微博挣钱挣得多，全靠广告卖得欢

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-05-17 08:12

正文

5 月 16 日，微博发布了 2017 财年第一季度财报。截至 3 月 31 日，微博第一季度的营收达到了 13.7 亿元，同比增长 76%；同时净利润同比激增 278%，超出华尔街的预期。

值得注意的是，微博平台上的活跃用户数量依然保持了稳定的增长态势。第一季度，微博的月活跃用户数（MAU）达到了 3.4 亿，单季度净增 2700 万，同比增长 30%，创造了自上市以来的最大增幅。

相比 Twitter 之前公布的数据，微博在 2017 年第一季度的月活跃用户数上，已经完成了对 Twitter 的超越。

移动化仍然是大势所趋。在微博如今 3.4 亿的月活跃用户中，有多达 91% 的用户来自于移动端。

在 2016 年的财报分析中，爱范儿（微信号：ifanr）曾指出，对移动视频和直播的大力投入，是微博近期保持用户增长和实现盈利的重要因素。从如今的表现来看，视频化的确成为了微博的核心战略方向之一。

从 2016 年第四季度开始，微博就在持续推动与各媒体和版权方的密切合作。在体育领域，微博已经与 NBA、NFL、西甲等全球顶级赛事达成了在短视频方面的合作；春节期间，微博还与央视和各大卫视合作对春晚节目进行了播放。

此外，微博坚持的是 UGC、PGC 以及版权内容的三管齐下。在 PGC 和版权投入方面，不断加大对垂直领域内容的扶持，形成了比较深的内容护城河；而在 UGC 方面，陆续上线了光影秀、微博故事等视频产品，鼓励用户自产内容，也吸引了更多年轻的用户。

从目前来看，这个策略无疑是有效的，它们对拉动微博平台上的用户活跃度起到了很大的作用。第一季度，微博平台上头部用户的视频发布量同比增长 176%，3 月份的日均视频播放量也同比增长了 5 倍以上。

活跃用户的显著增长给微博进行流量变现提供了无限可能，尤其是围绕视频、社交等生态建立的广告服务，迄今为止仍然是微博最重要的“摇钱树”。数据显示，本季度来自广告方面的收入达到 11.7 亿元，同比增长 80%，约占微博总营收的 85% 左右。

其中，随着品牌和中小企业用户对社交广告的认识越来越深刻，来自该领域的广告营收也在快速增长。第一季度，前 20 大品牌客户在微博上的营销预算，同比增长 200% 以上。

来自市场研究机构 eMarketer 的数据显示，2016 年中国社交广告占整个网络广告市场的比例仅为 10%。相比美国市场 28% 的市场份额，中国的社交广告市场还有很大的成长余地，这也给微博在社交广告方面的发展留下了充足的想象空间。

而随着视频业务逐渐成为微博的核心战略，来自视频广告的收入也成为微博的重要增长点。第一季度，微博视频广告的客户数环比增加 50%。微博方面透露，今年他们还将开发更多基于视频的广告产品。

微博 CEO 王高飞表示：

我们专注于提供中国最好的社交媒体服务，促成了微博强劲的第一季度业绩。……展望未来，我们预计将继续保持强劲增长势头，进一步优化微博分享、发现和消费信息的竞争力，特别是在移动、社交和视频的场景中。

商业模式越来越多元化的微博，的确在用户的持续稳定增长中，不断加强着自己的吸金能力。投资机构巴克莱股票分析称，在用户参与度持续改善、广告主预算向移动端迁移以及广告形式多样化等多重因素的作用下，微博的营收仍将有更大的提升空间。

题图来自：Bloomberg

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