午休的时候，几个朋友坐在一起聊天。说这个世界上谁的PPT做得最好？
一开始我以为大家会说是乔布斯。
没想到一哥们突然站出来：
“必须是贾跃亭！”
“乔布斯手里还有产品，这哥们连产品都没有，单凭几页PPT，就能拉来数百亿投资。
更牛逼的是，明明已经声名狼藉，弹尽粮绝，还能拉来两位商界大佬，续天改命。
普天之下，他自认第二，没人敢说第一。”
1994年。
那会儿乔布斯已经被赶出了苹果。他买了一家专门讲故事的公司。有一天，他突然问同事：“这个世界上最有影响的人是谁？”
有人说是“南非总统曼德拉”。
乔布斯摇了摇头：不对，全世界最有影响力的人，应该是那些“讲故事的人”。因为他们塑造了整个时代看待事物的角度和价值观。
紧接着，他看向在场的所有人：“迪斯尼独霸了整个故事市场。我再也受不了，我们要成为下一个讲故事的人”。
他做到了。
皮克斯在此之后，连续推出了《玩具总动员》、《海底总动员》、《怪兽电力公司》、《飞屋环游记》等一系列动画影片。
再然后，他回到苹果。
拍摄了一部叫做《Think Different》的广告短片。
今天，贾跃亭在美国，还在为他的下一笔资金来源发愁。苹果已经成为全球第一个跨过万亿美元市值的民营公司。
好故事需要好产品。
同样，
好产品也需要好故事
。
为什么要从讲故事开始？
因为我们每个人都会讲故事。
打小就会。
这事没那么难。
只是有的人更精于此道。
别想着一开始就站在讲台上，面对成百上千的观众，侃侃而谈。
那不实际。
你需要做的，仅仅是每天抽出30分钟。把那些发生在你身边儿的事，梳理成故事，讲给周边的人听。
一开始就是你自己的故事，
然后是身边人的，
再然后是你的产品，
商业模式，梦想、世界观。
你不需要为此报考北大、清华，读个MBA。
完全没必要。
稍作改变就能获得不错的进展。
正向反馈、良性循环、刻意练习。
这是我为什么要把“讲故事”做为“改变系列”第一个技能的原因。
讲故事之前你要想清楚：
这个故事是讲给谁的？
否则，你讲的（故事）人家根本就不敢兴趣。像我之前，有一篇文章
《微信，微商》
，质量很高，但打开率很低。
另外一篇文章：
《准备买房了？下手前看看这个》
，打开率是之前那篇的两倍。
而这一篇：
《好冷啊！很多公司都准备裁员了。不过，我却发现了两个商机……》
，直接就翻到了3倍，还多。
为什么？
因为
和“我”有关
。
不管故事的主人公是谁？叫什么名字？你心里一定要清楚，
观众才是故事的真正主角
。
在故事的一开始，你就要想办法，让观众和故事的主角建立连接。像这样：
“1999年，马云混不下去了。他离开北京，回到杭州。回到了那个还没有装修好的房子……”
这个故事是马云的。
但主角不是他。
每次出去讲课，总有人走过来问我，
“你当初是怎么从土木专业转到计算机的？”
“你本来是搞编程的，怎么后来又跑去做产品了？”
如果你说，有一天我突然想明白了。
他们就会接着问，是什么让你想明白的？
……
事实上他们真正关心的是：
你是怎么掉到那个洞里的？
怎么就遇到风清扬了？
在哪儿捡的《九阳真经》？
你还记得那条路吗？有没有地图？
他们关心的是这个。
他们关心的是那个勾，那个突然转弯的地方。那本让你练就了葵花宝典，屌丝逆袭的秘笈。
但你不能一上来，就把秘笈拿出来：“少年，我看你骨骼精奇，是万中无一的武学奇才，维护世界和平就靠你了，我这有本秘籍--->《如来神掌》，见与你有缘，就十块卖给你了!”。
这个时候，他们一定会淬你一口，然后把脸扭过去：“骗子，你这个大骗子！”
你要学会打“马赛克”。
“马赛克”懂吗？
推进人类文化进程的十大发明。
举个栗子：
“当初生我们家宝贝儿时候，体重一下涨了20多斤，以前的裤子都穿不了了。一生孩子，你的体重就蹭蹭的往上涨。后来我都放弃了，不减了。没想到，有一次我们去日本，居然让我……你看是不是瘦多了？”。
看到了没？
这就是马赛克。
马赛克其实就是你的观点。
不要在一开始就把它呈现出来。
呈现的太早，什么兴致都没了。
朦胧才是美。
有一档娱乐节目，选手刚踏上舞台，导师的第一句话就是：
“你的梦想是什么？”
你不会自恋的以为，人家搬个小板凳，听你唾液横飞在讲了半天，纯粹是因为你长的好看吧？（说到“好看”，各位楼上的大哥给点点“关注”）
所有的故事都是有结局的。
你要让大家看到这个结局。
无外乎两种：
我找到了问题的答案。或者：
未来的方向。
结局不能距离现实太远。
太远，就够不着了。
比如我们今天的标题如果改成：“他仅凭几页PPT，就获得了数百亿的投资。”
这个故事就变成谈资，失效了。
有时候你也可以把结局前置。然后再一步一步往回拉，像我昨天的那篇：
“距离比赛结束还有2.2秒，
120：117，
湖人领先鹈鹕3分。
这个时候勒布朗站了出来，打进一记关键3分。”
这样的开头容易吸引用户的注意力，引发情绪。特别适合新闻、博客一类的故事。
如果是演讲，就不太合适了。
演讲适合用一个“有影响力的问题”或者“震撼人心的事实”开场
。
比如像这样：
“为什么苹果公司如此具有创新性？年复一年，他比所有的竞争对手都更具创新性？他不过是一家电脑公司，和其他电脑公司一样。
……
