文 | 卢晓明
腾讯终于要有第一个拆分出来上市的业务了？
3月22日，在腾讯全年业绩记者会上，腾讯总裁兼执行董事刘炽平表示，腾讯确实在准备将阅文集团分拆上市，目标上市地点为香港。
一个月前路透就报道称，腾讯旗下阅文集团已委托美银美林、瑞信和摩根士丹利三家投行经办香港IPO计划，计划集资约6亿至8亿美元。当时腾讯并未回应此事。
刘炽平说，腾讯早年收购阅文集团已引入不少外国投资者，故其情况比较特殊。对于未来是否再分拆其他业务不会强求，选择分拆阅文是因为其情况比较特殊，视作试点。
据腾讯官网介绍，阅文集团是腾讯互动娱乐事业群的泛娱乐业务矩阵的一项业务，该事业群还有腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞等业务。
阅文集团的发展路径与腾讯此前投资业务的逻辑颇为类似，从腾讯内部来说，官网介绍其前身为阅文集团前身为腾讯文学，成立2013年9月10日；腾讯低调收购盛大文学后，于2015年1月将腾讯文学与盛大文学整合，成立子公司“阅文集团”，旗下拥有QQ阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院等品牌。
四次放弃IPO申请，盛大的逝去日子
据公开资料，阅文集团CEO吴文辉起点中文网的创始人之一，网站致力于挖掘和培养原创文学作者，早在2003年10月就开始了在线付费阅读即电子出版的模式，建立起作者与平台分成的稿费制度，这一模式随后被大部分网络文学网站模仿。
2004年10月8日，起点中文网正式宣布被盛大网络收购，成为盛大全资子公司，其后盛大三次向其增资，并在2008年组建了盛大文学，吴文辉出任总裁。
吴文辉任总裁期间，盛大将红袖添香、榕树下、潇湘书院等主流网络文学网站也收至麾下，俨然已成网络文学的霸主。鼎盛时期，盛大一度占据网络文学市场份额的近八成，雄心勃勃的盛大文学终于在2011年开始计划。
那时的盛大文学，营收迅猛增长，却也连连亏损，而且彼时正值中概股赴美上市的寒冬。盛大文学节节败退的时间序幕就此拉开，其至少曾4次发起过IPO，8次提交修改文件，却总是在最后关头因估值放弃上市。
与此同时，吴文辉与盛大文学管理层之间的分歧也愈发凸显。盛大早已风光不再，百度和腾讯两大互联网巨头也对网络文学产业虎视眈眈。
虽然盛大文学依然凭借旗下7大网站享有着超70%的市场份额，2012年也实现了净盈利，然而吴文辉却在同年携起点团队出走，一年后加入腾讯，出任腾讯文学CEO。
要知道，那时光是起点一家就占了市场份额的43%，盛大付费阅读的60%，起点团队就是盛大文学的核心团队。在如此内忧外患的困局下，被盛大委以重任的新任CEO侯小强，也回天无力，甚至在责任和压力陡增的情况下，患上了抑郁症，最后因病离职，甚至皈依佛门。
没有被敌人杀死，就变成敌人的俘虏。
盛大最终的结局，就是在2015年，被腾讯收购，与腾讯文学合并为阅文集团。
背靠腾讯的阅文，吴文辉IPO雄心未泯
如今，把持中国网络文学最大份额的，还是吴文辉，只是背后的爸爸已不再是盛大，而是腾讯。
这就够了，在腾讯庞大生态链之下，阅文集团获得的资源不可同日而语。
腾讯利用旗下的工具和社交平台为其导流，QQ浏览器、手机版QQ，两个在各自领域月活第一的应用，都有设置相应的阅读频道，最近还推出了微信读书，似乎要将阅读也变成一件分享与展示自身的社交行为。
去年，据腾讯在财报中表示，加强了与头部作者的合作关系，将内容智能推荐给读者，以帮助长尾作者扩大粉丝群。
自身的社交资源是一方面，在内容战略愈发重要的今天，腾讯在资本方面也给予了不少支持。据阅文集团官方披露，2016年，阅文集团向作家共计发放稿酬近10亿，集团旗下作者月入10万的人数已超百人，同比增长3倍。
作品方面，据腾讯官网写道，阅文集团拥有1000万部作品储备、覆盖200多种内容品类，产品覆盖PC、移动、音频、纸质书、电纸书等五大阅读场景，触达6亿用户，有400万名创作者驻扎阅文平台。它已输出了《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》等超级IP。
用户方面，据在腾讯最新财报，受益于盗版的减少，日付费读者的人数接近约 250 万人，同比增长逾一倍。
艾瑞咨询报告显示，去年12月，阅文集团以超过6000万的月度总覆盖人数位列网络文学企业第一（包括PC端和移动端）。香港经济通通讯社称其为内地最大网上出版及电子书公司。
背靠腾讯的阅文，依然占据着网络文学老大的地位，只是多次上市折戟的吴文辉，仍未放弃独立上市的想法。
在2016年6月的阅文“IP生态大会上”，吴文辉曾明确表示：
“我们是腾讯的一家参股公司，但阅文本身是一家独立的公司，我们本来就会追求独立上市”；还说会“在资本市场表现比较好的时候上市。”
据腾讯2015年度年报显示，腾讯持有阅文集团66.44％股权。盛大文学在合并前，曾通过私募融资1.1亿美元，投资方包括高盛及淡马锡。据知情人士透露，凯雷、高盛等依然持有阅文部分股权。
不过，针对此事，却有人认为，相较于庞大的电竞市场，网络文学的市场实在太小。根据数据显示，阅文集团的年收入约20亿元，占领50%的市场份额，有评论以此推算该市场最多也就40亿元。
然而类似评论却没有看到内容作为生态一环的作用，即便依靠内容付费的收入规模小，内容却能带来流量，粘住用户。
腾讯计划剥离电子书业务的原因之一，官方也表示是“为了通过增加开支和内容吸引用户，增强微信的粘性”。
吴文辉也同样认为网络文学的价值被低估。
去年曾有机构指阅文估值20亿美元，吴文辉则表示20亿美元的估值属严重低估，指网络文学不只局限于文学创作，更是泛娱乐战略最核心的一环，目前行业尚未看到其在泛娱乐链条上释放的全部价值。
