娱乐与商业，这两个具备天然联姻关系的社会元素在移动互联网时代走得更近，娱乐传播和商业推广的界限变得模糊。
作者| 马晓峰
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月2日，工人体育场上演了一场回忆杀，孙燕姿、张韶涵、戴佩妮、徐怀钰、王心凌以及飞儿乐团6组艺人现场演唱了一首又一首耳熟能详的金曲。《我怀念的》、《隐形的翅膀》、《你要的爱》、《Lydia》几乎每一首都能引起八零后九零后的回忆和共振。
优质的阵容和99到599元的亲民票价，吸引了4万多歌迷汇聚工体，让这场名为ofo轻睐的演唱会成为了值得备受关注的演出盛事。演唱会结束后，ofo演唱会立刻上了微博热搜。
这场演唱会其实是商业品牌ofo的一次成功跨界，背后是亚洲星光娱乐和十点半娱乐使其具备了娱乐的视野。
好的表演和恰到好处的广告植入，让ofo轻睐演唱会在把B端和C端进行了完美的结合，成为了演出行业又一值得去分析的成功案例。
传统商业模式遭颠覆，“品牌深度定制” 模式大有可为
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轻睐演唱会的主办方亚洲星光娱乐在2015年推出了“影唱联动”的模式，
通过线下演出结合视频直播的形式，植入电影主题，从而为电影宣传，扩大其影响力。
随后，亚洲星光娱乐将其影唱联动发展为了“X+唱联动”。
由多个明星组成的拼盘演唱会在《同一首歌》、《欢乐中国行》的时代过去之后，一直保持着传统的行业模式。而亚洲星光娱乐另辟蹊径，与品牌进行深度融合，提高了演出质量和营销效果。这种“品牌深度定制”的模式在亚洲星光娱乐多次的实操中，逐渐被行业
认可。
这一次，在o2o领域备受关注的ofo小黄车跨界与亚洲星光娱乐进行合作，可能也是看中了亚洲星光娱乐多元化娱乐营销的实力。
ofo倡导了一种新的生活，而亚洲星光娱乐就通过了ofo小黄车“轻骑”的概念，制定了“轻睐”的主题，整个演唱会与ofo倡导的理念深度融合在了一起。
在无形中对观众产生影响。比如节目刻意编排了舞蹈成为了演出的一大亮点，Dancer推着小黄车伴随着动感的旋律舞动身体，不用任何语言就表达了多运动，轻生活的概念。
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轻睐演唱会的阵容选择也十分有心思，几大女歌手几乎都是80后、90后青春的回忆。这些受众如今或还在上学，或已步入社会。
主持人黄子佼骑着小黄车上场、徐怀钰讲述骑小黄车可以瘦腿的场景映在了工体现场4万多人和观看网络直播的数万歌迷的脑海里
，成功
的把年轻人低碳、绿色出行的生活方式精准地传达了出去。
而对于这些受众来说，花一张电影票的钱就可以听到伴随成长的音乐，见到大牌的明星，他们也是十分乐意的事情，其结果就是这场主题演唱会上了热搜，带有ofo标志的舞台刷爆了朋友圈。
“品牌深度定制演唱会”独特的商业模式让主办方可以获得多方的收入，让盈利变的更加稳妥。
在品牌植入上
，除了ofo小黄车，ofo轻睐演唱会也整合了兴业银行的钱大掌柜等产品，把品牌影响力扩大。
在门票价格上
，主办发大胆的把门票降低，最便宜的门票只有99元，而且此档票价的数量占据整场演出的40%以上。
据主办方亚洲星光娱乐公开数据显示，ofo演唱会运营周期一共用了60天，而4万张门票在短短36天内全部卖光。ofo轻睐演唱会几乎创造了几年来品牌演唱会的票房奇迹。
其秘诀就是主办方的收入上打散了，用票房+品牌植入+版权费多个方式来实现盈利。ofo轻睐演唱会在盈利的基础上既达到了品牌方期待的效果，又给广大歌迷带来了实惠。
可以说，主办方开创了娱乐市场的新格局。这种模式具有极大的可行性和可复制性。或许，电影票的价格看偶像的时代就要来了。
在互联网时代，我们需要用互联网+的思路去想问题。而在全民娱乐的时代，亚洲星光娱乐用娱乐+的战略拓宽自身的实践领域。从I Do致爱演唱会到ofo轻睐演唱会，我们也可以看到亚洲星光娱乐对“全场景IP互动娱乐营销”商业模式的进一步深入。
“X+唱联动”与“全场景”的营销战术结合互联网线上创新直播的玩法儿，正是让C端用户慢慢改变线下购买品牌产品的消费习惯与消费结构。
消费结构的改变，体现了消费升级的线上互动快感，更是直接体现了“娱乐+”对品牌价值的助力与提升。
经过几次的尝试，亚洲星光娱乐最终通过ofo轻睐演唱会这一成功的营销案列来证明了自己想法的可行性和颠覆性。这次演唱会，亚洲星光娱乐帮助ofo将触角扩展到娱乐行业，引领并扩宽了品牌的娱乐视野。
娱乐与商业，这两个具备天然联姻关系的社会元素在移动互联网时代走得更近，娱乐传播和商业推广的界限变得模糊。通过商业与娱乐的结合的方式，可以构造社群和用户粘性，也能带来真正的商业价值而获得最大化的社会传播效益。
或许ofo轻睐演唱会仅仅是个开始，未来市场上将会有更多、更优质、更有创意的“品牌主题定制”的演唱会跟大家见面。
