广告商力捧这档“清流节目”：有干货，无炒作，强公信力!

是时候谈谈“清流节目”了。

近年来电视节目市场呈现爆炸式发展，周播、季播，棚拍、真人秀，明星、素人以及星素结合……2016年电视节目甚至达到了四百多档。

很多节目依赖大制作、大明星的生产模式，带来的却是观众注意力的分散和“赔本赚吆喝”的窘况。

近来随着《中国诗词大会》《见字如面》等节目的高好评，无炒作、情怀走心、不盲目追求大制作的“清流节目”作为一个品类渐渐受到关注，不过该类节目的招商始终是业内人士一大遗憾。

同为“清流”，山东卫视周五档播出的《育儿大作战》却有些不同，该节目获得了南孚电池等四大客户青睐，收视、口碑、收益看来都取得了不错的效果。

“清流节目”估得好身价，南孚首投电视栏目

电视综艺市场狂飙猛进的同时，存在的问题也十分的突出，节目同质化严重、明星天价酬劳、电视收视率造假等行业弊病日趋凸显。

从去年年末各卫视的招商会已经可以看出未来节目市场的微妙变化，广告主在节目的投资上变得越来越谨慎。

而以《中国诗词大会》《见字如面》等为代表的“清流节目”，虽以新颖的形式、走心的情怀获得一定认可，像《中国诗词大会》收视率还不错，但该类口碑节目与生活贴得较远的特质，却使得广告主在投放中容易望而却步。

有意思的是，山东卫视“生活服务季播节目带”的《育儿大作战》似乎有为“清流节目”正名的趋势。

该档生活服务节目由刘仪伟主持，曹颖、戴春荣、李茂、花希担任花漾育儿团，柏燕谊、杨谨两位专家坐镇金牌专家团，节目没有所谓的“流量明星”，主要以帮助素人家庭解决育儿问题为主，风格清新，注重实用。

然而该档投资不算太大的“清流”节目，却引得四大广告客户青睐： 三九小儿感冒颗粒拿下特约客户，蒙牛未来星儿童牛奶和长寿花金胚玉米油摘得指定产品。

更让人瞩目的是， 此前主要以投放电视硬广为主、从未涉足电视节目的南孚电池，摘下该节目独家冠名。

这或许与收视率有关。《育儿大作战》首播CSM52城收视率便位居省级卫视同时段前五、同类别第一，此后几期节目持续提升。

但笔者认为， 收视率并不是广告主选择投放的首要考量。节目对社会热点话题的聚焦、对生活的贴近性以及育儿领域的精准选择，显然更符合观众和广告主的胃口 。

节目播出三期，头条阅读量达百万，微博话题阅读量达到千万级别，并曾多次位居综艺榜首位。邀请节目参演艺人进行直播预热，得到百万人次观看量与点赞数。

这样的数据充分证实了观众对生活服务类节目的关注，也代表着生活方式类电视节目正在迎来新的发展机遇。

聚焦素人，深耕育儿，真干货引观众普遍共鸣

对于一档生活类的节目来说，节目的成功与否，最重要的一点就是节目所体现出的生活性。

从生活中来，用电视节目的力量温暖人、鼓舞人、启迪人，这也是电视制作人们努力的方向。

山东卫视《育儿大作战》中的典型育儿问题，如“爷爷对孙女的宠爱”“奶奶的过于唠叨”“孩子沉迷于电子游戏”等，都是从生活中引申出来。

这些在我们的日常生活中经常会发生的问题被搬到电视荧屏，以讲故事的形式进行铺叙，让每一个家庭中的角色都能立体的呈现，引发观众深度共鸣。

同时由明星组成的花漾育儿团以真实的生活阅历参与话题讨论中，以娱乐化的语言传递出育儿问题的真知灼见。

《育儿大作战》节目组对育儿选题的选取也有严格的要求。既要能引发讨论，也要能呈现效果；既要有典型的社会性的问题，也有非典型的特殊案例。