“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”新年伊始，一批有内涵、高品质的电视文化类节目纷沓而至，火爆荧屏。从中华优秀传统文化中汲取力量和营养，在火热的现实生活中捕捉灵感和素材，已经成为越来越多广电工作者的共识。
从分享知识与智慧的《百家讲坛》，到探寻文字诗词之美的《汉字英雄》《中国汉字听写大会》《中国诗词大会》，再到以人生感悟传递主流价值和正能量的《朗读者》《见字如面》，这些电视精品坚定文化立场、坚守文化品格，萃取中华文化基因并赋予其新的时代精神，凝聚中国精神尤其是社会主义核心价值观，于润物无声中成风化人，展现了较高的思想性和艺术性，既收获了较高的收视，也赢得了观众口碑，社会反响热烈。
《朗读者》等一批文化类节目的成功正是因其精准地抓住了中华民族的文化基因。
文化类节目从兴起到兴盛，既是价值的回归，也是时代必然。一面源于人民群众精神生活的本质需求，另一方面来自于观众对真人秀、娱乐狂欢的审美疲劳。感官娱乐固可解压放松，但情感的共鸣、思想的愉悦，才是人类精神价值根本。伴随着广大受众价值观念转变和审美层次的提高，越来越多的观众渴望通过精神上的共享共情共鸣，获得文化滋养和审美愉悦。文化类节目巨大的市场需求有着比以往更坚实的受众基础、更强劲的内在动力和更广阔的发展空间。
优质文化类节目在电视荧屏上蔚然成风，反映了创作者在文化建设、价值坚守、节目创新等方面理论清醒之后的文化自觉与自信，是以传承和弘扬中华优秀传统文化为核心的自主创新的可喜成果。
《中国诗词大会》第二季坚持创新，内容形式改进、舞台样式让观众耳目一新。
数据显示，《中国诗词大会》第二季累计吸引近4.5亿人次观看，微话题指数自开播后迅速攀升至上亿，论坛、微博、微信朋友圈中，品诗赏词成为一种时尚。此外，节目还带动《中国诗词大会》第一季和《中国成语大会》往期精彩片段的重播，出现了文化类节目难得一见的“回头效应”和“长尾现象”。此外，节目的传播效应还体现在书籍销售上，据统计，春节期间，全国诗词类图书销售数量较去年同期上涨近70%，节目播后日销售量较播前增幅近90%。其中，《毛泽东诗词欣赏》《唐诗三百首》等书籍提升幅度超300%。《朗读者》播出后也引发社会热烈反响，北京、上海、广州等地陆续设立的“朗读亭”吸引了众多市民的驻足和等待。
不同时代的文化都承担着凝聚价值观、融化人心、化育行为的社会功能。作为普及文学作品、提高民族素养、陶冶国人精神情操的重要载体，文化类节目应责无旁贷地直面观众旺盛的文化消费需求，从供给侧发力进行改革，淘汰“落后产能”，向市场提供更多精品，承载更多的社会意义。
《见字如面》以一封封信件为切入点，以个人的生活和情感折射出时代风貌和传统文化。
中华文化博大精深，优秀传统文化延续着国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，也需要与时俱进、推陈出新。电视文化类节目的异军突起并非偶然，《中国诗词大会》《朗读者》等一批文化类节目的成功，正得益于其精准地抓住了中华民族的文化基因，体现了优秀传统文化的精华要义、思想理念、传统美德和人文精神。
总结优质文化类节目的成功经验，还需从以下三个方面开拓发展、勇攀高峰。
首先要深挖广拓内容题材，寻找传承发展优秀传统文化的着力点。既要有文化知识的传播推广，还要有思想精华和道德精髓的传承和弘扬，更要结合新的时代条件辩证取舍、科学扬弃，推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。五千年的优秀传统文化，可供挖掘、适合表现的点和面还有很多。文字、歌赋、诗词是其重要载体和组成部分，但它们仅仅只是一个侧面。中华大地幅员辽阔，饮食服饰、风俗习惯各具特色，即便地名、人名的历史沿革，也有很多可以挖掘的内涵。
对优秀传统文化进行深挖内涵、拓宽思路、锐意创新、观照现实，要围绕价值理念、传统美德和人文精神重点着力。讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、求大同等核心价值理念是骨骼；自强不息、敬业乐群、见义勇为、扶危济困的中华传统美德是经络；促进社会和谐、鼓励人们向上向善的中华人文精神是血肉，这些元素共同构成了优秀传统文化的有机统一体。这些朴素的哲学思想和价值理念，凝聚着千百年来中华民族的生活经验和生存智慧，蕴含中华民族特有的精神价值和文化理念，体现中华民族的旺盛生命力和创造力，放在当代同样有着浸润人心、引领价值、凝聚力量的作用。
《中国诗词大会》通过演播室比赛的形式，重温经典诗词，继承和发扬中华优秀传统文化。
其次要研究尊重规律，创新方法手段。一方面要提倡创新精神，防止因简单模仿而导致的千篇一律，警惕跟风同质化；另一方面也要发扬工匠精神，克服急功近利导致的快餐式消费倾向。
在表达内容和表现方式上寻找规律。不仅要成为知识的载体，更要集审美和趣味性于一体，将中华文化和中国精神融入节目的情景设置、主题选择、规则制定等环节，充分调动舞美、音乐等视听手段展示独特的精神之美、境界之美、形式之美，满足观众审美要求。如《中国诗词大会》在舞台设计上配以卷轴效果，让诗词在画面呈现中灵动起来。
在传播手段上寻找规律。充分利用新媒体实现多屏联动，进一步推动全民互动，形成信息互通、资源共享的媒体传播矩阵。《中国诗词大会》第二季在播出期间全程开启移动端，吸引了近四、五十万观众与现场选手同步答题，实现了以大屏带动小屏、以小屏深化大屏的传播效果。《见字如面》将读信单曲放在互联网传播引发裂变式效应，形成热点话题，随后在电视和网络端同步推出合集版，引发了新一轮收看热潮。电视节目要主动出击，要素先行，适应新的传播格局，以获得更为广泛的传播面和更强的受众黏性。
《见字如面》将读信单曲放在互联网上引发裂变式效应，形成热点话题。
第三要把握传承发展优秀传统文化的几个关键点：一是牢牢把握社会主义先进文化的前进方向。坚持以坚定的文化自信、文化自觉实现文化自强，对内整合社会意识，增强凝聚力和向心力，以具有中华民族独特精神标识的广播电视节目提高中华文化的国际地位和影响力；二是坚持以人民为中心的创作导向。积极适应广大人民群众精神文化需求的新特点新变化，从实践创造和发展追求中激发创作灵感，汲取创新力量；三是创造性转化和创新性发展。秉持客观、科学的态度扬弃继承、转化创新，不断赋予中华优秀传统文化新的时代内涵和现代表达形式，使之有利于解决现实问题、助推社会发展、弘扬民族精神和时代精神；四是坚持交流互鉴、开放包容。吸收借鉴国外优秀文明成果，不忘本来、吸收外来、面向未来，不断丰富和发展中华文化；五是统筹协调、形成合力，鼓励和引导社会力量参与，推动形成有利于传承发展中华优秀传统文化的体制机制和社会环境。
文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，更是时代的召唤、人民的需求。自信自觉地创造性转化、创新性发展优秀传统文化，挖掘中国智慧，体现中国思考，彰显中国方案，让优质文化类节目成为荧屏主流，可为国家富强、民族振兴、人民幸福的中国梦提供不竭的精神动力和强大的文化支撑。
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来源：人民日报；原标题：《深挖广拓 创造创新（文艺新亮点）——论优质文化类节目何以成为荧屏主流》。
