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港风来袭,情感化品牌设计带你领略地道“香港味”

AlibabaDesign  · 公众号  ·  · 2021-06-16 17:00

正文



“情感化制造的惊喜让品牌更容易得到认同”

想必大家都去过“购物天堂”香港,玲琅满目的商品几乎让每一个人都印象深刻。而作为服务于亿级消费者的淘宝,今天能让大家足不出户,就可以感受到“一股浓郁的港风来袭”,那接下来跟随设计师带你探索 属于香港本地的local视觉语言!

▲ 期待、信任、本地感三个情感维度切入




#01
期待感:
如何用品牌设计表现香港
- BASIC VIS

香港是一座独具特色的城市,全球高度繁荣的国际大都会之一,“东方之珠”、“金融中心”、“购物天堂”都是对这座城市的美誉,那么该如何从消费者的第一感知颜色入手,设计天猫香港的品牌色呢?设计从以下三个方面进行深入:

[ ENJOY RED ] 天猫红&港人的拼搏精神
[ QUALITY GOLD ] 金融中心&购物天堂
[ GRACE BLACK ] 庄重&高雅的气质
▲ 香港设计元素和颜色
H+K的超级符号直观、简约,让人一目了然: 与香港本地最具特色的地标建筑——中银大厦的结构产生了不谋而合的视觉交叉点。英文缩写+地标建筑的结构=超级符号,从左到右的视觉延伸到天际线, 象征着积极、乐观,无限的可能和期待
▲ 超级符号设计草图
▲ 感性价值&理性价值



#02
信任感: 超人阿港—
消费者的权益守护者
- MASCOT DESIGN

天猫香港的业务核心价值是“无忧购物”、“品质保证”,那什么样的公仔形象可以带给消费者这样的无忧的安全感呢?


经过推导,我们发现,超人+伙伴的角色可以满足平台的定位和消费者的诉求。于是, 一只出生在TMALL HK LAB的SUPER CAT - 阿港诞生了。

▲ 超人公仔人物设定
▲ 超人“阿港”的强大功能
▲  HK LAB & 阿港全身都是宝







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