腾讯发布的2024年度财报展现了公司在各业务板块的强劲表现，包括增值服务、营销服务、金融科技及企业服务等。财报还突出了腾讯在AI领域的投入与发展，以及股东回报计划。腾讯通过多元业务布局和持续技术创新，在复杂多变的市场环境中保持稳健发展态势。
腾讯实现营收6602.6亿元，同比增长8%；净利润1940.7亿元，较上年大幅增长68%。各业务板块均表现出强劲增长，尤其是营销服务业务同比增长20%。
增值服务、营销服务、金融科技及企业服务三大业务板块均取得显著增长。游戏业务依然是中流砥柱，社交网络和营销服务也呈现出强劲增长势头。
腾讯在AI领域的资本支出显著增长，基于“自研+开源”多模型策略，加速全域产品AI渗透。AI技术的加持下，腾讯的产品与服务正不断实现创新升级。
腾讯宣布将继续回购股份并增加现金红利，总股东回报至少达1210亿港元。这一举措彰显了腾讯管理层对公司长期价值的信心，并为股东带来了实实在在的回报。
腾讯凭借多元化的业务布局、持续的技术创新以及精准的战略决策，在复杂多变的市场环境中保持稳健发展。随着AI技术的深入应用与业务的持续拓展，腾讯有望创造更多价值。
3 月 19 日盘后，腾讯控股发布的 2024 年度财报成为了各界关注的焦点。这份财报不仅展现了腾讯在过去一年的经营成果，更透露出其未来的发展战略与方向。
亮眼的整体业绩表现
2024 年全年，腾讯实现营收 6602.6 亿元，同比增长 8%；净利润达到 1940.7 亿元，较上年大幅增长 68%；NON - IFRS 净利为 2227 亿元，同比增长 41%。若按全年 366 天计算，腾讯每天进账 18.04 亿元，每日净赚超过 5.3 亿元 。这样的成绩对于腾讯这样体量的企业而言，堪称出色，彰显了其强大的盈利能力与增长韧性。从季度数据来看，第四季度表现尤为突出。营收达到 1724.5 亿元人民币，同比增长 11%，超出市场预估的 1687.4 亿元人民币；第四季度调整后净利润为 553.1 亿元人民币，同比增长 30% 。如此强劲的季度增长，为全年业绩画上了浓墨重彩的一笔。
各业务板块的发展态势
增值服务：游戏内外，各有千秋
腾讯的增值服务业务 2024 年收入为 3191.68 亿元，同比增长 7% 。其中游戏业务依然是中流砥柱。国际市场游戏收入为 580 亿元，按呈报及固定汇率计算的增幅均为 9%，海外《PUBG MOBILE》及 Supercell 游戏表现强劲。本土市场游戏收入增长 10% 至 1397 亿元，得益于国内《无畏契约》等游戏收入的增长 。在国内游戏版号常态化发放的背景下，腾讯凭借丰富的产品线与强大的运营能力，持续巩固其在游戏市场的领先地位。社交网络收入则同比增长 2% 至 1215 亿元，音乐及长视频付费会员服务收入增长、小游戏虚拟道具销售及小游戏平台服务费增长等起到了推动作用。不过，该季度音乐直播和游戏直播服务收入有所下降 。随着用户娱乐需求的日益多元化，腾讯在社交网络领域不断探索新的增长点，如通过提升会员服务质量、丰富小游戏内容等方式，增强用户粘性与付费意愿。
营销服务：需求强劲，增长显著
2024 年腾讯营销服务业务收入达 1213.74 亿元，同比增长 20% ，这一增长幅度在三大业务板块中最为明显。全年营销服务业务收入的增长得益于广告主对视频号、小程序、微信搜一搜广告库存的强劲需求等。大多数重点行业的广告投放有所增长，其中，游戏、电商、教育和互联网服务行业的广告投放显著增加 。视频号作为腾讯的新兴流量阵地，其广告价值正逐步释放。凭借优质的内容生态与庞大的用户基数，视频号吸引了众多广告主的青睐，成为腾讯营销服务增长的重要引擎。同时，小程序与微信搜一搜的广告优化，也进一步提升了广告投放的精准度与效果，为广告主带来了更高的投资回报率。
金融科技及企业服务：稳步前行，多点支撑
金融科技及企业服务 2024 年收入为 2119.56 亿元，同比增长 4% 。企业微信收入和商家技术服务费增长对该业务全年收入增长起到了积极作用 。在金融科技领域，腾讯持续优化支付体验，拓展支付场景，巩固其在移动支付市场的领先地位。同时，在企业服务方面，腾讯通过不断提升企业微信的功能与服务能力，为企业客户提供更高效的沟通与协作解决方案，助力企业数字化转型。
云服务业务的盈利能力也有所提升，尽管面临激烈的市场竞争，但腾讯云凭借在技术创新、行业解决方案等方面的优势，不断拓展客户群体，优化业务结构，逐步实现盈利改善。
高 “含 AI 量” 的投入与发展
在这份财报中，AI 被多次提及，腾讯在 AI 领域的投入与布局也十分显著。2024 年，腾讯年度资本支出达 107 亿美元，相当于同期收入的大约 12%，其中第四季度资本支出增加十分显著，因为腾讯在这一季度购买了很多 GPU。腾讯计划在 2025 年进一步增加资本支出，预期资本支出占收入的比例为低两位数百分比 。
腾讯基于 “自研 + 开源” 多模型策略，加速全域产品 AI 渗透。腾讯云与 AI 相关的收入同比增长约一倍，这是由于将更多 GPU 分配给内部用例，最初用于广告技术和基础模型训练的算力，最近也被用于元宝的 AI 推理 。自 2024 年第四季度以来，腾讯加大了对 GPU 的采购力度，第四季度资本开支环比翻倍增长，同比增长超 300%，腾讯方面表示是因为看到需求 “准备井喷” 了，随着这些 GPU 部署，预计将加快公司整体收入增长 。
腾讯还通过集成 DeepSeek 大语言模型优化推荐算法，提升个性化体验；推出 AI 伴奏、虚拟社区（如时代少年团粉丝社区）等功能，增强用户黏性 。在 AI 技术的加持下，腾讯的产品与服务正不断实现创新升级，为用户带来更优质、智能的体验。
股东回报计划彰显信心
腾讯宣布 2025 年将继续回购股份，预计规模至少 800 亿港元；现金红利增长 32% 至约 410 亿港元，2025 年总股东回报最少达 1210 亿港元 。这一举措彰显了腾讯管理层对公司长期价值的信心，也为股东带来了实实在在的回报。通过股份回购，腾讯可以有效提升每股收益，增强股东权益；而增加现金红利，则进一步提高了股东的投资回报率，提升了公司在资本市场的吸引力。
根据彭博社亿万富豪指数公开信息，马化腾曾多次登顶中国首富。早在 2017 年，他凭借腾讯的股份首次超越阿里巴巴创始人马云成为中国首富，随后在 2018 年、2020 年和 2024 年又三次登上首富之位，那么 2025 年马化腾是第 5 次登顶中国首富。
腾讯 2024 年财报展现了在业务增长、AI 布局以及股东回报等多方面的出色表现。在复杂多变的市场环境中，腾讯凭借多元化的业务布局、持续的技术创新以及精准的战略决策，保持了稳健的发展态势。随着 AI 技术的深入应用与业务的持续拓展，腾讯有望创造更多的价值，续写辉煌篇章。
