一张卡片炒至10万，潮玩发货排到8月，哪吒周边卖疯了

继《流浪地球2》之后，《哪吒2》再度带火电影衍生品市场。

除影片质量、口碑传播之外，科幻、动画类主题的影片IP，本身在衍生品开发上也更具优势。《流浪地球2》最火爆的周边产品包括笨笨、MOSS、数字生命卡等科技感产品，而《哪吒2》作为经典IP，本身具备粉丝基础，且剧情丰富，人物形象有特色，为衍生品创作赋予更多想象空间。

在此次产品设计方面，泡泡玛特向Tech星球介绍，“还原”是最重要的开发思路，针对如何“还原”电影中的人物和故事，一直和版权方保持着紧密的沟通，协同共创，确保设计方向与电影内容的统一，双方经过了多次讨论和头脑风暴，还对《哪吒1》中角色受到大众喜爱的原因进行了深度调研。

具体在产品方面，“战斗哪吒”用挑眉、歪嘴笑，展现出了哪吒玩世不恭，叛逆随性的性格，“牵手哪吒&牵手敖丙”，还原哪吒在烈火中牵手敖丙并肩破鼎的高光情节。

从此次哪吒授权的官方周边产品来看，大部分企业都选择了推出更为稳妥的哪吒和敖丙周边，毕竟，因为影片中所设定的命运羁绊剧情，从《哪吒1》开始这对组合就在社交平台具备超高人气。

但不同于其他影视作品中，IP周边主要通过“主角”来吸引核心粉丝人群，《哪吒2》中大量的“配角”，比如颜值颇高的敖光、性格不内耗的石矶娘娘，在周边产品中也拥有超高人气。在《哪吒2》官方授权的众筹项目中，推出的哪吒、敖丙、敖光等七款手办中，众筹售价为368元的敖光单体手办销售最为火爆。

押中“敖光”的《哪吒2》衍生品合作企业桑尼森迪，其盲盒组合售卖便是以此为卖点，主播不时在直播间提醒消费者，由于敖光是隐藏款，产量相对于其他较少，需要尽早购买。

相比于《哪吒1》时期的衍生品周边开发滞后，《哪吒2》尽管进行了开发前置，但依旧难以避免的是，无法完全接住“泼天富贵”。

这是因为，衍生品市场的一大品类是需要设计、研发的“重周边”，如手办、玩具等，通常产品制作周期较长，参与其中的第三方玩具公司由于难以准确预测到电影的火爆程度，一般在票房稳了之后才开始做，在备货上通常以批量备货、预售模式或者众筹模式为主。通常在正版授权周边现货缺货时，便会出现黄牛入场炒高价，以及大量价格低廉的盗版商品便抢占商机。

此外，结界兽、申小豹等《哪吒2》影片上映后也颇具人气的小角色，由于官方授权周边较少，也催生了大量冰箱贴、摆件等盗版产品。

衍生品市场的另一大品类是制作门槛低、开发成本低的“轻周边”产品，如卡牌、明信片、立牌、挂件、书签等，更容易推出，但缺点是产品同质化严重。

集卡社相关负责人向Tech星球透露，典藏卡生产周期可最快控制在20-30天内。而对比之下，一款盲盒从设计到上市的周期在6—8个月。

电影周边产品销售极大程度依赖影片热映热度，对商家来说抓住销售机会窗口尤为关键，比起发货日期排到8月的盲盒，从线下店可以看到，部分商场里的谷子店中，卡牌类的哪吒周边已经实现及时补货。

此次《哪吒2》周边产品，也撞上近两年走红的谷子经济、盲盒热潮，如何通过产品设计，引发粉丝的情感共鸣和收藏欲望，则是突围的关键。