湖南拿下抖音、火山等6大金主、东方江苏坚守《那年花开》，谁是今晚最大赢家？

作者/吴丽仟  编辑/红拂女

 今晚，“五仁月饼”霸屏，你为谁打call？

万万没想到，谢娜缺席2017年湖南台的晚会，却因晒出西湖自拍，霸占了热搜第一。

李宇春在湖南卫视中秋晚会的压轴表演

今年很特别，湖南卫视最热闹，江苏退出赛道，东方提前两天播出了欧诗漫定制版晚会，现在两台都在播《那年花开月正圆》。浙江播《中国新歌曲》，有人开玩笑称“用综艺特辑过所有的节。”也因此，今年变成了湖南秋晚正面PK央视秋晚。

最新的收视情况如下：

当然，湖南卫视的收视峰值似乎是由《嘻哈》选手与张铁林合作的《五仁月饼》创下，此后在某个阶段被东方卫视《那年花开月正圆》反超。

央视也在讨好年轻人，从TFBOYS、好妹妹、霍尊、张翰，到关晓彤&佟铁鑫合唱《白桦林》，老中青都照顾到了，齐活。那么问题来了，谁才是中秋晚会的最大赢家？

凑CP、玩混搭哪家强？

不管哪家秋晚，除了赏月，主要是数星星、听歌、聊团圆、送祝福和看魔术表演。

要说湖南卫视，最先被关注的是主持人。自从张杰谢娜宣布怀孕后，很多人都在观望谁将接棒一姐。前两位，吴昕上了友台的恋爱节目后，再也不是甘当小透明的小透明了，沈梦辰奔走于各大网综。今晚陪伴何炅左右的，一个梁田、一个靳梦佳。

梁田主持过很多大型晚会，落落大方、不失甜美，小娱觉得OK。

至于靳梦佳，前两天《中餐厅》刚收官，就迅速出来挑大梁主持晚会了，要捧的节奏啊！

都说CP是万能的。付辛博&颖儿洒狗粮我能理解。

Mike&毛晓彤上热搜喜闻乐见，比较惊讶的是，邢昭林&梁洁也上线了。

虽说邢昭林是代表《楚乔传》来的，但两人同时出现主要是因为魔性网剧《双世宠妃》火了。95后、00后喜欢的，芒果都一网打尽，这点还挺好。

混搭是无所不能的。湖南请来《中国有嘻哈》的选手是意料之中。但安排黄旭、艾福杰尼、VAVA，和“皇上”张铁林合演《五仁月饼》，虽然某些歌词有点尬、皇上的rap有点慢，但这种勇气，这波freestyle也是6666，值得鼓励的~~~~

脑洞能有多大、混搭就能多清奇，因《歌手》走红的狮子合唱团、搭档二次元歌手洛天依、乐正绫、乐正龙牙表演《彩云追月》，摇滚范十足、听起来还是很欢乐的。

相比之下，前两天的东方卫视，请的都是老熟人，比较中规中矩，年轻人最喜欢的估计是华晨宇改编的《我的滑板鞋》，但也是常规操作。

至于今晚的央视的表现，“后台偶遇TFBOYS”火速冲上热搜，妥妥的流量担当。

从节目内容来看，例如TFBOYS的《加油！AMIGO》、张翰的《月半小夜曲》，都看得出其讨好年轻人的诚意。

不过，请明星、跟热点不难，但如何保持敏锐度、创新力，在跟进热点的同时，重新颠覆或再定义、自创热点，才算真正考验制作团队的水平。

湖南金主突破6家

东方被欧诗漫包场

最大赢家其实是蓝月亮？

很多人问，为何有人不办中秋晚会？

一位广告圈人士告诉小娱，最重要的是看金主是否买单、能揽到什么样的阵容，收视是否可期，另外也要看平台的意愿强不强，有的更愿意把名额给其他类型的晚会。

据小娱统计，湖南卫视似乎是迎来了史上招商最好的一年。

从植入情况来看，湖南卫视6大客户，连主持人都加了一个“蓝月”，它一出现人们立马会联想到冠名商蓝月亮。另外，《中国有嘻哈》选手vava等人与张铁林唱《五仁月饼》时，抖音出没。主持人也常把火山小视频等金主挂在嘴边，花式口播。

至于东方卫视，独家冠名商是欧诗漫，有点像是为欧诗漫50周年庆典办的定制晚会。

在植入方式上，从嘉宾来说，演唱《红豆》的黄景瑜是欧诗漫代言人。

另一个代言人angelbaby盛装出席，没有表演，单纯是为欧诗漫50周年背书和站台的。此处是硬广，安利自家珍珠和技术的最好时机。

女主持撒娇时，称自己最需要的是欧诗漫的珍珠。

魔术师接招，果然变出了大珍珠。

  最后说一下央视，收视年年第一，号称面向全球华人、影响力无需赘言。

左手一个央视，右手一个湖南卫视，这已经是蓝月亮连续四年同时与央视、湖南卫视合作。难怪有人说，不管各家怎么PK，最大的赢家其实依旧是蓝月亮。

排版/菠萝包

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