从一款连接戏曲名角儿和票友的App出发，戏缘还能延伸出更多想象力？

文 | 徐冰

在二次元和2.5次元盛行的国内，代表中国文化的戏曲行业像是一个“没落的贵族”，但作为国粹，它拥有着其它文娱领域所望尘莫及的政策护航。去年，国务院办公厅印发了《关于支持戏曲传承发展的若干政策》，在保护传承、剧本创作、演出、人才培养等多方面加大扶持力度；今年7月，文化部也表示将从资金等方面支持戏曲行业的发展。

虽不及鼎盛期，但戏曲行业一直以来都有一众票友。从市场反应来看，今年年初在上海大剧院上演越剧《红楼梦》，场场满座率100％；在天津、南京等地多家剧院会有常规戏曲演出，“一下午五出，台下观众坐满，十几二十的点心瓜子茶位费，每一出结束后都会有观众在下面叫好……没事干了就来听戏”。

但地域属性明显的戏曲行业，受众一直都较为分散。摇滚圈、二次元圈，甚至广场舞圈，都有自己的垂直平台出现，但那些愿意消费央视戏曲频道和剧场演出的票友们，却无处可去。

去年11月上线的“戏缘”App，正在尝试搭建一个连接票友和名角的社交平台，并希望以此撬动泛娱乐产业。戏缘创始人黄俊棋此前为《梨园春》导演，基于行业资源背景，戏缘App目前已与5大剧种的戏曲院团建立独家合作，在全国有300个戏曲推广站，并邀请了李树建、汪荃珍、宋小川、赵媛媛、廖琪瑛等91位知名戏曲名角儿录制公开课，注册用户达35万，日活在2万左右。

对于艺术家而言，戏缘是一个线上内容分发渠道，可以为演出做众筹以及直播预热，此外，戏缘还为名角建立线上个人工作室，可以分享教学等视频内容，强化个人IP；对于票友，除了可以在平台上获取演出等资讯外，戏缘还提供了“唱吧”功能，用户可以线上“打擂”，邀请名角进行点评，优胜者可获得现金奖励。

同样是瞄向戏曲行业，和走剧场演出模式的“亮相文化”不同，戏缘选择从线上社交切入，在积累了一票名角儿和垂直受众后，将这些资源打包，通过不同的方式做文化、商业输出。

比如直播综艺。目前，戏缘与范军艺术工作室合作，推出了一档带有戏曲元素的脱口秀《戏范儿》，以海选的形式，和戏缘App上的用户做强关联。在内容上，戏范儿和《曲苑杂坛》或者纯戏剧欣赏节目不同，他们会混搭一些相声等元素，降低欣赏门槛，扩大节目的受众范围。

另外受到政策支持，戏缘App在今年10月份，与河南省文化厅、郑州铁路局、伊宁市市委市人民政府等，共同推出中原快车”戏缘号“文化旅游火车专列，邀请了票友和老戏骨，用十天时间行进万公里。在下个月，戏缘还会再组织一次类似活动，以强化自己的品牌IP。

不过，混搭文旅只是戏缘的版图之一。此前，戏缘App已获得了洪泰基金天使轮投资，以及天明集团的A轮投资，在创始人黄俊棋的构想中，未来戏缘会承载剧场演出、票务、周边商城，“衣食住行，我们现在做的有戏缘手机、戏缘烩面、戏缘服饰、戏缘蜂蜜等戏缘相关产业链”。

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