粹初衷是从全球和地区的环境保护角度出发，推动关于采购供应链的环境保护和可持续发展问题，使全球各地区棉花的种植及生产更有利于棉农，更有利于种植环境。该公司一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉。
李宁也发表声明：“未加入BCI。”声明进而表示，李宁甄选优质产区的棉花为原材料，致力于为消费者提供更好的产品体验和运动体验。新疆是李宁供应链体系中重要的原材料产地之一，目前李宁以该产区棉花为原材料的产品正在市售中。李宁把“新疆棉花”贴在标签上而上了热搜。
外交部发言人华春莹介绍，新疆地区的棉花是世界上最好的棉花之一，不用是相关企业的损失。根据中国储备粮管理集团回复新华社的信息显示，作为世界最大棉花消费国、第二大棉花生产国，我国2020/2021年度棉花产量约595万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨。其中，新疆棉产量520万吨，占国内产量比重约87%，占国内消费比重约67%。
新疆长绒棉，世界顶级，做衣被，暖和、透气、舒适，长年供不应求。为满足国内需求，中国每年需进口200万吨左右棉花，近年来也积极拓展进口渠道，加强与巴西、印度等重要棉花生产国合作，确保国内棉花供应链稳定。我国还建立了棉花储备制度，确保棉农无虞。至于采摘，随着我国棉花机械化采摘推广，2019年新疆棉机收比例就已经达到42%。
H&M们将失去什么
随着事件发酵，中国艺人分别解除了与H&M等公司的商业合作。根据不完全统计，近两日已经有40多位代言人终止了品牌合作，所涉及的品牌有耐克、阿迪达斯、PUMA、优衣库、CK、匡威、H&M、Newbalance、Timmy Hilfiger、Burberry等，而且该名单还在持续更新。
3月24日，导火索企业H&M在其微博发布了一则声明，对此前的“抵制新疆棉花”事件作了回应：H&M集团通过全球认证的第三方来采购更可持续的棉花，目的是支持世界各地的棉农采取更可持续的种植方式来种植棉花，H&M集团并不直接从任何供应商处采购棉花。关于全球供应链管理部分，集团一贯秉持公开透明的原则，并不代表任何政治立场。
这份毫无诚意的道歉，并未解除它在中国市场所面临的警报。
官网资料显示，H&M集团创立于1947年，是全球第二大时装零售商，总部位于瑞典，拥有H&M、 H&M HOME、COS、Monki、Weekday等七个品牌，在全球74个市场拥有超5000家门店，中国是其第四大市场，2020财年销售额达74亿元。
H&M集团近日公布2021财年首一季度初步业绩数据显示，受到欧美第二年轮疫情爆发的深重影响，在截至2月28日的3个月内，H&M集团的销售额同比暴跌21%至400.6亿瑞典克朗。
事实上，中国市场的地位不仅对H&M重要，对于很多跨国服装企业来说，中国市场的贡献不言而喻。以优衣库母公司日本迅销集团为例，2019年财报中国市场为迅销集团贡献了大约22%的营收，仅次于日本市场。年初，该集团冲上服装企业全球第一市值的位置，外界评论认为，是中国市场疫情中的迅速恢复，为该集团贡献了可观的利润。
目前，除了电商平台下架污蔑新疆棉花的产品以外，3月24日知名主播薇娅也表示，临时下架涉及中国人权问题的品牌产品，重新上架商品还要视情况而定。
截至3月25日，耐克的股价跌至128.64美元，跌幅达3.39%；阿迪达斯股价跌至262.15欧元，跌幅达6.49%。两家公司市值蒸发超733亿。
