不打鸡血不喂毒奶，跑马，本该如此纯净！

现如今，朋友圈秀优越的姿势早已不是星巴克、方向盘和望京小腰了，如果你的朋友圈里没有在马拉松酷跑撒欢的照片，那你应该是Low到没朋友了。

这是个“全民跑步、万众跑马”的运动时代，据不完全统计，经中国田径协会注册的马拉松赛事， 2016年有328场；2017年将达到500场以上，到2020年马拉松及各类路跑赛事将超过800场。全国已有84%的省区市拥有1场或多场马拉松赛事。

跑马赛事如火如荼，跑马背后的各大品牌也在“跑马”圈地。连续两年蝉联国内马拉松赞助头牌的怡宝纯净水，继续领跑2017马拉松赛场。除了产品的相关性，马拉松运动所传递出的奔跑、绿色、健康、纯净的生活方式，才是怡宝纯净水所希望传递的品牌形象。

马拉松精神的内核是什么？是尽力，是参与。长久以来，怡宝纯净水一反其他品牌常见的“鸡血”口吻，不追求突破极致，不宣扬超越极限，以极其轻松的方式，提倡大家“释放热爱，跑出纯净”，去跑，尽力就好。不打鸡血也不喂毒奶，是对心中所爱最纯净的热爱。这种无关功利的纯净态度准确的洞察到当下都市年轻人的生活现状，在消费者中掀起了全民跑马的健康心态。

对陈奕迅的这首歌理解最深的，怡宝纯净水算一个。除了在赛场上为选手提供补给，怡宝纯净水始终致力于用多元化的方式普及健康运动的方式和健康饮水的常识，并告诉消费者，那些看似“高冷”的运动项目，因为有我，你也可以。怡宝纯净水现在已经成为马拉松饮用水的代名词，你尽力去热爱，我怡直在路边！

除了在线下打造纯粹的大赛服务体验，2017年怡宝纯净水与咕咚APP进行线上合作，跨界陪跑马拉松。不仅有海量赛事信息的推送，跑友还可通过完成趣味任务获得能量值，用于置换马拉松参赛名额。在咕咚直播平台，怡宝纯净水会邀请多位马拉松圈知名“卡司”与跑友一起666起来！

作为全球最大的运动社交平台， 咕咚APP拥有千万量级的跑步爱好者和众多专业运动员。怡宝纯净水通过专业运动员→跑步爱好者→泛运动群体→社会大众人群的波纹传播效应逐级覆盖，持续影响目标消费者，传递“心纯净，行至美”的品牌理念。

对于怡宝纯净水，做品牌就是一场“马拉松”。要“心纯净”，除了持久的耐力更要耐得住寂寞；要“行至美”，不走捷径，不搞“弯道超车”。这是怡宝对自身理念的完美践行。实践证明，这样的品牌才会有基础和底蕴。

深耕马拉松，目前领跑者——怡宝纯净水。  

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