「营销人的灵感库」专栏介绍
：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。
春节期间，宝洁围绕“爱到日常里，才是新年礼”这一主题，开展了一系列营销活动。年轻人春节回家常苦恼不知给家人买什么，宝洁洞察到父母真正需求藏在日常，如炸毛的牙刷、兑了又兑的洗手液等。
在京东，宝洁联动新华社发布视频号，道出家人未被满足的需求。站内爆改货架、开展“总裁价到”IP直播超10场，还与伊利双总裁直播，又和京东金榜合作打造品质新年礼榜单。联合京东物流上线情感贺岁短片，寄送洗护好物照顾家人生活细节。
客服方面，宝洁升级关爱加服务，消费者选购新年礼时，客服提供专属推荐，还推出新春贺卡服务。
抖音渠道，宝洁把非遗文化表演搬进东方甄选美丽生活直播间，主播与非遗绒花手艺人和京剧演员同台，让非遗文化焕发活力，也助力年货销售。
美团合作上，宝洁聚焦家庭日常场景，在机场、高铁投放平面海报，以第一人称视角提醒消费者关注家人日常需求，借助美团外卖便捷服务传递关怀。
天猫旗舰店则携手脱口秀演员小鹿开启直播，她化身新年好礼官，用脱口秀支招新年好礼与话术，爆梗不断，引发微博网友热议与共鸣，让大家意识到送实用生活用品才是对家人最好的关爱 。
春节承载着团圆的情感，春运期间，海飞丝以“头靠肩”为主题，开展一系列温暖人心的活动。
头靠肩这一简单动作，传递陌生人善意、家人依恋和爱人承诺。海飞丝携手代言人刘德华推出「靠在一起，才是年」，刘德华用独特嗓音讲述头与肩的细腻情感，还现身发新年祝福，发起“头靠肩视频挑战”，在抖音引发网友热烈参与。
春运时，海飞丝在北京、广州等城市高铁站投放“头靠肩”主题广告大屏，“肩膀越干净，团圆越亲近”的标语温暖旅人。在深圳岗厦北地铁站，其利用全国最长地铁屏幕发布巨幅创意广告，呈现头肩相依画面，为打工人带来温情。
海飞丝招募“肩膀大使”，并举办“肩膀大使接头大会”，粉丝和大使们重温《肩膀出租》短片，聆听创作幕后，还获得荣誉证书，成为情感传递者。
此外，海飞丝携手央视网，助力春晚“特邀发型师”晓华在春晚后台，以精湛技艺和海飞丝去屑科技，为大家打造清爽造型。同时发布年度头靠肩时刻，记录温暖瞬间，展现并肩前行的力量。
海飞丝以“头靠肩”拉近人们距离，消融心灵沟壑，践行“愿每个人都有干净的肩膀可依靠”理念，未来也将用爱陪伴人们走过重要时刻 。
1月21日，瑞幸咖啡宣布其首家二次元风格主题店落户上海百联ZX。该店首期主题为猫和老鼠，还推出门店限定生酪新品——香草新西兰生酪拿铁，据了解，新店开业还有限定活动。
比亚迪
春节
广告：比个啥
最近，比亚迪发布春节广告《比个啥》，记录一位爱“攀比”的母亲，和她离开家乡、在城市工作的儿子之间的温馨故事。比亚迪用这支广告提醒被生活、工作牵绊住的各位：春节将至，今年要不回家多待两天？
伊利新春微电影《新年重返十六岁》上线
1月22日，伊利新春微电影《新年重返十六岁》上线第一集并在22日至24日每日在官方抖音、视频号、小红书、微博账号同步上线。
快手发布
春节
广告片《穿越之年味不能停》
快手的故事从1997年的快手村展开，从炕头醒来的赵大牛发现自己穿越到了。为了找寻年味，他与一众快手老铁反复穿越，反复被香迷糊了。最后在快手乡村的舞台上，众人终于凑齐了一支乐队，为大家带来一段整活说唱。这支广告延续了快手烟火人间的创意主题，用大众喜闻乐见的创意形式带人们回忆了过去几年经典的年味桥段，带来浓浓的年味。
奔驰联合蒋奇明推出欢乐新春广告片
近日，奔驰携手蒋奇明共同推出了一支鬼畜、抽象的新春广告片，以极其欢乐的气氛欢迎大家开启假期模式。在这个广告片里，奔驰和蒋奇明以轻松愉悦的内容，跳脱出传统汽车广告的常规套路，用更加年轻化的叙事方式向消费者传递新春祝福，拉近了品牌与消费者之间的距离。
联想 X 大冰｜给每个回家的人，送上最实用的“2025开场白”
