网红、直播、IP经济，这是今年最热门的话题。
网红热了，诸多手机厂商的发布会上，都能见到美女主播的身影；洪荒少女傅园慧火了，映客第一时间请她做直播。
不可否认，网红、直播、IP经济是发起于互联网科技行业的热点，手机企业们紧跟网红热点、直播类创业公司请来奥运网红为企业拓展商机，这太正常不过了。
但一家传统企业却能迅速跟上，玩出了更大层面的网红、直播、IP经济，这才更让人刮目相看。
8月19日，年度美妆盛典屈臣氏健康美丽大赏（Watsons Health, Wellness and Beauty Awards，以下简称HWB）在广州香格里拉大酒店登场。
熟悉美容界的人都清楚，HWB一向被誉为时尚美容界“奥斯卡”，是独领潮流的风向标，是突显健康、美丽和快乐的权威盛宴，如果用互联网语言来解读，可以说，HWB是健与美行业的“强大IP”。
但在今年的HWB上，屈臣氏却玩出了更具互联网特色的网红、直播以及与天猫平台的创新合作。
当网红、直播以及IP经济成为移动互联时代最接地气以及最有传播影响力的打法之后，为何只有屈臣氏才能迅速跟上？换言之，今天的传统企业应该如何玩转网红IP经济？
网红、直播、IP经济更适合大众消费传播
新浪微博从今年初开始就强调其网红经济，在今年6月微博主办的2016超级红人节高峰论坛上，有papi酱等诸多网红明星。
看到那么多网红们自拍或合影，让人想起了三年前那个著名的“奥斯卡史上最昂贵的合影”——在颁奖典礼过程中，主持人艾伦·德杰尼勒斯带领梅丽尔·斯特里普、茱莉亚·罗伯茨和布拉德·皮特等一众明星来了一张自拍合影。这一合影的Twitter消息转发量创造了历史记录。
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而短短三年后，自拍主角从明星变成网红，这更是流行文化的变迁。为何新浪微博以及诸多手机企业如此重视网红？无他，这是面向大众最有力的传播方式。新浪微博需要网民的更多参与，手机产品需要面向消费者的推广。
但由此我们也会联想到，比起手机和微博，其实大众消费品更适合这类网红打法。与手机等电子产品相比，美丽、健康是每个人每天都要面对的，这才是网红更应该深入的领域。
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传统企业，尤其是面向美丽、健康产品领域的传统企业，其实更有走向网红IP经济的本钱，因为这是产品属性所决定的。
事实上，
在今天的互联网时代，没有所谓的传统企业，只有“传统思维”的企业。
HWB的三大突破效果
传统企业要想突破“传统思维”并不容易，但从HWB来看，屈臣氏做到了。
第一， 结合热点冷静选择美容界的网红
如前所述，HWB一向被誉为时尚美容界“奥斯卡”，是独领潮流的风向标，那么，美容界的网红自然不是傅园慧。
在这次HWB上，屈臣氏请来了亚洲人气造型师小P老师以及人气时尚女神黄一琳，领衔各路超级网红。
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与此同时，来自世界各地的表演团队也带来了不一样的心跳，世界体操冠军组合——Show Project带来奥运级别的高难度花式体操，美国达人秀冠军团队SIRO-A凭借人、音乐与投影完成完美互动，来自乌克兰的4人组合乐队Impression Band带给观众完全不同的视听享受。
是的，屈臣氏当然也爆发“洪荒之力”，但今年屈臣氏HWB的主题“美·力盛会”，不是谁名气大就请谁，而是要将网红与自家产品定位有机结合。
从这个意义上说，体操冠军、美国达人秀冠军团队，这是更符合“美·力”主题的网红人选。既有人气热点，又与自家主题有机结合，可见屈臣氏在拓展网红经济时的冷静和理智——打中消费者痛点才是根本。
第二， 超级网红首次玩转HWB直播
选择最恰当的美容网红之后，当然还要结合当下最有影响力的直播。
屈臣氏健康美丽大赏HWB在美容界早就有着极高的吸引力及关注度，而今年的HWB首次以直播的形式为粉丝打开神秘的面纱，这一点更让消费者大感意外，同时也获得了超高人气。
就比如，小P老师为众多明星的专属造型师，在《时尚COSMO》、《红秀》、《瑞丽服饰美容》、等多本杂志开设署名专栏，被媒体评为最具贡献专家和“百变造型魔法师”。黄一琳身兼模特、歌手、演员多重身份，是新一代人气女神。小P老师和黄一琳共同坐镇HWB“美·力”盛会，与屈臣氏管理层及各路网红亲密互动，大谈护肤美容经，第一时间揭晓HWB获奖品牌及产品，并为线上网友派发巨大福利红包。
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美容网红加直播，这是美容行业前所未有的，这让网友们纷纷点赞留言，直呼过瘾。更重要的是，活动现场，逾30家网红一起现身，各种专业咖、幽默搞笑担当、高冷范直播小主轮番为各大直播平台的粉丝播送现场活动以及派发福利，吸引了众多的围观群众点赞支持。
可以说，直播的火热程度直逼现场，35位超级网红与网友的互动量高达3500万，当天直播关注人数达2500万之多。
第三， IP经济的全方位提升
为何HWB一向被誉为时尚美容界“奥斯卡”？原因就在于屈臣氏每年对时尚美容品牌的评奖。
而今年，因为有了网红和直播的传播，这一评奖过程得到了更大的关注，也让屈臣氏HWB的IP实力进一步提升。其中“最佳美容顾问品牌奖”、“十大挚爱品牌大奖”及“十大挚爱产品大奖”的评选，均由数十万消费者线上票选。
数十万消费者的投票，这对屈臣氏HWB而言，也是一次人气升级。
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在活动中，欧莱雅斩获了“年度行业大奖”，最佳供应商也陆续出炉：备受喜爱的露得清获得“人气护肤大奖”、主打年轻路线的曼秀雷敦荣获“时尚美肌大奖”、“型格美发大奖”花落宝洁，“飞跃品牌大奖”非韩束莫属，而汉高则夺得“时尚美发大奖”。今年新增设的“最佳美容顾问品牌奖”，由Beauty Advise、美宝莲、欧莱雅、自然堂、花印、一叶子分别获得。
可以看到的是，每年都会评出的各大奖项，今年因为有了网红和直播的参与，人气爆棚，这对各品牌拿奖之后的价值以及屈臣氏的IP价值，都有极大的提升。
总结：屈臣氏的三大思想变革价值
奥运风潮正在吹，这次HWB特别请来了世界体操冠军组合－ShowProject，4名成员分别来自德国、捷克、阿美尼亚的国家体操队，各自拥有洲际赛事的体操项目金牌，是美国达人秀总决赛的前三甲团队。在现场，他们以奥运级别的花式体操献演，转体、空翻、交叉一系列高难度动作一气呵成，关键时刻让人绷紧了神经，犹如亲临真正的体操竞技。
根本来看，屈臣氏能结合奥运热点进行“网红战略”，这背后其实是屈臣氏的思想变革。
对于传统企业而言，如何玩转网红IP经济，屈臣氏给了行业三点思考。
第一， 没有所谓的传统企业，只有“传统思维”的企业。屈臣氏HWB上所呈现出来的接地气战略，其实正符合产业未来趋势。
