昨日
国货之光
美利坚韭菜收割机
美股投资者心中的噩梦
一个没有感情的优惠券印刷机
世界烧钱大赛的无冕之王
知名牛奶糖浆销售企业
瑞·民族之光·幸咖啡
摊上事了，摊上大事了
不过莫慌
全国都在为你加油
（图片来自网络）
4月2日晚间瑞幸咖啡对外公布，经初步调查，
公司2019年第二季度到第四季度的总销售额夸大约22亿人民币。
两个月前，浑水公司称自己收到了一份长达89页的匿名调查报告。报告的中心围绕着以下几件事展开：
调查报告显示，调查方动员了92名全职和1418名兼职人员，对1832家瑞幸公司门店，用最土鳖的蹲守12小时方式，进行了客流量以及购买力的调查。
不但如此，还牛逼到收集了25843张购买小票，用数据打脸了，瑞幸公司此前自称2019年第三季度，每个门店销售售出的商品数为444件的说法，因为根据调查显示平均每个门店仅销售为263件。
得益于这2.5万张小票，瑞幸公司此前声称：
63%的销售平均单杯价格为12-16元，
然而，这个小票上的信息实在太全面了，咖啡品种、倍数、折扣、价格，实际支付
等等等等，得算出，
实际单倍价格在9-10元人民币，
远远低于所披露的数据。
不仅如此，根据瑞幸咖啡披露，门店内副食（面包、坚果类）的营业收入比重占总收入的23%左右，但根据这两万多小票统计，
实际只占到6.5%左右。
二、吐槽商业模式
报告的前半段在用数据统计，
分析推出的收入和成本有作假和人为操纵的嫌疑，
报告的后半段则从管理层动机、顾客忠诚度、商业竞争模式、管理层黑历史、激进的加盟策略等5方面，把瑞幸公司扒个透彻。
1.管理层
瑞幸咖啡从创建伊始，便备受质疑，譬如扩张速度过快，譬如管理层曾在神州专车公司做过转移上市公司利益的嫌疑，创始人陆正耀更是一个风云人物，他的黑历史，百度上比比皆是。过，下一个。
2.顾客忠诚度
瑞幸咖啡的消费者是毫无忠诚度可言的，对价格十分敏感，对折扣券的依赖甚
大，稍有抬价或折扣力度不够，转身就去隔壁星巴克或者喜茶了。
基
于这样的消费心理，和上半段的数据统计，
263杯单店单天销售量，利润率在-7.6%。
3.商业竞争市场
目前，摆在消费者眼前的饮品种类太多，消费者在眼花缭乱中，能选择的，必定是具备核心的竞争力。
比如喜茶和奈雪的茶主打的是女性社交
蜜雪冰城的三四线城市饮品之王
……
而瑞幸的核心竞争力是什么？恐怕是一张张的折扣券。
（2019年10大茶饮品牌瑞幸咖啡榜上无名）
全球著名的做空机构，浑水公司，因此发文做空中瑞幸咖啡。
本来呢，大家都在坐等石锤和回应，瑞幸不负众望，4月2日，自曝作假22亿收入，然后，我们就有幸能看到这宛若跳崖的跌超80%的“盛况”。
（图片来自网络）
关于瑞幸的将来，
可能面临来自中美两国的同时追责
根据美国法律
，
提供不实财务报告和故意进行证券欺诈的犯罪，要判处10至25年的监禁，个人和公司的罚金最高达500万美元和2500万美元。
同时审计机构也可能会涉嫌犯罪，可能要面临严格的举证责任。瑞幸公司、相关董监高、审计机构等中介机构，还可能面临巨额的集体诉讼。
在中华人民共和国境外的证券发行和交易活动，扰乱中华人民共和国境内市场秩序，损害境内投资者合法权益的，依照本法有关规定处理并追究法律责任。
但真的要落实到瑞幸公司，新《证券法》还没有直接可以使用的条例，尤其是中概股，瑞幸咖啡这次可能成为首例，所以国内相对追责相对比较难。
瑞幸称为美股投资者绕不开的噩梦和世界烧钱大赛的无冕之王不是没有理由的
当初瑞幸公司凭借着一段好故事-中国是咖啡的蓝海市场
2018年，瑞幸赔了16亿，
基本上融资的钱都赔进去了。
到了2019年的第二份财报，2019年3季度营业亏损为人民币5.909亿元，2018年3季度为人民币4.856亿元。
评价一家企业是不是民族良心，主要还得看他们烧的这些钱，这些券是哪来的。
只有同时满足没烧自己的钱和给自己人福利这两点，才是正了八经的良心企业
烧了两年多，即不圈自己人的钱，也没有烧断现金流，还请了广大国人喝了一杯又一杯的咖啡
尤其难得的是，整个瑞幸公司从成立到上市再到现在，都是在用资本和美国韭菜的钱，到现在也没有停下来的迹象
为什么说瑞幸咖啡是民族饮料之光，是一代良心品牌之代表？
在此，小职有个小小的建议，请多多发折扣券，我们多多用券，这是我们对瑞幸最大的支持！
