利用Facebook广告学习阶重大修改提升广告效果

facebook广告在整个生命周期中可以分为几个阶段。 最关键的一个阶段可能是学习阶段，该阶段在我们发布新广告后立即出现。

顾名思义，这是一个学习阶段，即Facebook检查我们的受众群体，并尝试找到最能满足广告需求的细分受众群。 在此期间，广告效果波动很大，每次操作费用（CPA）通常较高。

尽管Facebook从未真正停止寻求最佳方式来交付我们的广告，但只要广告效果稳定下来，它就会退出学习阶段。

要退出学习阶段，我们的广告应达到建议的50个转化阈值。 如果没有，它将进入“学习受限”阶段，这意味着Facebook无法理解广告的展示位置，严重限制了Facebook进一步检查受众的能力，并带来了更少的转化。

如果发现广告停留在“学习受限”阶段，则需要尽快将其撤出！

最好的方法是进行重大修改，以将其转换回学习阶段，并找到新的定位方向。

以下是FB认为重要的一些编辑：

• 更改其定位选项

• 对广告创意部分的任何更改

• 优化事件的任何更改（事件以像素设置）

• 将新广告添加到我们的广告组中

• 暂停广告系列（即使FB允许一定时间来暂停，大多数情况下广告的效果也会下降）

• 更改出价策略

• 另一方面，如果变化程度不大，则以下示例不会对广告效果产生显着影响：

• 出价控制成本或ROAS控制金额

• 广告预算

最后一点，如果我们您将预算从100美元提高到110美元，则在大多数情况下，这不会影响广告效果。 但是，如果我们将预算从100美元增加到200美元，则Facebook会感觉到情况正在发生变化，并且可能会将您的广告送回学习阶段，从而对有效广告的效果产生负面影响。

因此，当我们进行了重大修改，并使广告退出了学习受限阶段。

接下来会发生什么？

如果自进行重大修改过去7天，但您的广告仍未退出学习阶段，则广告状态将自动移回Learning Limited。

我们可能需要一遍又一遍地在这两个阶段之间来回切换，直到Facebook确定表现最佳的受众群体。 关键是要继续测试广告的新变体，并达到进入活动阶段所需的基准转换率。

尽管我们也可以使用此策略来向Facebook发出信号，为仍处于学习阶段的广告寻求新的定位，但要小心，这样操作可能会对学习算法产生负面影响。 重置后，可能将即将进入活动阶段的广告退回到学习受限阶段。

但是，通过这一现象我意识到这可能对广告效果有帮助。