14-33岁主力受众媒介习惯调查——融媒体时代读懂你的受众系列之一 |德外独家

纵观当下媒体市场，14-33岁年龄层的受众无疑是“兵家必争”的主力群体 。近日，专注于网上消费者行为的研究公司GlobalWebIndex就纷纷发布了最新用户行为调查报告。该报告主要针对14岁到33岁的受众群体行为，并归纳总结出这一群体的媒介消费习惯七大趋势。

GlobelWebIndex针对全球5万名互联网用户的调查发现，94%的被调查者至少拥有1个社交媒体账号；平均每个受众拥有8个社交媒体账号，而2012年的平均账号量只有3个。此外，全球范围内人们每上网3分钟，就有1分钟是在浏览社交媒体或发信息；每天受众使用社交媒体的平均时长超过2小时，其中16-24岁受众群体的平均时长达2小时40分钟。

社交账号的增加和对社交媒体依赖性的提升也反映出了用户媒介行为的改变。值得一提的是，16 -24岁的受众浏览社交媒体的最主要原因之一是“打发时间”，这表明使用社交网站已成为这一群体越来越无意识的休闲方式及用户行为。

GlobalWebIndex调查发现，Instagram已经比Twitter拥有更多16-34岁年龄层的受众，可见图像社交在这一群体中已越来越受到重视。

与此同时，Facebook私信和WhatsApp的每日活跃用户量同样维持在一个较高的水平，但美国14-19岁年龄层的受众更青睐的软件则是Snapchat，这也促使Facebook不断努力开发出类似的产品。

GlobalWebIndex的调查还发现，在16-64岁所有年龄层的网民中，92%的用户每月都会观看视频；近一半受众会收看视频直播或在线电视/电影；53%的用户会观看在线体育节目。以上视频相关的用户量都超过了在线广播以及播客的用户量。同样超过广播和播客的节目还有在线游戏和在线音乐。

GlobelWebIndex数据库中更精确的显示，在线电视的稳定访问量跃升至近四分之三，其中16-24岁年龄段受众达到71%，25-34岁年龄段受众达到73%。

另一方面看，作为全球十大视频网站的收费视频网站Netflix，其14-19岁年龄段受众已快速成为该网站最忠实的用户。在北美地区，70%的14-19岁受众每月都会观看Netflix，这一比例约占该网站全球市场的四分之一；全美范围内，25%的14-19岁受众每月会选择观看Netflix，该数据高于20%这一所有年龄段的平均值。此外，14-19岁受众比其它年龄层受众更愿意花时间观看在线电视，他们平均每天花费时间达1小时11分，但该数据低于观看传统电视的1小时31分。

随着互联网的发展，越来越多的用户放弃订阅有线电视等传统的媒体服务业务，转投互联网新媒体，这部分用户被称为Cord-cutters,这种行为被称作Cord-cutting，而14-33岁年龄段的受众正是Cord-cutting的先锋。

由于这一群体的受众很早地使用并接受了智能手机以及移动互联网产品，他们的用户习惯早已被互联网影响以及塑造了。因此，14-33岁的受众用智能手机的上网时间大于用其它媒体时间的总和。GlobalWebIndex还发现，这部分人群拥有智能手机的比例也远高于其它设备。

有这部分充满朝气、且越来越占据社会中坚力量群体的“摇旗呐喊”，不可避免地将有更多受众选择放弃传统媒体而转投新媒体产品。而随着在线平台的增多，更多的资本将会涌入，这将带来更多元化的在线节目和受众。长此以往，传统电视受到的挑战将不再是来源于年轻用户，而是所有年龄层的受众。