白酒品牌力的打造经过数十年的发展，已经从“产品本位”演变到“价值本位”，任何产品的附加值，都将成为品牌力跃迁、打破壁障的有力助手，可以说，在这一点上，即将“三十岁”的五粮醇始终如一地在践行。
文 | 李昕浩
9月26日，2024（第30届）中国品牌价值报告百强榜单发布，“五粮醇”品牌以186.99亿元的品牌价值名列第34位，这已不是五粮醇第一次金榜题名。
连续多年榜上有名，伴随着新时代品牌建设高质量发展战略的不断深入，五粮醇积极拥抱时代脉搏，品牌价值和体量正不断向上攀升。这个1995年上市，跨越了近30年的经典品牌，正在新的发展周期，散发属于自己的光环。
1995年，中国贸易开放政策进一步放宽，海量的国外品牌进入中国的同时，也为民族工业品牌带来了极大的发展机遇。于是在这一年，品牌奋斗之战打响。
而在众多浪花之中，一个是彼时五粮液集团集中优势资源自主研发推出的“五粮醇”品牌，一个是第一份中国最有价值品牌研究报告，也加入到品牌建设的浪潮中，并以此为始，走过了三十年的时光。
在五粮液主品牌外，作为五粮液公司创新酿造的第一款“五粮”字头产品，五粮醇的诞生也协同拉开了五粮液白酒板块“双轮驱动”战略的序幕，不断探索当代消费者更青睐的五粮浓香型酒体风味，以其高质价比获得了消费者多年来的认可。
同样，和五粮醇同年“出生”的《中国品牌价值报告》，则将目光瞄准了消费类制造业品牌，在国内最先提出“品牌是最有价值的资产”，同时以“推动中国企业创建自主品牌”为核心目的，聚焦研究品牌价值历史轨迹，成为国产品牌价值锚定的首选，也成为了海内外了解中国品牌的重要参考。
值得一提的是，《中国品牌价值报告》一直以来，坚持注重细分赛道和品牌陪伴，坚持独立研究独立发布，不以“卖价高利润高”作为品牌价值评选标准，因此在三十年间的榜单中，每一家企业，都是伴随着消费者一路成长过来的“老朋友”。
| 不难看到，从价值观上，《中国品牌价值报告》所追求的“广度和深度”，五粮醇在诞生之初，便已经视其为品牌之基。
五粮醇作为中国名酒企业第一个以“醇”命名的白酒品牌，精准切入浓香型白酒的细分赛道，以高品质、中价位的质价比和五粮液名酒基因，成就了品牌价值的“广”；同时连续陪伴消费者近三十年，推陈出新革故鼎新，用实际行动成就了品牌价值的“深”。
《中国品牌价值报告》和五粮醇在价值观上的共识，最终让这场三十年品牌时光，从“驱同”走向“共生”，五粮醇品牌也将在《中国品牌价值报告》的赋能助力下，激发出新的品牌活力，为品牌价值再添新高。
品牌要长青，更要长情什么是好的品牌？
往小里说，造福社会，带来人民生活质的提升，往大里说，提振国家经济，成为先进新质生产力代表。这不仅仅是一份光鲜的荣誉，更是一份沉甸甸的责任。
从1995到2024，回望五粮醇近30年来的风雨兼程，无论是品牌诞生之初的“醇香文化引领者”，还是发展中期深入一线，贴近消费者的“与民同乐”，抑或进入新发展阶段的“美好生活”与“年轻力”，在五粮醇身上，不仅看到了一个白酒品牌坚持长期主义的强大生命力，更看到了一个深受消费者喜爱品牌的责任与担当。
| 五粮醇品牌力的不断提升，是“从群众中来，到群众中去”的“民本位”逻辑下的必然结果。
近年来，五粮醇陆续开展了多项深度品牌活动。无论是在全国多地持续开展“美好生活巡展”，与地方电视台携手开展“醇香之旅”拍摄，还是在中秋、国庆节点，陆续开展H5互动活动，和消费者一起记录生活的点滴，五粮醇都旨在通过强化“让生活的每一刻更醇香”的品牌价值主张，输出有温度、生活化的优质品牌内容。
值得一提的是，五粮醇此前携手央视开展“年味浓起来”项目，趣味视频、贺岁大片、年味海报全网联动；同时也与新华网战略合作《乡村新青年》栏目，记录乡村振兴的美好新力量。据品牌方表示，未来还将继续同CCTV、新华网保持紧密合作，弘扬社会正能量，持续为美好生活“代言”。
可以看到，五粮醇“让生活的每一刻更醇香”的价值主张，不只是酿造“美酒的醇”，更是追求“生活向醇”，通过文化、艺术、视频、生活等不同方式的表达，传递五粮醇“美好生活”的品牌理念，同时也表达了五粮醇和消费者共创美好生活的向往。纵观2023年后的白酒消费场景，宴席市场成为了白酒消费的第一增长点，春节、婚庆、升学等宴席场景成为中档价位白酒品牌的“必争之地”。事实上，在畅销的近30年间，五粮醇就一直将宴席市场作为深耕目标之一。
长期以来，五粮醇通过细分场景，强势覆盖了“成家立业”“儿女满月”“金榜题名”“长大成人”“长辈寿礼”五大主流宴席场景，囊括消费者人生的“重要时刻”，帮助消费者留存“醇香”记忆，给消费者带来了很强的情感共鸣。而这种情感共鸣，亦成就了五粮醇和消费者之间的双向选择，五粮醇也以一马当先的抢跑姿态，成为了宴席市场的标杆品牌。
从品牌活跃度来看，五粮醇在2024年的品牌轨迹延续了2023年的“醇美厚重”，走进品牌认知深度，探求消费者核心需求，并以此为媒，和文化相交融，和城市相协调，成就了品牌力的又一次提升，也为行业内一直以来重点关注的“C端战略”，交上了一份自己的答卷。
白酒品牌力的打造经过数十年的发展，已经从“产品本位”演变到“价值本位”，任何产品的附加值，都将成为品牌力跃迁、打破壁障的有力助手，可以说，在这一点上，即将“三十岁”的五粮醇始终如一地在践行。
也正因如此，作为五粮液旗下战略品牌及五粮液中价位核心品牌的“五粮醇”，还应继续将这种“始终如一”保持下去，将品牌“长情”作为品牌长青的口碑和时代基础。可以预见，这样的五粮醇，未来也将以更加蓬勃的姿态，穿越周期，带来品牌的下一次腾跃。
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