日前，谷歌与HTC已签署价值11亿美元的协议。根据HTC在台湾证券交易所的公告，HTC移动设备部门负责Pixel开发的团队将并入谷歌，而谷歌也同时获取HTC的部分非独家知识产权。
虽然HTC方面宣称，HTC并没有将全部的手机业务出售给谷歌，今后还将继续开发智能手机，但从过去的时期市值一度超过诺基亚，到如今市场份额仅有0.68%，HTC将手机业务部分变卖，甚至将来整体变卖套现只是时间问题。
虽然如今HTC的手机业务日薄西山，但在7年前，HTC手机也曾经大红大紫过。在诺基亚和塞班系统轰然倒塌，安卓系统开始崛起的时机，由于HTC赶上了风口一飞冲天——在巅峰时期，HTC的市场份额占有曾高达21%。在2011年，HTC还获得了最佳手机公司的桂冠，其市值一度高达335亿美元，一举超越诺基亚。
正如中国历史上封建王朝盛极而衰，HTC在鼎盛时期，先是遭遇了苹果发起的专利诉讼，又遭遇了同属安卓阵营手机厂商三星的挑战。
由于三星拥有举国体制，并且掌握了近乎全产业链，因而可以通过垂直整合的模式完成手机的整机设计、制造，以及CPU、内存、屏幕、摄像头等关键零部件的制造，加上三星庞大的销售网络，和三星不惜成本的广告营销，使三星在安卓阵营手机的市场竞争中占据主动。
相比之下，HTC在2010到2011年的辉煌，更多是因为其站在风口上，而并非HTC掌握了能在市场竞争中立于不败之地的核心技术。
具体来说，HTC手机的操作系统源自谷歌，硬件方面，像CPU、内存、屏幕、摄像头等也是全球采购，相比于可以实现垂直整合的三星就处于劣势，而且三星曾经是HTC屏幕的重要供应商，还在屏幕供应上卡过HTC的脖子，使HTC新产品的发布受到影响。
数码产品更新换代快，很多时候，特别是抓住暂时没有竞争对手的窗口期，一款产品早上市几个月，就能获得巨大的商机。
在市场营销上，HTC也无法和三星相比较。根据汤森路透此前公布的数据，在全球营收排名前20的公司中，三星的广告营销支出占年营收的比例位居第一。
加上国内部分消费者崇洋媚外，以及韩剧在中国大陆流行，使韩国品牌获得了光环，消费者愿意为这个品牌光环去买单。而HTC属于中国台湾，使HTC的手机成为中国品牌，不具备“洋货”光环。
在此情形下，HTC还将手机价格定的非常高，并且砍掉了大量中低端机型，非常傲娇的表示“HTC更看重品牌形象，而不是销量，因为HTC起步时就定位于高端厂商......”，而高端机型大卖需要品牌光环、技术实力和营销能力才能支撑。
由于HTC在软件和硬件上并不掌握人无我有的核心竞争优势，而且还是“中国品牌”，这样一来必然在市场上遇冷。毕竟手机产品中规中矩，但如果有一个在某些人看来“高大上”的洋品牌，那么还是有不少人愿意买单的。但如果同一个手机，将洋品牌换成中国品牌，部分国人恐怕会抱怨：“万国零件组装货，还是国产，凭什么卖这么贵！”
而HTC遭遇的就是这一困境。其实近几年来，国内华为、VIVO、OPPO、中兴、联想等手机厂商也都在力争做中高端手机，除了华为、VIVO、OPPO凭借强悍的营销能力和一些技术创新把品牌做起来了，其他众多手机厂商也都遭遇了HTC曾经遇到的困局。
此外，HTC的保守和奇葩设计也是HTC失去客户的重要原因。不久前，苹果iphone X和小米mix2凭借全面屏设计的高颜值获得了高曝光度。其实在这几年，手机厂商一直在力图提升手机屏幕的占比，在一些手机评测中，屏占比也成为衡量手机的一项指标。
而且屏占比对手机的美观和实际使用都有积极意义。但即便如此，HTC在数年时间里一直延续了“多下巴”的设计。而在外观上，HTC更是被不少网友吐槽“后头丑”。这种针对市场反馈的低效率行为，在日新月异的手机行业，必然会被市场淘汰。
从数据上看，HTC手机的市场份额仅为0.68%，市值相对于巅峰时期下跌了约95%。而且根据HTC公布的2017年第二季度财报，亏损金额高达4.3亿人民币。在这种情况下，找一个金主来接盘是必然之举。
谷歌收购HTC，并不像一些媒体报道的消息那样，谷歌本次仅仅收购了HTC负责开发Pixel手机的部分，以及部分知识产权。而谷歌之所以会收购HTC部分手机业务，也和之前HTC与谷歌长期的合作有关。
可能是微软Surface系列产品的成功启发了谷歌，使谷歌越来越重视手机业务，而不是仅仅向安卓阵营手机厂商提供安卓系统。要进入手机市场，与现有的手机厂商合作就是最佳选择，比如360和乐视两家互联网公司在进军手机市场的时候，都选择了与酷派合作。而在全球现有的手机厂商中，谷歌的选择并不多。
由于北美、欧洲的手机厂商不是倒了就是被收购，或者像苹果那样非常强势，而且代工部分完全外包。因而谷歌只能在东亚进行选择。考虑到三星和LG的市场地位，韩国的三星和LG不排除为谷歌提供代工服务的可能性，但直接将部分手机业务变卖的可能性并不高。
由于谷歌自己的选择，直接收购中国大陆手机厂商的可行性也较低，而且中国大陆华为、OPPO、VIVO、小米等手机厂商也未必会稀罕谷歌的投资。
那么，中国台湾的HTC则是谷歌为数不多的选择，特别是谷歌和HTC在过去有不少交情的情况下——毕竟谷歌和HTC曾经合作推出全球首款安卓智能机HTC G1，HTC还与谷歌合作推出 Nexus One，而且Nexus One的手机背面同时打了谷歌和HTC的Logo。
此外，谷歌的Pixel手机也是由HTC代工的。这些合作都促使谷歌选择HTC。而在收购HTC的部分手机业务之后，大约有2000余名开发Pixel手机的技术人员进入谷歌。
同时，HTC也将保留2000余名技术人员，继续开发手机等智能硬件，也就是说，HTC并没有完全抛弃手机业务。本次HTC与谷歌的交易，对于谷歌而言，可以增强手机整机的开发能力，对于HTC而言，实现了将部分业务变卖，改善了相对窘迫的财务状况。
2006年，宏达电子正式推出自有手机品牌HTC，还靠上谷歌这棵大树，加入后者主导的“开发手机联盟”，在2008年推出全球首款安卓手机T-Mobile G1，成为第一个站在苹果iOS系统对面的安卓挑战者。
结语
HTC手机业务之所以盛极而衰，背后的重要原因是中国台湾相对狭小的本土市场无法为产业发展提供强有力的支持。中国台湾本土市场相对狭小，因而如果要做大必须直接在欧美市场竞争。
而欧美市场法律制度健全，HTC在缺乏核心技术的情况下，很容易被专利流氓起诉。而潜力巨大的中国市场，又因为中国台湾当局的短视和HTC的傲娇而没能抓住。
在这种情形下，当先发优势不复存在之际，站在风口上的猪只能摔回地上，而且是被风吹的越高，就摔的越惨。
与HTC相反，中国大陆众多手机厂商中，除了中兴和华为在通信技术上实力不凡之外，诸如小米、OPPO、VIVO、魅族之流，其实也缺乏核心技术，但却能够茁壮成长，很大程度上得益于中国政府的保护和中国大陆市场广阔的商机。
由此可见，对于中国周边的一些本土市场有限的岛屿/半岛国家或地区，一定要认清形势，莫要丫鬟的命，小姐的心。
本文经授权转自微信公众号“科工力量”（ID：guanchacaijing）
