运营好公众号的三个关键环节

最近有人问笔者公司的公众号该怎么运营?

那么，今天我想分享的是

公司怎样在微信红利尾期做好公众号

笔者认为要公司想做好公众号运营需把握好以下三个环节

公众号的命名

老板（领导）的战略

运营模式

公众号的命名

1.我们先从用户的角度思考， 当用户要关注某个公众号时，最醒目的地方就是“公众号名称”，并将这个“公众号的名称”，决定了用户对关于之后的愿景想象！

比如：看到“老徐谈运营”，第一眼脑中想象的一定是一个谈运营类型的号，作者姓徐！所以如果你是专注某一领域的公众号，一定要交代清楚。

2.取名要有主色调 ，要充分考虑用户的心理

我们有很多企业老板，在想申请公众号时一定要带有自己的公司，这样才能代表自己，比如“上海尤新装饰公司”等，都会不禁产品莫名的抗拒。用户心里想的是，谁知道关注会发怎样的企业新闻来骚扰，所以用户的心理要充分考虑

3.利用产品命名 ，前提你的产品积累了一定的用户数（否则慢慢积累吧）

4.如果你门店、企业小咋办？ 给你支招，如果你是花店，可以取“朝花夕拾”、“花言花语”，书店则可以取“书香世家”、“藏书阁”等等，卖水果的可以取“果实累累”等。

5.有了思路，但也得有技巧， 笔者给你介绍几种：功能型（酒店助手等）、形象型（拇指阅读等）、垂直型（电影商学院等）、提问型（今晚看啥）、生活型（健康生活常识）、行业型（职场心理学）、区域型（徽生活）、产品型（杜蕾斯）

老板的战略

老板（领导）的战略对公众号，有着决定生死的意义，一旦定位错了，就很有可能呜呼哀哉；

老板需要做好的事

【岗位设置】 ：要有新媒体小编一至两名，保证高质量内容的产出和风格转换，用户运营、活动策划岗位都得有，同时不应该兼顾什么微博、网站推广seo之类的，精力有限必须合理利用。

【内容管理】 ：要给新媒体小编充分权利，尝试各种有趣、新鲜玩法，保证用户关注、留存、转化。不可只允许发跟公司。产品相关的内容，自嗨等死的节奏。

【预算投放（BD）】 ：合理的渠道合作，会有效的帮助公众号引流，老板不可抱有侥幸心理以为不花钱就可以打造10w+。

运营模式

模式一：连锁模式&微商城模式

基本架构就是，会员积分系统、积分兑换商城、线上抽奖活动，线下扫码优惠。支付折扣等。实体卡+线下异业联盟+加盟招商

▍连锁管理公众号

在本地，有一定数量的线下连锁门店卖场、可以形成本地局部020，比如大到星巴克、麦当劳、真功夫、小到本地连锁超市、本地连锁美发店、本地知名饭馆茶楼等；该类公众号基于线下门店运营，一切运营场景都应该来源于线下，形成积分会员制的线上连锁管理。

▍微商城公众号

简单点就是把PC电商平台的产品，在微信上搭建平台来卖，美其名日微商城。类别分别琳琅满目，如蒙牛微商城、黄金微商城、内衣微商城等，包括跨境电商和海外代购。

模式二：把公众号打造成轻量的APP模式

案例：滴滴打车、墨迹天气、美柚/大姨吗、中国移动地市官微

这种模式一般都选择“服务号”，支持深度开发；用户体验一般很好，打造一个轻量APP，有效的让用户省去了更新APP占有手机内存的繁琐步骤，可以一步到位关注就能体验产品核心功能。当然如果像体验更多功能，可以引导粉丝下载APP;当用户认可了你公众号上面的服务功能，后期自然能够很好的引流到你的APP里面去。

模式三：原创优质内容聚拢粉丝模式

前期蓄水养鱼，韬光养晦，后期再进行商业化，我这里必须区别于自媒体大咖咪蒙、李叫兽、深夜发媸、顾爷、王左中右（前期以个人自媒体发展，后期团队商业化运营）

对于企业来说盈利型内容公众号有以下三类

1.媒体类

时效性、独家性新闻报道，如：人民日报、央视新闻、澎湃新闻（传统媒体转型新媒体的典型代表，由于独家新闻资讯，线上很快就能做出一定得声量）

2. 本地自媒体

包含吃喝玩乐、各种地域论坛，如：上海百事通、深圳潮生活、徽生活（赚本地人商家的钱）

3. 垂直内容创作类

如同道大叔、恋爱补习班、鸟哥笔记等

这类公众号是典型的前期做内容、后期商业化；恋爱补习班跟插座学院都是网络+线下课程讲座公司；而同道大叔已然是全国性质的IP了，同道大叔系列漫画深入人心，IP延伸的商业链，包括动漫周边、商业广告植入、动漫剧产品、线下活动。

作者：xujie

来源：公众号：老徐谈运营（ID：laoxu-tyy）

本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系原作者。

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