中秋临近！喜茶、奈雪的茶、乐乐茶是如何进行月饼营销？

今年，各大茶饮品牌像约好了似的

一个接一个地推出月饼

虽然中秋还有一个月的时间

但月饼营销的战役已经打响了

喜茶、奈雪的茶、乐乐茶

三大茶饮品牌的月饼哪家强？

喜茶

今年是喜茶推出月饼的第一年

善用插画风的喜茶依然以插画的形式来

设计月饼的包装

很有喜茶一贯的调性

以“举杯邀明月，且喜人间好时节”为主题

用故事的形式创作了长图插画

再将故事插画的图案应用到包装上

整体充满童话森林色彩

独立小包装以故事中的

“鸟蛋破开，饼香袭来”的“蛋”为主视觉

寓意打开包装，饼香自然扑面而来

奈雪的茶

奈雪的茶今年推出了三款月饼礼盒

分别是茗月礼盒、雪月礼盒和礼月礼盒

走轻奢风的奈雪

三款月饼的包装也多以金色点缀

茗月礼盒系列采用深绿色为外壳包装

造型设计成抽屉式的收纳盒

上层装有5罐精选茶叶

下层才是月饼

精致的抽屉式打开方式

仪式感满满

与喜茶讲故事的情怀不同

奈雪的茶用音乐来拉近人的距离

在包装顶部设有音乐盒

扭开开关，轻柔舒缓的音乐便出来了

雪月系列

如果说茗月系列偏男性化

那么雪月系列则比较符合女性用户的胃口

粉粉嫩嫩的外包装

很符合奈雪的女性美

同样，顶部的音乐盒

是无数小女生无法抗拒的设计

礼月系列

礼月系列取倚窗望月之意

以中国建筑中

精雕细刻的隔窗为元素

设计了这款粉色包装

光线透过镂空的“隔窗”

映出的花纹格外好看

乐乐茶

前段时间

乐乐茶也推出了两款月饼礼盒

一直走卡通插画风的乐乐茶

此次推出的六枚装包装依然是插画风

以乐茶君作为外包装的图案

很有品牌辨识度

内部的独立小包装则以

乐乐茶的“楽”字为主图案

很有个性和辨识度

金属材质的包装实用性更强

更环保

而另一款四枚装的包装

则以艺术化的“脏”字为主视觉

与主打产品“脏脏茶”、“脏脏包”相呼应

黑金的搭配亮眼夺目

自古以来，中秋赏月、饮茶、吃饼是三大不可少的传统。

跨界出月饼早已不是什么新鲜的事情，而茶饮品牌出月饼，其实相对于其他跨界品牌来说具有更多的优势，将饮茶、吃饼的流程一次性简化，在同一家门店就能同时品茶、吃饼。

精美的包装，多样化的口感，让茶饮品牌的月饼与传统月饼拉开差距。未来，茶饮品牌的月饼能否成为每年中秋的期待呢？