专栏名称: WeLens
WeLens是一个致力于发现创造与美、探求生活价值、传递人性温暖的传播平台。旗下包含出版、视频、新媒体、展览、沙龙、创意产品等板块。
目录
相关文章推荐
HR成长社  ·  员工礼仪培训.ppt ·  昨天  
一亩三分地Warald  ·  亲身体验!亚马逊4年的工作感受! ·  3 天前  
一亩三分地Warald  ·  亲身体验!亚马逊4年的工作感受! ·  3 天前  
中国企业家杂志  ·  段永平:最重要的不是勤奋,是看对本质 ·  4 天前  
HR成长社  ·  2025年1月1日起,离职补偿金标准,变了! ·  4 天前  
51好读  ›  专栏  ›  WeLens

果然它是戏最多的表情

WeLens  · 公众号  ·  · 2020-08-25 20:59

正文



两点一线
在天堂和地狱之间摇摆




最近,在纽约布鲁克林大桥下以及伦敦国会大厦的外立面上都出现了笑脸的投影,似乎是为了增加城市的乐观气氛。效果如何并说不好,毕竟笑脸本身既是天使又是魔鬼,戏有点多,既有鼓舞士气乐观的一面,又不乏邪恶的黑历史。


在1994年罗伯特·泽米吉斯执导的电影《阿甘正传》中,阿甘跑步横穿美国被载入史册。


阿甘回忆说,有一次,他遇到了一个贫穷的T恤销售员,“他想把我的脸印在T恤上,但他画得不太好,而且他没有照相机”。幸运的是,一辆卡车开过,阿甘的脸上溅满了泥浆。他在一件黄色T恤上擦了擦脸,把T恤递给这位运气不佳的企业家,对他说,“祝你今天过得愉快。”阿甘的脸印在亮黄色T恤上留下了一张完美抽象的笑脸。于是,一个标志性形象诞生了。
正如你所预料的那样,这当然不是这个标志性笑脸的创造方式。

没有越野运动员,没有苦苦挣扎的T恤销售员,没有卡车,也没有泥坑。然而,一个陶罐,一首诗,一个平面设计师,一些狡猾的推销员,和一个雄心勃勃的记者,一场狂欢,一群连环杀人犯……所这些加在一起,为这个如此简单的图形创造了即复杂又令人惊讶的历史。



:)
一个远古的信息

最早的笑脸是考古学家在土耳其南部发现的,他们发现了一件公元前1700年的陶罐,上面有微弱的标记,和现在普遍存在的笑脸符号一样:两个点和一个曲线。


在大规模挖掘工作开始7年后,这只有着3700年历史的灰白色陶罐被发掘出来,据领导此次发掘工作的尼科罗·马尔凯蒂称,这是“世界上最古老的微笑”。这件文物后来被移交给加齐安泰普考古博物馆。


:-)
一首诗或者一个错误

一位忠实的诗歌读者似乎在1648年的一首诗中发现了一张笑脸。芝加哥大学出版社的编辑Levi Stahl在选读Robert Herrick的几首诗时,注意到"To Fortune" 这首诗的第二行有一个相当不寻常的排版形式。

Tumble me down, and I will sit
Upon my ruins, (smiling yet:)

那看起来确实像一张笑脸。

我们可以想象那是打印机不小心在闭括号之前包含了一个冒号,它可能只是一个错误。但考虑到笑的上下文,似乎更可信的是,这是一个拼写笑脸的尝试。

▲  1741年一位修道院修士的签名中出现的笑脸

▲ 出现在一份1635年斯洛伐克法律文书中的笑脸

为什么会有人在意17世纪诗歌中的笑脸呢?对我们来说,它就像一个虫洞,连接着我们和他们的时间。如果你活在1648年,你可能会认为冒号和圆括号构成笑脸。我们的祖先看到了纸上同样的标记,看到了我们认为理所当然的可能性。


:-D
一个为鼓舞士气的设计

人们普遍认为,最初版本的笑脸是50年前由已故的美国平面设计师和广告人哈维·罗斯·鲍尔(Harvey Ross Ball)在马萨诸塞州的伍斯特创造的。

▲ Harvey Ross Ball

鲍尔在1963年想出了这个标志,当时他被委托创作一个形象,以提高一家保险公司在经历了一系列艰难的合并和收购后员工的士气。鲍尔在不到10分钟的时间内完成了设计,并获得了45美元的报酬。

美国国家互助人寿保险公司(现为Allmerica金融公司)制作了这个看似带有敌意的笑脸的海报、徽章和标牌,试图让他们的员工多笑。

▲ Harvey Ross Ball

目前还不清楚这个标识是否鼓舞了士气,但笑脸立即引起了轰动。

模仿图像开始没完没了地出现,但根据伍斯特历史博物馆的说辞,真正的哈维·鲍尔设计的笑脸总是可以被识别的特点:眼睛是狭窄的椭圆形,而且一个比另一个更大,嘴巴不是一个完美的弧线,而是“几乎像蒙娜丽莎的嘴”。

▲ 鲍尔的原始设计

哈维·鲍尔和美国这家保险公司都没有试图为该设计申请商标或版权。虽然很明显鲍尔是历史上第二大标志性微笑的有力代表,但故事远不止于此。


(^.^)
一些狡猾的推销员

20世纪70年代初,费城Hallmark贺卡店的老板伯纳德·西班牙(Bernard Spain)和默里·西班牙(Murray Spain)两兄弟在一家纽扣店偶然发现了这个图案,发现它非常受欢迎,就简单地将其盗用了。


他们知道这个设计是哈维·鲍尔在20世纪60年代设计的,但在加上“祝你快乐”( “Have a Happy Day” )的口号后,两兄弟在1971年获得了修改后商标的版权,并立即开始生产他们自己的新产品。

到1972年年底,他们已经卖出了5000多万个徽章和数不清的其他产品,咖啡杯、茶盘、文具、耳环、钥匙扣、保险杠贴纸、手镯等等。这股风潮冲击了20世纪60年代后的情绪:饱受创伤的美国公众转向视觉soma,以忘记越南战争和总统垮台。

尽管兄弟俩承认了哈维的设计,但1971年,他们在一档电视节目《What 's My Line》中亮相时,公开将笑脸标志的功劳归于自己。


=)
笑脸开始变得邪恶

当20世纪60年代的自由、享乐主义和实验主义思想冲击美国大众时,笑脸是让人感觉良好的完美象征。这种时尚是如此主流,以至于它绕过了后嬉皮摇滚的形象设计,后者仍受制于反文化思想,忽视了这种大众的疯狂。


尽管如此,它还是轰动了漫画界。1972年5月,《Mad》杂志刊登了一张笑脸封面——其中一个黄色圆圈里包含了《Mad》的象征Alfred E Neuman独特的面部特征。

▲ Prez: First Teen President

1973年到1974年,DC曾尝试过一个名为《Prez:第一位青少年总统》的故事,在一个名叫“微笑老板”(Boss Smiley)的形象中邪恶地使用了笑脸符号,Boss Smiley是一个极端右翼民兵的领袖。

这是有先见之明的。笑脸呈现出一种孩童般满足的固定外表,颠覆它的时机已经成熟。这张面无表情的脸可以让邪恶变得更加邪恶,像一个破碎眼睛的玩偶。

▲ Talking Heads《Psycho Killer》

这种情况一直持续到20世纪70年代末。如果说朋克有什么要抱怨的,那就是错误的意识,这个笑脸是一个值得毁损的标志。Talking Heads的专辑《Psycho Killer》的封面上被扭曲的笑脸带着明显的邪恶感。

▲ 《California Über Alles》

1979年,在Dead Kennedys的专辑《California Über Alles》封面上,Bob Last 和 Bruce Slesinger 创作了一幅加州州长Jerry Brown的拼贴画,他正在举行一场类似纽伦堡风格的集会,讲台后面是大大的红、白、黑横幅:取代万字符的是大大的笑脸。


:-P
一个反乌托邦隐喻

1985年出版的《守望者》用笑脸作为视觉隐喻,讲述了罪恶、失败、狂妄自大以及对腐败权力结构的妥协。在理想化的超级英雄表象之下,并非一切都很好,小说陷入了背叛、大规模灭绝、人类存在的短暂性等存在主义危机。


笑脸徽章被喜剧演员佩戴在身上,喜剧演员是最腐败、最暴力的超级英雄。它甚至还飞到了火星上,当乔恩和劳瑞在一块形似笑脸的岩石中间结束了自己的旅程。(生活紧随艺术而来,据报道,2008年2月初,一颗轨道卫星在这颗红色星球的表面发现了一个大大的笑脸)。

▲ 火星表面的笑脸

《守望者》的艺术家Dave Gibbons解释了这个笑脸的吸引力:“它只是一块带有三个标记的黄色区域。再简单不过了。在这个程度上,它是空的。它已经为意义做好了准备。如果你把它放在托儿所,它很适合。如果你把它戴在防暴警察的防毒面具上,那就完全不同了。”


(^L^)
一个颠覆的象征

接着就在流行文化中爆发了。1988年2月,流行文化第一次参考了《守望者》,Bomb The Bass发布的专辑《Beat Dis》封面出现了《守望者》中那个带着血迹的笑脸。

▲ Bomb The Bass专辑《Beat Dis》

而在这之前一月,DJ丹尼·兰普林(Danny Rampling)在他 Shoom club 的宣传单上使用了这个笑脸。他在看到设计师Barnzley穿着一件“布满笑脸”的衬衫后,产生的这个想法,将笑脸用在Shoom的第二个“o”中。

▲ Shoom 的宣传单

这个符号花了几个星期才流行起来,但当它真正流行起来时,它作为酸屋时尚的标志席卷了整个英国,尤其在被《Face》和《i-D》报道之后。

这张天真的笑脸被当作吉祥物,出现在由低沉的低音、电子合成和狂喜使用所定义的音乐场景中。

▲ 1988年《i-D》Happy Issue封面

▲ acid house 传单

但随着那一年酸屋的消亡,笑脸也从梦想的象征变成了邪恶的预兆。就像acid的早期是幸福的,媒体对这种新的年轻人崇拜的最初反应是积极的。到了秋天,这种情况发生了改变,因为“微笑文化”与“狂喜之恶”和“枪毙这些毒枭”这样的标题联系在一起。

▲ 名为《狂喜之恶》的新闻报道将笑脸与负面影响联系在一起

▲ 1988年11月的《NME》封面

1988年,音乐杂志《NME》的封面上,该杂志的艺术编辑 Justin Langlands 装扮成一名警察,将一张笑脸海报撕成两半,旁边的标题是“反酸。伦敦街头的恐慌?”这是对《太阳报》等英国小报道德上的愤怒的一击。《太阳报》几周前还在出售 acid-house T恤,如今却在刊登文章和漫画,将这场音乐革命描述为“地狱之旅” (trip to hell)。这股风潮很快就平息了。


这种消极联系一直持续到90年代初。涅槃乐队在其著名的“Corporate Rock Whores”T恤上使用了这个微笑符号。


^o^
一个雄心勃勃的记者

在欧洲,还有另一种对笑脸的说法。1972年,法国记者弗兰克林·鲁弗兰尼(Franklin Loufrani )成为第一个注册商标用于商业用途的人,他开始在《法国晚报》上使用这个笑脸来突出报道好消息。


随后,他在100多个国家注册了“Smiley World”商标,并成立了“微笑公司”(Smiley Company),销售笑脸T恤。


|-|
一个商业帝国

1996年,鲁弗兰尼的儿子尼古拉接管了家族企业,并将其转型为一个商业帝国。

▲ Nicolas Loufrani 


他用一份风格指南将这个标志正式化,并通过全球许可协议进一步传播,其中最引人注目的可能是一些最早的图形表情符号。如今,“微笑公司”年收入超过1.3亿美元,是世界百强授权公司之一。


该公司采取了一个简单的图形姿态,并将其转变为一项庞大的业务,以及一种重视“积极性”的企业意识形态。至于笑脸的美国起源,鲁弗兰尼对鲍尔的设计持怀疑态度,尽管从上图中可以明显看出,他父亲最初的报纸图标几乎和鲍尔的标志一模一样,具有各种特质。但鲁弗兰尼认为这个笑脸的设计太简单了,不能归功于任何人,然后自己却成功注册了商标。


=(
一个连环杀人组织

巧合的是,它还被用作一个邪恶的签名——被一个名为“笑脸帮”(The Smiley Face Gang)的美国组织留在谋杀现场。


据称,该组织制造了大约40起谋杀案。这个符号仍然在天堂和地狱之间摇摆。


:-(
一场版权纠纷

正如你所预料的那样,自20世纪70年代初法国人富兰克林·鲁弗兰尼在一些欧洲国家注册了Smiley World商标以来,Smiley就一直被版权争议所包围。

沃尔玛曾在2006年试图获得Smiley的版权,但最终输给了Smiley World。


^_^
谜一样的平平无奇

如今笑脸通过表情符号席卷了数字世界,暗示着各种情绪,从困惑到泄密,从讽刺到精神病。
用这样一个平淡无奇的符号来表达情感,既能产生真正的同理心,又能产生距离感,这似乎有些奇怪。但是,一张类似太阳的笑脸图像具有强烈的原型性。喜悦或恐惧:笑脸可以包含一切。

它假装是我们的仆人,但它将统治我们所有人。

▲ 班克斯 Flying Copper 和Grin Reaper, 2005




点击图片即可阅读




⚪⚫🔴

其他好书推荐





推荐文章
HR成长社  ·  员工礼仪培训.ppt
昨天
一亩三分地Warald  ·  亲身体验!亚马逊4年的工作感受!
3 天前
一亩三分地Warald  ·  亲身体验!亚马逊4年的工作感受!
3 天前
中国企业家杂志  ·  段永平:最重要的不是勤奋,是看对本质
4 天前
数学人生  ·  用强化学习玩文本游戏
7 年前
学生时代  ·  睡一个人多久会没有欲望?
7 年前
Hi区块链  ·  EOS常见问题
7 年前