大数据出卖了IP剧的三个大（小）秘（真）密（相）| DT财经

4月23日是 “世界读书日” 。

中国新闻出版研究院日前公布了“ 第14次全国国民阅读调查 ”，结果显示2016年我国成年国民人均图书阅读量为7.86本，较2015年增加了0.02本。2016年手机阅读率达到66.1%，已经连续8年增长。不过就阅读形式来说，超过一半的国人还是更倾向于看纸质书，这其中就包括大量受影视剧热映影响而开始看原著小说的读者。 实际上，小说IP改编影视剧不仅能带动原著图书的销量，还会刺激小说IP各种周边衍生品的消费 。

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随着《甄嬛传》、《花千骨》、《琅琊榜》等多部网络文学IP成功转化成影视作品，网络小说已经成为影视剧的重要创作来源。小说IP内容经过一段时间的连载、修改、出版等，已经接受了市场的几轮考验。原有的IP有固定的大批粉丝基础，基本的故事梗概不会有太大的改编，就可以轻而易举的收获大批粉丝的追捧，因此小说IP改编影视剧是近几年的一大热门趋势。

2017年还有一大波IP影视剧即将上映，这些影视剧对原著小说及周边消费的影响到底有多大？

第一财经商业数据中心（CBNData）于“世界读书日”前夕发布了《2017大势IP消费图鉴》，带你了解图书IP引发的那些事儿！

好奇心满满的Data君选取了十几部IP剧，基于阿里大数据做了一番研究，发现了三个“小真相”。

古装剧IP引发的线上图书消费南多北少， 36-50岁人群成最强增长力

作为2017年度IP改编古装剧的代表，这周一刚刚在芒果台开播的《择天记》和未拍先火的《如懿传》的相关数据证实了这一点。具体情况如下图所示：

《 择天记 》于2014年5月正式在网上连载，讲述了十四岁的少年孤儿陈长生为改变自身命理，求一线生机，怀揣一纸婚约入帝都，与各方强者周旋成长的故事。网上总点击量达到130.96万，于2015年10月7日出版。

《后宫·如懿传》（简称《如懿传》），作者流潋紫，主要讲述了《后宫·甄嬛传》的后续故事：乾隆即位，乾隆后宫嫔妃青樱（乌拉那拉·如懿）、高佳·晞月、富察·琅嬅、金玉妍以及魏嬿婉之间的明争暗斗。2016年小说被改编为电视剧，预计2017年底播出。

此外，单从图书销量来看，《择天记》2016年5月电视剧开机后，线上图书的销量明显增加且持续上涨至今。《如懿传》则在2015年7月发布主演定妆照后引发一波图书销量上涨。不得不承认， 小说改编成影视剧，不仅扩大了原著小说的知名度，还大力促进了小说销量的增长，实现了原著作者和影视片方的双赢 。

18-22岁用户是都市职场情感剧线上衍生品最具潜力 消费 者

Data君选取了去年大火的都市职场情感剧《欢乐颂》，该剧讲述了同住在欢乐颂小区 22 楼的五个来自不同家庭、性格迥异的女孩，从陌生到熟悉再到互相体谅、互相帮助、共同成长的故事。第一部于 2016 年 4 月 18 日首播。第二部延续第一季剧情，于 2016 年 9 月开机， 2017 年 5