北京广播电视台春节特别节目《广播过大年 年货嗨翻天》，将传统年俗与现代科技融合，不仅为受众带来了充满年味的视听内容，更在传承和弘扬中华优秀传统文化、推动媒体融合发展、刺激北京春节消费市场等方面发挥了积极而重要的作用。
来源｜传媒内参
作者 | 唐瑞峰
每年春节，是中华⺠族最重要的传统节日之一，承载着人们对家人团圆、对新一年美好生活的祝愿与期待。
在春节成功申遗后的首个新春佳节即将来临之际，北京广播电视台策划并推出了2025年春节特别节目《广播过大年 年货嗨翻 天》，于1月22日农历小年当天，完成了⻓达6小时的直播。
特别节目以“逛大集 买年货”为主线，将传统年俗与现代科技 融合，不仅为受众带来了充满年味的视听内容，更在传承和弘扬中华优秀传统文化、推动媒体融合发展、刺激北京春节消费市场等方面发挥了积极而重要的作用。
传统年俗的深度挖掘与生动呈现
春节的氛围不仅体现在家庭团聚与年夜饭的热闹，也在于社会各界围绕春节主题展开的丰富多彩的文化活动。北京广播电视台春节特别节目《广播过大年 年货嗨翻天》，紧紧围绕春节这一主题，深入挖掘传统年俗文化，通过丰富多样的内容形式，将那些蕴含着浓浓年味的元素一一呈现在受众面前。
该项目在预热阶段，便不断释放年味。从1月13日到21日，项目团队每日发布一款 AIGC 年俗海报，配以“播播蛇讲年俗”语音内容，生动呈现团团“圆圆”、年年有“⻥”、拜灶神、剪窗花、贴春联、年夜饭、放鞭炮、拜年、压岁钱等经典春节文化知识。
项目还推出了九集《寻味儿》系列微纪录片，深度挖掘雄安“糖瓜粘”、延庆“豆腐宴”、怀柔“家乡肠”、天津“杨柳⻘年画”、通州“花丝镶嵌”、北京菜百“蛇年金饰”、皇城宫灯制作工艺、六必居“酱菜”、天福号“酱肘子”等传统技艺背后所蕴含的历史渊源与文化故事。主持人亲身深度参与传统手工艺品与特色美⻝的制作流程，使受众得以沉浸式感受春节习俗的深厚底蕴，在现代生活语境中重拾传统年味儿，推动传统文化在传承过程中焕发出蓬勃的生机与活力，实现传统文化的创新性发展与创造性转化。
优质又温情的纪实内容，得到了受众的积极反馈。《寻味儿》系 列微纪录片的宣传短片，10次登榜京津冀三地“微博同城热搜”，总阅读量达1364.9万。
此外，六小时的特别节目中，主持人通过与嘉宾、听众、观众、网友互动等方式，分享了各种年俗文化知识。中国社科院意娜从文化学、社会学等多学科视⻆剖析春节文化的内涵与价值; 北京⺠俗美⻝家姜波现场展示蜜供、屠苏酒的制作过程，传授制作香囊、艾窝窝等传统技艺;北京市商务局消费一处处⻓彭峰对 “主持人带货表现”予以专业点评，并深入探讨年货消费市场，从市场供需、消费趋势等方面为直播带货提供专业视⻆，助力行业稳健发展等。
这些内容不仅让受众在娱乐中增⻓了知识，更激发了受众对春节文化的热爱和传承意识。
科技的发展，为内容表现和互动形式提供了新空间。北京广播电视台春节特别节目《广播过大年 年货嗨翻天》积极顺应时代发展潮流，充分运用现代科技手段，实现了科技赋能与融媒体传播的结合，为受众带来了全新的视听体验。
节目中，AI 数字卡通形象 “播播蛇” 的精彩亮相成为一大亮点。特写镜头捕捉播播⻰写福、播播蛇擀皮，细腻展现传统年俗，传递暖暖年味。钟声敲响，“播播蛇”与“播播⻰”一起进行了一场独特的“交接”仪式，这一仪式将现代科技与传统文化巧妙融合， 通过酷炫的互动形式，让受众感受到了春节的喜庆氛围和传统文化的魅力。
“讲年俗 AIGC 海报”活动，也为受众带来了新的参与感。活动通过 AIGC 年俗海报，引导观众将日常生活中的年俗，以生动有趣的形式呈现出来。只需扫描海报上的二维码，就可以参与互动，了解更多年俗文化知识。活动期间，累计转发次数超过万次，有效推动年俗文化在社交媒体广泛传播。
这种将传统习俗与现代科技相结合的方式，不仅赋予了传统文化新的生命力，也吸引了更多年轻受众的关注和参与。
不同地区有着不同的文化特色和⻛俗习惯，北京广播电视台“广播过大年 年货嗨翻天”春节特别节目，充分尊重和展现了地域文化的多样性，展现多元文化魅力。
在直播进程中，主持人引领受众深入探访京津冀蒙地区诸多知名大集，如平谷靠山集大集、延庆永宁大集、昌平沙河大集、北京新发地市场、大兴团河大集、通州运河大集、丰台园博园京彩灯会、北京火⻋站等地，通过对不同集市场景的鲜活呈现，让受众得以从多维度感受多元文化魅力，促进了地域文化的交流与融合。其中，话题#北京大集摊主大姐豪爽投喂#最高位列北京同城热 搜第1位，话题#京津冀大集年味有多浓#最高位列天津同城热 搜第2位。
在展现地域文化同时，北京广播电视台还充分整合自身优势资源，放大特别节目的影响力。
该项目中，三十余位北京广播电视台主持人参与，保证了节目的专业性和内容的丰富性，各地文旅局局⻓、大集负责人 等嘉宾出镜推介，让内容更有互动性和品牌价值。
在融媒体传播方面，特别节目充分发挥了北京广播电视台媒体矩阵优势，进一步增强了节目的互动性和传播效果。
本次特别直播通过北京广播电视台7个广播频率、听听FM、北京时间等新媒体矩阵以及央视频等平台进行同步音视频直播，实现了全方位、多渠道的传播覆盖。其中，听听FM客户端的特别直播互动热度值高达310万，同比增⻓134%，留言评论量达9万，同比增⻓181%。
