“番茄力”加持，由东方卫视内容布局看2019年竞争赢面

作者：沈浩卿

2019 年的脚步已然临近，四季度是布局 2019 年的关键时刻，各大平台方、广告主、代理方都逐步进入明年计划的洽谈中来。

2018 年中国影视娱乐行业遭遇到了非常大的震荡，此刻，亮出底牌，让各方看到自己明年的排兵布阵，也是稳定市场信心，提振媒体经营的必要举措。

作为一线卫视的中坚力量，东方卫视率先拉开了 2019 卫视招商大幕。 10 月 12 日，东方卫视开放大会在金茂君悦召开，频道 2019 年综艺、电视剧、纪录片重点资源首度曝光。明年，东方卫视将在唱歌、喜剧、生活方式、公益、盛典等产品线上深度布局。

过去几年，东方卫视锐意革新，砥砺前行，为市场奉献了众多标杆节目和精品大剧， 2019 年东方卫视能否交出一张令客户满意的答卷，在此次招商大会的内容布局中，我们或可以窥见一二。

2018 年注定是不平凡的一年，整个传统媒体行业正面临着空前的挑战，一是与互联网新媒体之间不断加剧的市场竞争，二是头部卫视白热化的比拼，同时，调控措施频频出台，电视媒体无不感受到深深的紧迫感。

电视行业市场阴晴不定，但东方卫视却拨云见日，保持了收视率的领先。据 CSM 数据显示， 2018 年东方卫视在 35 城、 52 城、 71 城及 117 城均排名省级卫视第二，开创了频道 成立 以来的先河。

2018 年，是上海电视 60 周年，也是从上海卫视到东方卫视的第 20个 年头。东方卫视此次招商会的主线以“番茄力”贯穿，寓意：比“男子力”更可靠，比“女子力”更鲜活，是一股影响广告圈的强势力量。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记 、董事长王建军在肯定东方卫视在内容、节目、体制、机制、广告经营等各方面取得的成绩的同时，也指出频道将不忘初心，砥砺前行，以改革开放的勇气合作共赢。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐在开场致辞中表示：将努力把东方卫视打造为一个兼具社会价值和经济价值的主流媒体平台，从三个方面着手，一是打磨梦想的亮度，二是触摸梦想的高度，三是提高梦想的热度。

接下来，东方卫视中心总监、东方娱乐集团总经理、 SMG 影视剧中心主任王磊卿以“番茄力”为主题发言，他总结了东方卫视广告推动力的四个维度，强大的传播影响力、内容的爆发力、优质编排的续航力，以及在复杂环境中灵活的应变力。

中国广视索福瑞媒介研究华东区客户服务总监 、 上海分公司经理赵长军通过一系列数据，分享了 2018 年东方卫视的传播影响力。

目前，东方卫视的全国覆盖率突破了 90% ， 3 年内累计增加覆盖人数 1.38 亿，稳居央视卫视一线阵营。

受众从都市白领到三四线最具消费能力的年轻人群在稳步渗透。在 CSM 所有收视调查城市中，东方卫视的观众日均触达率排名第二。

CSM52 城，各卫视晚间首播剧场，东方剧场是收视率唯一破 1% 、排名第一的剧场。

CSM35 城，东方卫视有 4 档节目《新舞林大会》《中国新相亲》《青春同学会》《相声有新人》进入创新节目收视 TOP10 。

现象级综艺东方卫视依旧维持高收视表现，牢牢占据周日第一宝座， CSM35 城，《欢乐喜剧人》最高收视 1.73 ，《极限挑战》最高收视 1.98 。

周末时段（周六 20:30-22:00& 周日 21:00-23:00 ）， CSM35 城，东方卫视收视省级卫视排名第一。

在社会思想意识多元多样，媒体格局深刻变化的形势下，主流媒体需要以更强的使命感、责任感，不断探索壮大主流舆论的实现路径，发挥自身在社会主义核心价值观宣传引领中的主阵地、主渠道、主力军作用。东方卫视的内容策划宣传，都致力于在更高层次的开放格局里，构筑和传播中国精神、中国价值和中国力量。

今年 2 月，东方卫视推出了中国首档精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》，收获了口碑和人气的双赢。四季度还会推出一档全新的公益节目 《寻找英雄》 ，用电影的手段还原英雄的真实人生。 2019 年，东方卫视在公益版面上继续开疆拓土，《急诊室故事》《人间世》《生门》之后，曾获各界赞誉的《生命时速·紧急救护 120 》也将迎来第二季，还有被定义为上海近年纪录片创作中的“一号工程”的《大上海》，以及从巡逻民警的视角来看世间百态的警察界真人秀《巡逻现场实录》也将与观众见面。

综艺，是电视媒体引爆市场、笼聚人心的核心内容，综艺的数量和质量，则是衡量一家卫视综合实力的关键指标。 2019 年东方卫视将在四个内容品牌上进行发力。

首先，王牌综 N 代传承接力。《极限挑战》将在明年迎来第五季，全新改版升级后，节目将进一步强调星素结合，打造亲民暖综，为观众带来源源不断的正能量。

殿堂级喜剧节目《欢乐喜剧人》和《笑傲江湖》风云再起。总导演施嘉宁总结了《欢乐喜剧人》第五季的价值： 1 、喜剧综艺头部内容的稀缺性， 2 、观众对喜剧节目的强烈需求， 3 、操刀 5 年的稳定团队。他还透露《笑傲江湖》将超越自我，做成一个全新的品类。现象级综艺《中国达人秀》也将 " 六出东方 " ，近五年来新一代中国梦将在达人秀上呈现。

第二， 2019 年生活观察类综艺全面爆发，东方卫视会推出《家有好先生》《我家有女初长成》《我们家雪屋》等节目，展现生活情趣。《家有好先生》总导演张劲到场，称这是一个讲述明星版 “ 家庭妇男 ” 养成记的节目，奶爸、家庭琐事、育儿、麻辣烫应有尽有。《我家有女初长成》总导演鲍静讲述这是一档各位老爸们观察女儿生活，为女儿找到一个最爱她的男人的节目，温情感人，李开复、李立群父女等嘉宾均在邀请之中。

第三，音乐节目上继续发力，除了第四季度东方卫视将重磅推出的《中国梦之声 -- 下一站传奇》， 2019 年将上线《来电了！唱吧》和《冰火之歌》。新型音乐互动综艺秀《来电了！唱吧》总导演曲清用“猜、配、唱”三个字表述了节目的新颖之处。《冰火之歌》导演汤沐恩表示节目打造的不止是舞台概念，更多是容器概念，在温暖和力量中间，给大家带来不一样的音乐竞技体验。

第四，进一步拓展原创节目品类，情怀类综艺《那一年，请回答》、体验类综艺《动物情报局》，以及推理类综艺《逃脱者》，喜剧节目《段子家族》等都会有大爆发。

“段子家族”成员贾冰、卢鑫、玉浩、小沈龙等现身会场，固定人设、明星流量是节目的最大亮点。

实景挑战体验秀《逃脱者》总导演戈攻揭秘节目在设计以及舞台布置上的亮点，以及引入 MPC 概念和故事线触发。

汪东城作为 001 号动物情报员，介绍了《动物情报局》中的动物角色，小到螳螂大到熊猫，他说这不单是一个动物养成类节目，更是一个动物放归大自然的实验性节目。

此外，《中国新相亲》“月老”张国立也来到现场，揭示第二季节目看点和期待。

当下，电视剧依然是观众需求量最为旺盛的娱乐节目内容，也是电视媒体稳定且重要的价值高地，被称为电视台的 “ 定海神针 ” 。 SMG 影视剧中心主任助理贾瑞明用三个“稳”字来概括 2018 年的电视剧收视表现， 1 、收视稳定， 2 、品牌稳定带货（拼播优势领先，受众忠诚度最高，高中大学人群占比高）， 3 、品质稳固提升。好剧数量领先，东方剧场 1-9 月广告收益实现 14% 的稳定增幅。

东方卫视 2019 的最强片单：

四大都市：孙红雷蛰伏三年回归之作《带着爸爸去留学》、赵宝刚导演的《青春斗》，关注 90 后的救赎，蒋欣、靳东的《如果岁月可回头》，罗晋和周冬雨的《幕后之王》。

四大话题：靳东、闫妮、陈晓等主演，周梅森编剧的《人民的财产》，吴秀波和杨颖主演的《渴望生活》，讲述青年和中年两代职场的冲突的《平凡的荣耀》，讲述房产中介真实生活的《我的真朋友》。

四大悬疑：郑恺、张国立、林峯主演的《也平凡》，陈伟霆和娜扎主演的快节奏剧《风暴舞》，民国谍战剧《隐秘而伟大》，讲述鉴宝和护宝故事的《黄金瞳》。

四大传奇：《庆余年》《芝麻胡同》《艳势番之新青年》《无名侦探》

现场，《人民的财产》编剧周梅森（也是《人民的名义》编剧）到现场，介绍社会生态剧《人民的财产》，以一个大型国企 80 天一笔 5 亿资金莫名其妙的失踪，在 80 天的活动之间产生一系列的故事，这部剧也是周梅森迄今最满意的剧。

唐嫣带着主演剧目《无名侦探》来到会场，她在剧中饰演上海滩的第一代女警，并表示这是她近年来遇到的最令人惊喜的剧本，在谜团揭开之前，所有人其实都是在掩饰，在表演上面需要很多张力，更多的是眼神和情绪的控制。

《带着爸爸去留学》主演孙红雷也来到会场，笑称“想再生一个儿子”的他自信地表示，这部剧比他之前所有的作品都要好。

总体而言， 2019 年东方卫视黄金剧场，首先要坚持剧场定位“都市气质、大剧品相、新鲜多元”。还要直达两个目标： 1 、成为中国最具广告价值的电视剧场， 2 、成为中国精品剧的播出平台。

开放是东方卫视在广告经营工作上的思维模式，也是团队和组织进行市场化转型发展的基本要求。

东方卫视中心副总监、