2019春晚公益广告正式曝光！

和往年一样，

今年还是 3 支。

随便聊几句吧，

因为过去3年，都聊过这个选题。

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衣服更美了
出行变新了
家乡更靓了
味道棒极了
生态变好了
生活方便了

心态是美的
健康是美的
传统是美的
风景是美的
笑容是美的

美丽中国幸福年

这支公益广告片的主题叫 「美丽中国幸福年」 。

它所呼应的，是 「 十八大 」 提出的一个具有国家战略意义的概念—— 「美丽中国」 。

广告片在整体内容的导向上，是奔着尚美、求美、发现美、呼唤美、弘扬美去的。

而从里面的一些镜头来看，这支广告片的拍摄去了浙江湖州、德清，湖南湘西等地的美丽乡村取景。

其中第 40 秒的时候，有一个近 4 亿人都在参与的绿色公益项目出镜—— 蚂蚁森林。

再就是，根据相关资料显示，这支广告片的制作方是观池，导演是付彬彬。

付导也曾是方太《油烟情书》、红星美凯龙《鲁班是个外星人》的导演。

我是觉得，大家可以按照这支广告片里的拍摄场景，按图索骥到这些美丽乡村旅游，去切身地感受一下，我们脚下的这片土地，正在发生的变化。

过火

过招

过奖

过人

过坎儿

过硬

过生日

轻舟已过万重山

过瘾

点赞过万

过好日子

过年好

往年在央视春晚公益广告片里，用 过「筷子」 、 用过「 门 」 、 用 过 「 中国印 」、用过 「 包 」这个动作 ……

诸如此类的以小见大的方式，来挖掘中国人常见的生活元素之于 「 中国年 」 的文化承载与情感关联。

今年放在了 「过」 这个 字身上，有点情理之中，意料之外的感觉。

里面一幕幕略过的，不仅仅是过年的氛围，还有一些我们跨过大江大河、小坎小坡时，国人内心长存的精气神。

有句话叫「人生不就是关关难过，关关过」 。

就着这句话，再去联想一下过去的 2018 年许多人都在喊的 「难」，再 来看这支广告片，还是挺提气的。

根据相关资料显示，这支广告片的制作方应该是泰美时光，也是担纲春晚公益广告制作和拍摄的老牌公司了。

新春 · 新声

今年春晚的第 3 支公益广告看下来，没有过多的文案作为画面的注解。

串联起各个场景的，是 「声音」 。

再准确点说，是每到过年时，中国这片大地上，在地理空间上各种向着家乡，在时间脉络上各种向着春节的声音。

里面有行李打包的声音，轮渡起航的声音，火车划过铁轨的轰鸣声，过江的索道声，撕下最后一页日历的声音，觥筹交错的声音 …… 。

还有，离家越近，心跳越快的声音。

诗人兰波写过这样一句话：

我喜爱朦胧的事物，

微弱的声音、色彩，

一切颤抖、波动、震荡和闪光的东西

在这支广告片里，你也能捕捉到同样的感觉—— 声光色影，声入人心。

另外，不知道是提前说好的，还是说纯粹就是巧合，今年春晚的这三支广告片，在剪辑的节奏上，都是偏快，并且注重转场。

而且， 和往年总有一支特别走心叙事的相比，今年似乎没有一支是把基调定在这个上面。

不管怎么说，过去四年看下来，春晚的公益广告，可以当成是春晚的节目内容了。

甚至，有的比节目本身还好看。

延伸阅读：

2018春晚公益广告