传统媒体APP比你想象中更有竞争力 |德外独家

来源：NiemanLab

作者：LAURA HAZARD OWEN 

编译：毕琳琳

对于传统媒体而言，新闻APP无疑是反击新媒体的有力武器。新闻类APP与新媒体平台比拼谁能胜出？国外传统媒体如何绝地重生？用户偏好又在发生哪些变化？我们来看国外传统媒体发展中值得借鉴和探索的例子。

尽管美国人更偏好从社交媒体中获取新闻，但其他国家并非如此，传统媒体APP比想象中更受欢迎。大约五分之一的美国人从社交媒体获取新闻，比去年增长了5%。但社交媒体和传统媒体并非是非此即彼的选择。在美国，67%的社交媒体用户仍然观看电视，还有66%的人会通过主流媒体网站或者App获取新闻。

根据对六个国家（西、美、英、法、德、日）年轻人的调查，只有三分之一的（33%）的年轻人认为社交媒体是主要新闻获取渠道，略高于在线新闻网站和电视栏目（31%）和纸媒聚合平台（29%），三家平台基本呈分庭抗礼之势。并且，社交媒体的市场份额似乎接近饱和，除美国和英国外，其他国家中将社交媒体作为主要新闻来源的比例增长缓慢甚至有明显的下降趋势。葡萄牙降低4%，意大利5%，澳大利亚6%，巴西也降低了7%。

各国社交媒体作为主要新闻源的用户所占比例

同时，消息应用程序（messaging apps）的崛起也在挤压着市场空间。根据调查，各国三分之二的受访者每周都会使用消息类APP（如WhatsApp，微信等）获取新闻。国外最受观迎的当属WhatsApp，紧随其后的是Facebook Messenger。在亚洲，消息类软件正在成为新闻的重要获取渠道。这类用户群体也与社交媒体用户群高度重合，其中78%的人会每周使用至少一个社交网络获取新闻。因而，对于传统媒体从业者而言，争夺用户的对手不仅仅是社交媒体。如何与各个新兴信息平台达成合作才是重中之重。

最近，使用率已经增速缓慢的新闻类APP在各个国家迎来新的增长。但这更多是因为用户使用频率上升，而不是新用户的加入。

2016年和2017年每周使用新闻类APP的用户所占比例

国外报纸媒体通过向搜索栏、社交媒体、邮件等其它平台中加入APP链接增加曝光，并且强化在新平台的适配能力，增加同一用户不同设备的覆盖率。有报告显示，大量移动通知栏中新消息的出现会带来该应用程序的使用率提升。应用程序使用量增长最大的国家与移动通知接受度最高的国家分布重合证明了这一点。

苹果新闻（Apple News）是过去几年来从通知栏获取流量的大赢家。用户可以从大量的通知中选择自己喜欢的订阅，获取即时焦点新闻。优化后的桌面小部件可以使实时内容的推送不影响用户体验。一些纸媒认为，移动端流量中的三分之一都来自应用程序通知或相关桌面小部件。

Apple News的流量获取方式

国外传统新闻媒体一直在尝试通过付费新闻盈利。在欧洲，66%的报纸已经推行新闻付费模式，效果仍待检验，用户的付费习惯仍待培养，在这一尝试中，用户的付费偏好值得关注。数据证明用户付费倾向与新闻提供者的预期有一定偏差。41%的人更愿意为突发新闻付费，38%的人更偏好时事新闻，深度报道（23%）和评论（29%）紧随其后，只有23%的人愿意支付娱乐性趣味性的新闻内容。突发新闻显示出远超预期的重要性。对于纸媒而言，付费模式如何与用户对接仍待优化。

近年来，尽管所有人都在谈论短视频风口，许多媒体押宝短视频，但对媒体而言其效果远不如预期。2013年以来，根据追踪调查，人们的总体偏好变化不大。在所有新闻消费市场中，超过三分之二（71%）的人更喜欢文字新闻，仅有14%同时偏爱文本和视频。这在不同年龄层间差异不大，年轻人也将文字作为优先选择。

各个平台用户对视频新闻的偏好

与此同时，新闻APP如何与新兴电子设备兼容并对接也很重要。人们似乎更偏好于在智能家居设备中获取新闻，比如Apple Watch，和亚马逊出品的声控数字助理Alexa，在美国和英国早已远超智能手表成为新的新闻获取渠道。如何适应快速发展的新媒体时代，传统媒体仍需要不断突破与探索。

（文中所有调查数据来自牛津路透社新闻研究所）

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