在刚过去的
TGA 2024上，Netflix公布了即将上线手游《Squid Game: Unleashed》的消息，并且一反常态，首次改变其发行策略——这款既无广告也无内购的游戏将限时对所有用户开放，而非像其往常一样旗下游戏只对Netflix订阅会员开放。
《鱿鱼游戏》是 Netflix 有史以来收视率最高的系列剧，这部风靡全球的韩剧将在今年12月26日推出第二季，很显然Netflix也想借该IP的号召力，让自己在游戏圈的脚步踏得更深一点
自2021年涉足游戏领域以来，Netflix一路不断调整其发行和研发策略。今年，Netflix一边是产品阵容的更加稳定和丰富，一边是游戏部门高管和工作室的不断调整，在
刚刚成立的“AI游戏部门”的加持下，Netflix似乎离传统游戏市场更进一步。
Squid Game: Unleashed
一、Netflix在发行
在发行侧，Netflix将游戏当作是订阅其会员的增值服务。有购买会员的用户可以在商城下载这些游戏的“Netflix版”，这些版本提供的则是无广告无内购的体验。
为此，Netflix与许多知名游戏IP合作推出了特供的Netflix版本，包括GTA经典三部曲、索尼克系列，知名独立游戏《死亡细胞》《忍者神龟：施莱德的复仇》等。在挑选上更看重游戏内容质量。
根据App Magic在今年九月调查的数据，Netflix游戏的总下载量已经超过2.1亿次，其中《GTA：圣安地列斯》《GTA：罪恶都市》《GTA III》三部曲就分别贡献了2520万、780万、360万的下载量。
Annapurna 的用户创作叙事游戏《故事创说人》以 1500 万次的下载量排在第二，第三名则是IP游戏《海绵宝宝：烹饪大挑战》，下载量为 1070 万。
而最新加入此阵容的游戏则是《纪念碑谷3》，游戏在12月10日独家上线Netflix。
这个系列新作距初代亮相已有十年时间，这十年间移动游戏市场发生了翻天覆地的变化，而《纪念碑谷 3 》如今以意想不到的方式与Netflix独家合作，并在游戏中加入更大的世界内容、季度推出新内容、定期推出新活动的做法，也是顺应了时代潮流的发展。
在发行侧，Netflix打法更多围绕着
“给泛游戏玩家增加订阅Netflix吸引力”
的思路，因此在产品选择和合作上更强调在游戏圈的IP号召力。作为一个简单的价格对比：《GTA：圣安地列斯》的手游基础版和Netflix的最低订阅价格均为6.99美元。
而通过独家发行《纪念碑谷3》这样的作品，也能看出Netflix正在为这些坚持制作付费手游的厂商提供一个阵地——并且在对泛娱乐玩家的吸引力上，有潜力比Apple Arcade做得更好。
二、Netflix在自研
在今年年中的财报电话会议当中，Netflix的联合首席执行官Gregory K Peters就提到游戏板块是Netflix的一个“大市场”，并透露了不计广告收入的情况下，这个板块也创造了“近1500亿美元的收入，在没有中国和俄罗斯市场的情况下”。
但Peters也承认与流媒体服务的“整体内容收入”相比，游戏的参与度“依然很小”。
