Consumption Tracker: 中秋消费升温；美妆市场集体遇冷；裸眼 3D 广告热潮

近日，中国人民大学主办的以 “中国式现代化与世界未来” 为主题的 “明德战略对话” 交流活动成功举行。10 位欧美智库代表来华，与中国政府、企业、战略学术界代表深度对话。此次代表团是党的二十届三中全会后首个来华的国际战略学术界代表团。

在首场上海金融经济战略座谈会上，英国伦敦经济与商业政策署前署长罗思义称：“历经 40 余年的改革开放，中国成为全球第二大经济体。在电信通讯、绿色能源等诸多科技领域，现在中国已是领先者。” 谈及中国对世界经济发展的影响时，经济合作与发展组织（OECD）中国经济政策研究室主任马吉特·莫尔娜（Margit Molnar）表示，中国入世以来提供了很多机遇。“ 过去二三十年，中国可能是对世界来说最大的机会，即把一些中间产品运到中国并进行加工组合，然后出口到第三个国家。” 她补充道，“但这段时期已经过去了。” 创新科技成果与产业升级让中国能生产更多高端产品，减少了对进口中间产品的依赖，并且还可以提供给其他国家作为生产投入品。她预计这一趋势还会继续下去。

本次明德战略对话让欧美专家更加深入了解中国，实地感受中国改革开放和中国式现代化的发展进程和生机活力，感受到中国全面深化经济改革与进一步开放的决心，为中外双方加强学术交流、增进相互理解搭建了友谊的桥梁，尤其是推动中美、中欧民间及学术界的交流与互信方面发挥了重要作用。

于八月正式上线的《黑神话：悟空》在短时间内就获得了国内国外市场的广泛关注与骄人成绩。上线当日，总销量超过 450 万份，总销售额超过 15 亿元。9 月 5 日，据海外数据分析公司 VG Insights 估计，《黑神话：悟空》的总销量已经达到 1810 万份，总收入已经超过 8.67 亿美元（约合人民币 61.55 亿元）。

贝恩公司研究显示，2023 年，全球电子游戏市场收入达到 1960 亿美元，超过了流媒体和电影票房收入的总和。这一增长趋势预计将持续，未来几年全球电子游戏市场将以年均 6% 的速度增长，预计到 2028 年市场收入将提升至 2570 亿美元。

由于代表着投入了大量成本（A lot of money）、大量时间（A lot of time）和大量资源（A lot of resources），3A 游戏从生产技术、产品质量、市场影响力等多项指标来看，被视作全球游戏产业中的黄金标杆。《黑神话：悟空》成功跻身长期被美日法等国所垄断的游戏产业上游，傲然崛起使得中国游戏迈入国际公认的顶尖行列。

《黑神话：悟空》的火爆彰显了游戏经济内容创作的巨大商业价值。多家 A 股公司因与该游戏有相关布局而股价涨停或上涨，自上线以来，A 股游戏板块股价全线飙升。此外，地方旅游新潮流兴起、游戏周边产品在多行业销售火热，游戏热度传导至多个市场，牵动了电子设备、直播、短视频、文创等多个行业。

在消费观念升级与消费政策助推等作用下，今年中秋期间消费潜力持续释放。根据新华社报道，交通运输部数据显示，中秋假期第一日全社会跨区域人员流动量 21592.4 万人次，同比增长 37.9%。假期内国内酒店、租车、门票等预订量较 2019 年同期均取得两位数以上增长。

飞猪发布的《2024 中秋假期出游快报》显示，2024 年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长，是年内三天假期的最高点。其中，境内游人均预订量比端午假期增长 5%，出境游人均预订量与端午假期基本持平。从出行趋势看，短途游、周边游系今年中秋假期出行主要方式。根据携程数据，中秋假期周边游订单占比近半，出游半径约为 361 公里，较去年中秋国庆假期前三日减少近 30%。

对于包括国庆黄金周在内的接下来的消费市场表现，多方持积极态度。中国商业联合会发布数据显示，9 月中国零售业景气指数为 50.6%，较上月上升 0.8 个百分点。分析认为，随着传统消费旺季到来，加上消费品以旧换新政策加快落地见效，零售业将迎来季节性消费旺季。

• 今年 1-8 月份，全国消费市场网上零售额 96352 亿元，同比增长 8.9%。其中，实物商品网上零售额 80143 亿元，增长 8.1%，占社会消费品零售总额的比重为 25.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长 19.1%、5.0%、7.0%。

• 美妆行业： 根据国家统计局数据，化妆品类 8 月消费零售额为 319 亿元，同比下滑 6.1%。化妆品类的 “寒冬” 仍在继续，整个市场呈现疲软态势。

• 服饰行业： 服装、鞋帽、针纺织品类今年 8 月零售总额为 994 亿元，同比下滑 1.6%，环比上升 0.3%。根据海关总署统计数据，8 月我国对全球出口纺织品服装同比增长 1.0%，对东南亚、非洲、拉美、中亚等新兴国家出口贸易增长表现较为亮眼。

• 汽车行业： 根据乘联会数据，8 月我国汽车市场整体销售 190.7 万辆，同比下降 0.9%。以旧换新补贴在 8 月提升至 2 万元，带动销量环比增长 10.9%。

裸眼 3D 广告正成为品牌长期投资的战略选择

在光影交错的世界中，裸眼 3D 广告正成为一股新风尚。各大城市户外商圈、机场、品牌产品发布会等场景下的裸眼 3D 以其震撼逼真的画面效果频频出圈，成为大众前往打卡的潮流地标。日前，香港国际机场抵港层一支充满夏日旅行与度假氛围的裸眼 3D 短片吸引众多旅客关注并拍照打卡，据了解，这是 OUTPUT 受机场委托打造的产品，以传递香港作为全球旅行圣地的城市风尚。

伴随大数据、AI 等技术逐渐成熟，数智技术应用场景不断拓展。其中，裸眼 3D 技术不仅颠覆了传统观影体验，更在展览展厅、广告传媒、演艺娱乐等多个领域展现出无限可能。在演艺娱乐方面，例如以 “潮起亚细亚” 为主题的杭州亚运会开幕式，从中国传统文化中寻找灵感，并借助科技的力量融入符号与意象，彰显东方美学的独特吸引力与感染力。

裸眼 3D 在展览展厅中的应用相较于传统信息传达或视频传达等方式也更加吸睛，用逼真的 3D 立体影像传达信息，刺激参观者视觉感官，吸引其自发打卡产生流量裂变，帮助品牌私域引流及营销转化。

裸眼 3D 技术的视觉冲击力与互动性使其天然适合广告传媒的土壤。《户外广告内参》研究表明，相较于 2D 广告，裸眼 3D 广告的关注度高出 7 倍以上，记忆度高出 14 倍以上，投资回报率达到 3.68 倍以上。凭借强大的创意与视觉冲击力，裸眼 3D 广告更能使人们驻足并打卡，并社交网络的二次传播提升了讨论与曝光度，将线上用户转化成庞大的潜在观众群体。

在小红书平台上，截至 9 月 11 日，#裸眼 3D 这一标签浏览量超过 1.2 亿次，这一标签下热度较高的笔记大多为城市户外大屏，如武汉三镇之眼、成都远洋太古里、广州北京路等等，视频分享与拍摄视角攻略等相关笔记不胜其数。强大的传播能力使裸眼 3D 成为具有科技感、潮流感、艺术感和奢侈品品牌长期投资战略的青睐之选。

数字艺术平台 OUTPUT 已与 LOEWE 全球总部开启第三次合作，用裸眼 3D 方式将 LOEWE 全新发布「Flamenco Purse」手提包在全球 4 座城市地标大屏上呈现——东京表参道、杭州西湖湖滨大厦、首尔伊敏博物馆、曼谷素坤逸曼谷购物中心。此外，曾经 Louis Vuitton 纽约第五大道门店外墙上的气球、Burberry “交融边界” 的数字互动装置、BVLGARI “意游未尽” 数字策展也都来自 OUTPUT。

裸眼 3D 技术对品牌的作用已不仅限于宣传，将美学考虑在内的 3D 内容满足了人们对 “美” 的追求与视觉享受，也让承载内容的建筑变成艺术与科技巧妙结合的地标。对品牌来说更为重要的是，3D 动画与影像可以更好地传递品牌信息、塑造品牌形象，从而创造隐性的商业价值。