在跨境电商风起云涌的今天，越来越多的传统外贸企业开始走上转型之路，寻求新的增长点，以期在全球市场中占据一席之地。巨星科技，作为手工具行业的龙头，正是其中的佼佼者。

巨星科技， 这家曾经以代工业务为主的外贸企业，在面对全球贸易市场竞争加剧时，敏锐地捕捉到了跨境电商的机遇 。 2015年，巨星科技正式加入亚马逊 ，迈出了跨境电商转型的重要一步。在亚马逊平台上，巨星科技表现非凡， 其旗下 WORKPRO品牌还获得了亚马逊“年度商采创赢品牌”奖项。

品牌获奖 图源：巨星科技官微

然而，转型之路并非一帆风顺。巨星科技深知，要在竞争激烈的跨境电商市场中脱颖而出，必须要有 强大的生产研发能力和自有品牌的建设。

因此，巨星科技非常注重自有品牌的打造，它采取了 “海外并购+原生品牌”双轮驱动的策略。一方面， 通过并购海外知名品牌，快速获取品牌优势和市场份额 ；另一方面，巨星科技也 大力发展原生品牌 ，如 WORKPRO、SWISSTECH等，这些品牌不仅在线上销售，还成功打入欧美知名工具连锁渠道，为品牌带来了更广阔的知名度和影响力。

旗下品牌 图源：巨星科技官网

此外，巨星科技在研发方面也十分舍得投入大量的经费。据悉， 巨星科技每年投入营收的 3%左右用于新品研发 ，特别是在电动工具这一新兴板块上，加大了投入力度，以提升自身的竞争力。

有一句话是这样讲的： “在未来的跨境贸易中，没有品牌完全不能想象。” 的确如此，中国卖家逐渐深刻意识到了这一点，不再满足于仅作为世界工厂的角色，越来越多的中国卖家和巨星科技一样从幕后走向了台前，积极打造属于自己的品牌，并且取得了不错的战绩。

厦门卫浴品牌瑞尔特便是其中一员。最开始，瑞尔特也是为那些国际品牌提供代工贴牌服务，虽然干得不错，但它从来没想过要一直依赖代工发展。 2021年，瑞尔特正式开启自主品牌建设之路；2023年全年营收高达21亿元，产品远销至全球80多个国家和地区；2024年，瑞尔特签约了李雪琴为首位品牌代言人 。

李雪琴为品牌代言人 图源：瑞尔特品牌官网

可以说，在自主品牌的这条道路上，瑞尔特一路顺风，也由此说明它的这条路走对了。此外，背靠小米的华米科技也是打造自主品牌的尖子生代表之一。

能成为小米的代工厂，实力可想而知，但这并不能满足华米科技的熊熊野心，于是先后推出了许多自主品牌的可穿戴智能设备。 2016年，华米科技正式发售Amazfit赤道系列智能手表，意味着其正式踏上发展自护品牌的征程。到了2018年，华米科技成功敲钟美国纽交所， 是中国首家登陆美国资本市场的智能硬件创新公司。

Amazfit产品 图源：Amazfit亚马逊官方店铺

一系列事实证明，品牌的力量在跨境贸易中不容小觑，可以说是中国跨境卖家在未来贸易中的一大核心竞争力。展望未来，随着全球贸易格局的深刻变化和新兴市场的不断崛起，中国跨境卖家在自主品牌发展道路上将迎来更多机遇和挑战。