专栏名称: AlibabaDesign

这是一个充满魅力的组织，是一群疯狂热爱用户体验的家伙；这里有国际音乐家、有舞者、游戏玩家、摄影师以及各个领域的爱好者；我们坚信，创新、设计、技术和客户第一的价值观粘合在一起，一定会创造出我们为之疯狂的用户体验！

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港风来袭，情感化品牌设计带你领略地道“香港味”

AlibabaDesign · 公众号 · · 2021-06-16 17:00

正文

“情感化制造的惊喜让品牌更容易得到认同”

想必大家都去过“购物天堂”香港，玲琅满目的商品几乎让每一个人都印象深刻。而作为服务于亿级消费者的淘宝，今天能让大家足不出户，就可以感受到“一股浓郁的港风来袭”，那接下来跟随设计师带你探索 属于香港本地的local视觉语言！

▲ 期待、信任、本地感三个情感维度切入

#01

期待感：

如何用品牌设计表现香港

- BASIC VIS

香港是一座独具特色的城市，全球高度繁荣的国际大都会之一，“东方之珠”、“金融中心”、“购物天堂”都是对这座城市的美誉，那么该如何从消费者的第一感知颜色入手，设计天猫香港的品牌色呢？设计从以下三个方面进行深入：

[ ENJOY RED ] 天猫红&港人的拼搏精神

[ QUALITY GOLD ] 金融中心&购物天堂

[ GRACE BLACK ] 庄重&高雅的气质

▲ 香港设计元素和颜色

H+K的超级符号直观、简约，让人一目了然： 与香港本地最具特色的地标建筑——中银大厦的结构产生了不谋而合的视觉交叉点。英文缩写+地标建筑的结构=超级符号，从左到右的视觉延伸到天际线， 象征着积极、乐观，无限的可能和期待 。

▲ 超级符号设计草图

▲ 感性价值&理性价值

#02

信任感： 超人阿港—

消费者的权益守护者

- MASCOT DESIGN

天猫香港的业务核心价值是“无忧购物”、“品质保证”，那什么样的公仔形象可以带给消费者这样的无忧的安全感呢？

经过推导，我们发现，超人+伙伴的角色可以满足平台的定位和消费者的诉求。于是， 一只出生在TMALL HK LAB的SUPER CAT - 阿港诞生了。

▲ 超人公仔人物设定

▲ 超人“阿港”的强大功能

▲ HK LAB & 阿港全身都是宝

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