回望·奋进丨惠州通过以旧换新释放经济活力带旺消费市场

一头连着生产，一头连着民生，消费承载着千家万户对美好生活的期盼。2024年，惠州持续开展促消费惠民生行动，不断培育消费新场景，提供更丰富多彩的消费体验，让群众消费更实惠、更舒心、更便捷。

随着消费“热力值”持续攀升，惠州消费市场展现出了更旺盛的生机与活力。统计数据显示，2024年1～11月，我市社会消费品零售总额完成2016.3亿元，同比增长2.6%，增速排名全省第一。

“以旧换新”促消费活动有力推动汽车市场升温。

2024年被定为“消费促进年”，这一年，推动大规模设备更新和消费品以旧换新的“两新”政策持续加码，为消费市场注入强劲活力。

为激活惠州消费市场动能，惠州迅速响应号召，通过政策和活动“双轮”驱动，在重点领域、重要时令下功夫，推动各项促消费政策落地，从市场端以“真金白银”促消费。

去年5月起，惠州启动2024年惠州市第一轮消费品“以旧换新”活动，包括家用电器（含手机等3C产品）“以旧换新”活动和汽车以旧换新活动。其中更换家电，单个消费者最高可补贴2000元；置换新车，单个消费者最高可补贴8000元，报废换新单个消费者最高可补贴20000元。

9月起，惠州以推动新一轮消费品“以旧换新”活动为契机，推动汽车、家电、家装厨卫、电动自行车等领域消费“焕新”，助推消费市场持续升温。截至2024年12月底，上述四个品类的消费焕新活动核销补贴金额约9.4亿元，累计带动销售金额超67亿元。

趁着以旧换新补贴的热潮，许多市民购买了心仪的家电。

“如果没有以旧换新政策这么大的优惠，我可能不会动心。观望了蛮久，总算把我的座驾从‘小白’换成‘大白’了。”市民蔡先生说，趁着以旧换新政策叠加“十一”促销活动，他将自己小轿车换成了6座的SUV，叠加优惠后省了不少钱，“以后就可以带着一家老小周边游了，买得很值。”

以旧换新，并不只是同类置换，而是让广大市民从“拥有”向“优质”转变。“家里空调用了八年也没坏，但是工作时声音有点响，而且耗能也大。这次换新，我把家里几台空调都换成了一级能耗，既享受了优惠，也节约了电费，经济又环保。”市民李晓霞说。

为深入挖掘消费潜能，我市通过抢抓“五一”“十一”“双11”等重要消费时间节点，组织开展供需对接，通过组织“激发消费活力 提振消费信心”社会公益活动、金秋文旅消费季活动等，充分释放以旧换新政策效应。2024年“双11”期间，家用电器和音像器材、服装鞋帽针纺织品、日用品三大品类位列惠州网络销售榜前三，总计占比超过六成。

隆生金山湖中心举办的中秋活动。

2024年，惠州商业综合体遍地开花，一批重磅项目蓄势待发。

4月，港惠三期罗浮里正式开业运营；6月，中海环宇广场正式开业……随着一批又一批的商业综合体开业，进一步满足了人们多元化的消费需求，也有力激活了惠州消费新潜能，成为助力经济高质量发展的重要力量之一。

港惠购物中心举办溪谷音乐会等活动吸引众多市民前来打卡。

除了商超内外搭建起来的“商业盒子”，街头巷尾徐徐升起的烟火气息，以及有趣的文化市集，新潮的咖啡节、萌宠节……过去一年，惠州的消费场景日益丰富，产品质量不断提升，多类型、多层次的服务供给点燃了新的消费热情。

华贸天地内人来人往。

这一年，惠州结合区域特色打造新型消费模式、节庆活动，推进传统消费场所逐渐向体验式、互动式、场景化等综合消费场所转型，并以首店经济、首发经济、夜间经济等为着力点，打造新兴消费场景，满足个性、多元、情绪的新消费需求，促进消费效果明显。

据统计，2024年1～11月，惠州限上四大行业依旧保持较好增长态势。其中，餐饮业营业额同比增长30.5%；零售业销售额同比增长9.1%；住宿业营业额同比增长8.1%；批发业销售额同比增长4.7%。

每逢节假日，水东街都会迎来各地的游客。

热气腾腾、红红火火、节味十足……过去一年围绕假日经济，惠州通过“政府策划+市场运营”的模式，打造本土IP活动，同时不断“造节”，增强了消费供给，满足了人们“情绪价值”消费的新需求。

随着新业态、新场景不断涌现，惠州线上线下营销手段不断更新，惠州消费市场“热”潮涌动。展望不远的未来，惠州消费市场必将有更多好产品、好场景、好服务，以满足消费者不同的需求，实现供销两旺，释放更多消费潜力，为高质量发展注入全新动能。

●2024年1～11月， 惠州全市社会消费品零售总额完成2016.3亿元，同比增长2.6%，增速排全省第一。

●自2024年9月1日 开展新一轮惠州市加力支持消费品以旧换新活动以来，惠州家电、汽车、家装厨卫、电动自行车四个品类的消费焕新活动核销补贴金额约9.4亿元，累计带动销售金额超67亿元。

●2024年1~11月， 全市限上四大行业保持较好增长态势。 其中，餐饮业营业额同比增长30.5%； 零售业销售额同比增长9.1%； 住宿业营业额同比增长8.1%； 批发业销售额同比增长4.7%。