范冰冰复出无望，直播卖货赚千万：你的舒适区，正在杀死你

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- 这是就就的第 103 期分享 -

双十一刚刚过去，今年，有不少明星都加入了直播中， 朱一龙、刘涛、陈赫等就到访了李佳琦的直播间，而大鹏、柳岩等也加盟了薇娅的直播间 。

刚开始时，有不少人觉得明星们和主播在一起「卖货」，是在「自降身价」。

我就和大家分享一个观点： 如果不能理解趋势，抓住机会，保持终身的学习力和战斗力，总有一天也会被时代抛弃。

明星是这样，我们普通人更是如此。

——就就

作者 | 飞白

来源 | 精读（ID：jingdu999）

近几个月来，曾经陷入偷税丑闻的范冰冰一直在尝试复出，却没有什么水花。

她先是开了一家美容院，现在又赶在双十一之前，跟网红雪梨合作，打造了一款面膜。

直播里，范冰冰分享自己的护肤心得，用心推荐着自己的产品，据称，只直播短短几分钟，面膜销量就突破了 10 万，销售额更是达 1000 万以上...

明星和网红一起玩，很多人说这简直是在「自降身价」，但实际上，如今已经有越来越多的明星，如柳岩、赵薇、郭富城等都开始踏足网红直播这个行业。

其实行业并没有高下之分，可怕的是很多人的观念还停留不前，正如张泉灵所说，世界因为互联网发生巨变，如果不去理解这种变化，终会被时代抛弃。

没有一份工作能够一直安稳，如果不未雨绸缪，那等以后遇上风浪，该拿什么来抗呢？

01

随着互联网和直播行业的火爆，不少明星纷纷加入直播。

他们的目的不尽相同，有的是为了卖货，有的是为了和粉丝保持互动，有的纯粹就是为了玩一玩。

10 月 16 日，演员叶璇在微博上发文： 欢迎来我的直播间一起聊聊。

娱乐圈中，又一位明星加入了直播行业。

其实，早在今年 7 月份，叶璇就曾受邀于淘宝主播茉莉，到她的直播间做客。

当时开播半小时，观看人数就直线飙升至1万多，观看总人数 143.68 万，是茉莉直播间之前的 10 倍之高。

直播当晚，她不仅大方谈论自己的私人生活，也表示了有进军淘宝直播的意向。

关于明星直播的话题，早就不是什么新鲜事。

今年上半年，“柳岩就曾因为现身快手直播卖货”的消息上了微博热搜。

有人表示，不理解她的画风变化为何如此之大。

从面包到榨汁机，从牙刷牙膏到面膜，各种东西只有你想不到，没有她卖不到的。

同样让人费解的是，曾经的「湖南一姐」，后来的「富婆」李湘也开启了自己的直播卖货生涯。

还有郭富城、小 S、王祖蓝……目前淘宝直播进驻的明星已经超过 200 位。

并且，明星们直播带货的能力也是杠杠的。

据可靠数据显示：

在柳岩近 3 个小时的一次直播里，她一共推荐了 20 多个单品，总销售额高达 1500 万元！ 其中一款充电榨汁机销售额为 160 多万，洗发水卖了 4 万多瓶。

李湘的直播平均每场带货将近 300 万元，月成交额累计突破 1000 万元，粉丝数量也增长至 138 万，位居《淘宝直播明星直播热度榜》第一。

王祖蓝在某次直播中，12 分钟内就卖出了 10 万件面膜，成交额高达 660 万元。

于是，越来越多的人开始对他们指指点点： 好好做明星不好吗？ 为什么要自降身价做网红？

02

在很多人眼里，明星就是高收入的代名词，随便拍一部戏，接一个代言，动辄几十万、上百万，根本不用做副业。

曾经在一篇文章中看到一个 数据 ，有人盘点了 39 位一线女演员的待播剧， 结果 发现，有 29 人处于空档期，其中 9 人已经没有电视剧存货。

（图片来源：新剧观察公众号）

受到各方面因素影响，女演员的花期普遍较短，往往需要面对新生代往外冒，自身 竞争力 下降的危机。

很久没拍戏的大 S 就表示，自己现在不拍戏是因为 接受 不了所有的剧本都是想找她演妈妈。

然而，生活的残酷，并不只是眷顾女演员们，男演员也时常面临着没戏拍的困境。

黄晓明曾经在某访谈节目中吐露心声，觉得自己很久没有好作品，已经要掉下一线了，再选戏已经没有那么高的 期望值 。

前两天，黄海波在某采访中澄清“靠父亲养老金生活”的传闻，从他的回答中，可以了解到，他已经退出了演员的行业，目前的生活开支大多依靠此前拍戏赚的钱。

在这个计划赶不上变化的时代，你永远不知道，哪一刻会有什么样的 黑天鹅事件 ，突然之间就颠覆了你舒适的生活。

如果还总是抱着过去的 成功 果实，满足度日，那仅有的财富，总有一天会被挥霍干净。

如果不能理解趋势，抓住机会，保持终身的学习力和战斗力，总有一天也会被时代抛弃。

娱乐圈如此，现实生活中的各行各业皆是如此。

今年 3 月，王思聪一手缔造的熊猫直播宣布破产，那个仅次于斗鱼、虎牙的直播平台，一夜之间就这样消失了。

自媒体作者柒先生说，王思聪的公司破产，其实是它必然的命运。 因为在竞争激烈的直播行业，当其他公司都在全力以赴的时候，唯有熊猫直播，一路佛系。

别的平台主播是全天播，熊猫直播的主播却每天只播四五个小时，即使人气掉了也不放在心上。

对此，无论是管理层还员工，都只是仗着「王校长」的名号，短期依靠着王思聪的 资源 和人脉化解 危机 ，直到整个平台惨遭淘汰。

03

《保持饥渴》一书中，著名教授阿尼尔说：

过去的成功几乎不能保证从今起5年后的成功。 诺基亚和黑莓便是先例。 变化以指数的形式出现，因此接下来10年发生的变化将比过去25年发生的变化要剧烈得多 。

在不确定的时代，机会属于有「饿狼精神」的人，他们能够始终保持饥渴状态，有超强的、持久的战斗力，敏锐的嗅觉，闻到味道敢上，见到肉敢吃。

那些不在意外界眼光，纷纷加入直播大军的明星们就是这样。

他们的行为不是自降身价，而是懂得居安思危，趁着自己还有点名气，充分利用自己的知名度开启事业的第二春，把收益最大化。

毕竟与素人主播相比，明星主播在「人」这一点上就有先天的 优势 。

与其端着明星大咖的架子坐吃山空，不如灵活变通另寻商机。

这样接地气的行为，其实也拉近了和粉丝之间的关系，最终形成的是一种良性的循环。

有专业人士就表示， 明星们用个人流量提高了淘宝直播的声量、吸引了更多粉丝的参与、也用其专业度拉高了直播界的整体水平，丰富了直播的生态，这是好事。

善于抓住网红经济的商机，放下身段和面子，当得了明星也做得了网红，这本身也是一种能力。

那些对明星直播行为指指点点的屌丝们是否有想过： 有钱的明星尚能看清现实，没钱的你却还固守在自己的 舒适区 内，以为自己能够永远一帆风顺地度过此生。

等到有一天，世界上 50% 的工作都被人工智能取代，你面临失业危机的时候，才 后悔 莫及。

这并不是危言耸听，致力于人工智能研究工作的李开复博士就说过： “未来10年，50% 的人将要失业。 ”

许多高速公路收费站的撤销，就是一个例子。

这是一个最好的时代，每时每刻都有无数的新机会等待着被发现、被利用； 同时这也是一个最糟糕的时代，任何的创新、突破和改变，都是进步与毁灭并存。

有一句话说得好，哪有什么 中年危机 ，不过是你又懒又丧又高傲。

最可怕的不是穷，而是你又穷又认不清现实。

04

那么，面对残酷的现实，我们又该何去何从？ 从《保持饥渴》这本书中，我得到两个启示：

①打造多维竞争力

多维竞争所形成的综合优势，不是各个维度之间的简单相加，而是相乘的关系。

打个比方，假设两个人竞争，有 3 个维度，甲的得分是 9、5、5，乙的得分是 8、8、8。

如果只比 1 个维度，比长短，甲的 9 得分胜过乙的 8 分。

如果要比 2 个维度，比面积，甲的 45 平方分（9*5）低于乙的 64 平方分（8*8）。

如果要比 3 个维度，比体积，甲的 225 立方分（9*5*5）低于乙的 512 立方分（8*8*8）。

随着维度的增加，甲乙之间的综合得分，差异也会越来越大。

有这样一个故事，说的是一个白领，原本只是个普通的办公室文员，后来他开始每天利用空余的 时间 画画，还在微博上练习写段子。

长此以往，他的画画技能练到了全世界前 1/4 的水平，写笑话的水平也达到了前 1/4 的水平。

然后，他再结合工作经历，发挥熟悉办公室政治的优势，将画画、笑话、办公室政治结合在一起，创作了「呆伯特漫画」。

呆伯特系列漫画，现在已经同时在 65 个国家，使用 25 种语言，超过 2000 家报纸转载，取得了巨大的成功。

这就是多维竞争优势的力量。

②培养不可替代的「唯一性」

「唯一性」就是 我们每个人都处在自己的专属位置上，无可取代。

自媒体人 Han 涵曾分享过他在硅谷工作的经历。

刚到公司的时候，他是一名程序员，并且不喜欢做些「虚」的事，比如看看其他人发的报告、看看各种无关的代码库、和相关职能部门的同事聊聊天等等。