作者：大宝 转自：大宝的设计私语录（cenferdesign）
设计师是品牌的创造和传递者，除了学会如何审视一款LOGO外，更需要有系统、有逻辑的创作思路来设计一款优秀的LOGO。接着上一篇文章{
一个好LOGO的自我修养（上）
没看的小伙伴可以点击阅读}，这次我们来聊聊创作一款LOGO所要思考的问题和思路。
设计是需要灵感和天赋，但设计之初还是需要思考一些问题，设计更像是一系列缜密思考过程之后“推理”出来的结果。思考的越缜密，最终LOGO的“适用性”和“合理性”就越高。找出几个核心问题，抓住其中的本质，再去创作吧。
问题1：你的目标受众是谁？
产品经理在产品定义之初会问自己，我的目标受众是谁？
市场营销人员在做推广计划的时候会问自己，我的目标受众是谁？
品牌策划人员在定位人群受众的时候也会问自己，我的目标受众是谁？
同样，设计作为产品和传播的出口，整个环节中与目标用户距离最近的“幕后”人员，应该更加敏感的洞察你的设计目标受众是谁？ 他们是怎样一群人？他们的喜好和行为习惯如何？等等... … 设计不是天马行空个人意念的表达，设计师要做的是提炼产品和品牌的核心价值并视觉化输出（或体验输出）。所以，在做LOGO的时候，要首先问问自己，
你的
目标
受众是谁？
问题2：什么信息是企业主最想传达给目标用户的？
我们会赋予最终的LOGO这样那样的概念、寓意和故事。让这个图形更加的考究、精致有价值。但LOGO的图形属性本质上根本无法承载这么多我们作为创作者所赋予的价值。我们来看几个经典LOGO它的图形属性带来的传播核心都有哪些：
苹果：
既然决定开公司了，就要给公司起个名字。乔布斯之前又去了一次团结农场，在那里给格拉文施泰因苹果树剪了枝，沃兹去机场接他。在回洛斯阿尔托斯的路上，两人讨论了好几个名字。他们考虑过一些典型的技术词汇，比如“矩阵”（Matrix）；或者自己创一个新词，像“Executek”，融合了“执行”与“科技”；又或者干脆用个直白又无趣的名字，比方说“个人电脑股份有限公司”（Personal Computer Inc.）。决定名字的截止日期是第二天，因为乔布斯准备递交申请文件了。
最后，乔布斯提议叫“苹果电脑公司”①。“我那段时间正在吃水果餐，”他解释说，“我刚刚从一个苹果农场回来。这名字听上去有意思，有活力，不吓人。‘苹果’削弱了‘电脑’这个词的锐气。还有，这能让我们在电话簿上排在雅达利之前。”他告诉沃兹，如果到第二天下午还想不到更好的名字，那就用“苹果”。他们真的用了。来源：＜乔布斯传＞第五章Apple I--苹果诞生了
从这段摘录自【乔布斯传】的文字里可以提取两个关键的取名因素是：
1.乔布斯那段时间吃苹果（他喜欢苹果这种食物）
2.叫苹果能让他们在电话簿排在前列
所以最终苹果LOGO的设计核心也只是传达名字作为水果属性的视觉状态。网传有很多关于苹果的LOGO为何被咬了一口的故事，有说为纪念英国数学家图灵致敬等等，不过苹果标志的设计师杰诺夫受访时证实这个logo与图灵无关，乔布斯也曾说，“被咬掉一口的设计，只是为了让它看起来不像樱桃”。
我更相信这个设计其核心还是水果属性的视觉传达。被赋予这么多隐身含义其实都是因为喜欢苹果设计的人生怕这么浅薄的说法没办法说服自己而杜撰出来的吧。
亚马逊
作为科技巨头，提到亚马逊你会想到什么？是牛逼的黑科技？是物美价廉的商品？是无人机送货？还是网上购书？创始人贝佐斯更希望亚马逊能传达给用户的不是炫酷科技，而是真正能让用户感知到的服务，所以黄色箭头从"a" 指到 "z" ，意为着这些商品亚马逊全部都有，箭头的弧度，更是代表了亚马逊的快速与微笑服务。
劳力士
腕表品牌劳力士最初的LOGO使用的是一只五指伸开的手掌，寓意其产品完全靠手工精制，如今才逐渐演变为人们所熟知的皇冠，展现着劳力士在制表业的帝王之气。即便了解腕表的朋友都知道劳力士是以走时准确，坚固和稳定在腕表品牌里赢得的口碑。但LOGO却没有那么多关于产品信息的传达。只用一个“皇冠”来寓意品质的至高无上。
说了这几个例子，其核心是要找出你最想传达给用户的信息。它不是“高端、大气、上档次”，不是“科技、炫酷、吊炸天”，而是要找出实实在在作为创始人或是产品核心竞争力的哪一点或两点，当你想传达的越多，就会传达的越不明确。因为用户根本不会有兴趣去研究你LOGO里隐藏的故事和寓意。简单的理解会省去用户不少思考的精力。
你的竞争对手是怎么做的？
早期的LOGO 设计者喜欢用手绘图案，名字、甚至创始人的头像作为LOGO，后来为了便于传播、应用和记忆，LOGO慢慢的简化，有的只是单纯的取用字母或是简单的字母变形。这样的好处是容易传播和识别，但也容易撞车，比如：
英菲尼迪汽车LOGO VS 奇瑞汽车LOGO
宾利汽车LOGO VS 奇瑞Riich瑞麒LOGO
印度IN.com门户网站 VS 深圳网LOGO
深圳花样年美年广场 / 成都MAX曼城 LOGO VS 墨尔本市徽
（当年著名的墨尔本市徽，只要有点关注行业新闻的设计师应该都看过，超级强悍的延展，就这么直接被拿来用了。这不属于撞车而是直接抄袭了。）
福特汽车品牌LOGOVS奇瑞KARRY品牌汽车LOGO
小米的 logo和遨游云的 logo …
俄罗斯某陶瓷企业LOGO 万科集团LOGO
除了最后万科那组LOGO不算是一个品类，其余大多算是在一个品类里的LOGO“撞车”了。
独特性
也是LOGO设计上一个重要的思考维度。所以，在设计之初，先看看你所属行业知名（不知名也的看啊）企业的LOGO都有哪些表现形式。不然哪一天当你的LOGO得到了别人的关注之后，你的设计就会被强加上或正面或负面的故事。
如上所说的是在设计开始之前的思考和准备，在实际设计过程中，也有一些具体的思路和方法，来帮助你更好的做出一个有细节的LOGO。
图形还是文字
总体来说，主流的LOGO分两种形式，一种是强化某个符号，让符号图形与企业产生强关联。比如苹果、奔驰、大众、家乐福这类LOGO。另一种是直接用企业名称作为LOGO，比如可口可乐、三星、H&M、无印良品等等。
最初的设计思考和判断标准是：这一时期的企业主是更需要清晰直接的传达清楚自己是谁，还是更希望强化自己与某些“意向”的关联。这是两个完全不同的方向。当然也有企业主决策者的喜好都要在设计前期考虑进去。
辅助图形
很多LOGO在应用的时候因为本身设计的或复杂、或简单、或延展受限。为了应对实际场景复杂的环境，需要有延续性的元素来“协助”LOGO来完成品牌的强化和传达，所以辅助图形应运而生。
有些品牌直接取用LOGO的局部作为辅助图形，有些则从新设计辅助图形来支撑LOGO的延展应用，还有些因为历史的久远和辅助图形的深入人心，甚至即使不出现LOGO，我们也可以清晰的辨别出该品牌，比如：
LV
除了本身经典的LV字母组合以外，还设计了由圆圈包围的四叶花卉和凹面菱形内包四角星的图案，即作为支撑LV品牌的辅助元素，也孕育了LV经典的图案元素，百年历史成为经典。
可口可乐
深入人心的丝带字体和热情的红色，在某些场合里，即便不出现LOGO，也能让可口可乐极具辨识性，就比如2012年的“可乐手”获得户外全场大奖：
Burberry
提到Burberry，我们是先想到它的LOGO，还是它的格子花纹？也许它经典的格子花纹已经深深烙印在它的品牌之中。大部分奢侈品都在放大和突出他们的LOGO，但Burberry还是可以通过格子花纹来强化自身在消费者心中的音响，放大、放大、放大不见得是唯一突出品牌的方式。
苹果、优衣库：
有些企业没有特别设计辅助图形用来传播，而是直接取用LOGO或是LOGO的局部作为传播元素，比如苹果的发布会海报就经常拿LOGO的局部做创意：
设计能力的好坏不体现在元素的复杂上，苹果目前的视觉和产品设计趋势于极简到有规律的几何形状。让每个时期回顾起来都是那么的经典而不过时。
