雕爷拿到IDG三亿投资，阿芙、河狸家接下来要做什么

■文｜孙姗姗

5月10日晚间，雕爷发文宣称，其创立的阿芙精油和河狸家共同获得3亿元投资，由IDG资本领投，利鼎投资跟投，目前资金已到账。

据公开资料显示，成长于天猫的精油品牌阿芙此前并未有相关融资信息，相比之下，O2O项目河狸家则是在资本和风口的助推下成长起来的。

河狸家创立于2014年3月，是一个美甲师预约和上门服务移动APP，2015年扩充至美业综合O2O服务平台。在初创立后的一年时间，它相继完成多轮融资，在此之前的最近一轮追溯到2015年2月的5000万美元C轮，投资方包括启明创投、光信资本、IDG资本。值得一提的是，IDG资本一直是河狸家的投资方，也是目前为止最大的机构股东。

如今两者同时获得融资，对未来可能出现的交集埋下伏笔，“河狸家消耗的海量化妆品都是阿芙能完美供给的。”雕爷介绍。但他同时提到，除了本人，阿芙和河狸家均由各自的团队独自运营。

而另一方面，去年年中，欧莱雅中国前副总裁张耀东加盟阿芙，在品牌升级和渠道拓展这两方面的集中发力，被外界解读为是他上任后的最重要的两个任务。而如今，阿芙第一次接受资本投资，或许与之不无关系。

阿芙想要借势资本力量快跑吗？

在张耀东担任总裁的十个月间，阿芙精油已经作出不少改变，甚至开始“不务正业”地围绕精油展开品类延展，例如，在阿芙内部孵化了彩妆新品牌，与网红胡辛束联合营销。而除了脸部护肤以外，阿芙的产品涉足沐浴、身体护理、男士、彩妆、面膜等，拥有150个SKU。

今年初，阿芙更是孵化了一个电商代运营公司，承接“美妆以外”的各种女性相关产品业务，目前已经与厨具品牌Joseph Joseph、笔记本品牌德国灯塔和高端指甲油品牌人鱼之水达成合作。阿芙精油CEO杨寅表示，“代运营项目一方面可以给团队带来更多的人才储备，另一方面可以积累更多的电商数据，在多品牌之间形成商业闭环。”

而在渠道端，除了线上渠道以外，阿芙目前还拥有400个线下专柜。据张耀东介绍，过去一年阿芙的线下渠道拓展保持稳定，“我们需要每个店开出来都是好的，代表新零售的典型渠道组合，不同渠道代表不同的消费者价值。”

这笔融资的一部分便将投入在渠道的进一步扩张上，“接下去，阿芙的渠道扩张将会在线上、线下同步展开。”

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