专栏名称: 懒熊体育
从商业财经角度来解读体育事件,还原一个好故事。体育不单是比赛,背后涉及公司、版权、商业竞争等资本故事。懒熊致力于打造体育商业第一媒体,让用户在这里读懂体育产业。
目录
相关文章推荐
桂林头条  ·  桂林半马×桂林歌圩!今晚激情开唱! ·  2 天前  
桂林头条  ·  桂林半马×桂林歌圩!今晚激情开唱! ·  2 天前  
鸡西新闻网  ·  针对中小学体育,我省实施6项计划! ·  3 天前  
浔阳晚报  ·  “九马”安全指南来啦! ·  3 天前  
岚县老乡俱乐部  ·  山西:免费或低收费开放,增至156个! ·  3 天前  
岚县老乡俱乐部  ·  山西:免费或低收费开放,增至156个! ·  3 天前  
51好读  ›  专栏  ›  懒熊体育

滑板进入新一届奥运会有什么机会,它在中国现状可不太乐观

懒熊体育  · 公众号  · 体育  · 2017-06-14 21:02

正文

2020年,滑板项目正式进入了东京奥运会。不过,纵观国内滑板产业,却很难称得上“成熟”二字。培训、场地、以及滑手现状等等,都不乐观。征战奥运,中国滑板人准备好了吗?



十多年前,还在上小学的洪元元或许不会想到,自己某一天放学后看到别人玩滑板的瞬间,会让自己从此以后就与滑板密不可分。


作为一名滑板的骨灰级爱好者,他早在2005年就开了自己的第一家滑板店,当时,他初中尚未毕业。如今位于上海常熟路的聚点滑板,已经是他开的第三家滑板店了。


与其他冷门运动不同,滑板这项运动,大多数人都曾有过接触,无论是在街边还是商业秀上,经常看到滑板表演。滑板爱好者身上的特质也都很明显,他们普遍钟爱西方文化,喜欢泡吧,身上也都有纹身,向往自由自在没有拘束的生活。


“滑手都是一群很调皮的人,都很贪玩,很懒散,经常迟到,都只对滑板认真,我认识的大多数玩滑板的都这样。”香港的滑板爱好者香蕉曾这样对《Vice》的镜头表示。


但是,纵观国内滑板产业,却很难称得上“成熟”二字。除了低端的滑板器材销售外,顶级赛事的稀缺、职业滑手的困境、空白的培训体系以及越来越少的滑板公园,都体现着这项运动的尴尬。


一个对滑板的利好是,如今他已经成为了一个奥运会项目。2016年8月3日的国际奥委会决议上,滑板被正式确立为2020年东京奥运会五个新项目之一。


在今年的体博会上休闲运动馆中,以滑板为代表的极限运动用品生产商占据了十几个展位,诸如沸点之类的滑板品牌吸引了不少观众的驻足。


这项看上去很酷的运动,能否借助奥运项目这股东风,催动国内滑板产业的成熟?


装备打开了市场


懒熊体育走访发现,目前在国内市场上流通的标准滑板分为三种类型,一是由厂家直销的低端滑板,大多以淘宝、天猫等电商平台销售,其中也包括了一些玩具板;二是更高端的国外进口品牌的滑板,他们在国内会有一到两个代理商,一块整板的售价要在500元以上,这种在线下滑板店销售居多;三是位于两者之间的国产滑板品牌,诸如沸点等,线上和线下的销售比例差不多。


在天猫搜索滑板,销量最高的是一款称由动作演员陈国坤代言的滑板,其月成交额高达3.3万笔,售价仅为69元,还附赠一些贴图纸。商品的综合评分为4.8,大多数买家都表示“质量不错”、“实惠”、“滑板非常好”。


天猫上售价100元左右的滑板销量最高。


但这一现象,在诸多滑板的从业人士看来,却并非好事。


“他们有的时候甚至连滑板上的支架都会装反。”洪元元无奈地说,“他们并不懂滑板这项运动,只是把这个当作一个赚钱的工具而已。”


举例来说,一个专业的滑板,其支架的高度都是经过专业的测算,以便滑手在滑行时能够完成技术动作。“如果一个小孩子用的是低端滑板,就很容易受伤,这回降低他和家长对滑板的热情。”洪元元说。


洪元元告诉懒熊体育,最近几年,在国内有销售渠道的国外品牌已经越来越多了。“我开第一家店的时候,国内通过正规渠道基本上进不到国外专业的滑板,我们只能去进工厂的尾单货来卖。”


而这三者之间,最为尴尬的当属国内的滑板品牌。


一个有意思的现象是,专业滑板是一个高度标准化的产物,基本上由五样零配件构成:板面、砂纸、支架、轮子和轴承。而每一个零配件,都由掌握独特秘方而专门生产的工厂所供。


因此,滑板品牌就从零配件工厂直接进货,再由贸易商或者组装厂进行组装销往全球,成了滑板品牌的主要生产销售模式。在这个过程中,品牌商只负责生产和销售渠道的构建,以及产品本身的市场推广。同时,滑板店也可以直接从零配件的生产厂家进货,再在滑板店内完成组装,跳过了品牌商这个过程。


对于国外的品牌来说,他们拥有成熟的销售渠道和品牌效应,因此可以筛选供应商,保证产品质量的同时也形成了一个生产销售的闭环,从而培养用户群体。


然而,国内的品牌想要做到这一点却并不容易。由于大多数的零配件生产厂家都对订单量有一定的要求,所以国内新晋品牌很难找到合适的供货渠道,也就更难建立销售渠道。更何况,滑板是个高度标准化的产品,创业公司能发挥的空间少之又少。


不过,如今这种情况开始有所好转。随着实体经济的下滑,一些滑板工厂也开始愿意接一些小作坊的订单,后者则通过自己的人脉在线下的滑板店零散销售。


如今,总部位于广州的沸点是当下国内较有知名度的滑板生产公司,旗下有十几个滑板品牌。他们在生产滑板的同时,也会开展签约滑手、拍摄宣传片等业务,致力着滑板文化的推广。而类似的国产品牌屈指可数。


同样尴尬的,还有线下滑板店的地位。受限于滑板运动在国内不景气,外加网络电商的冲击,以及日益上涨的店面租金,大多数线下滑板店已经举步维艰。


玩了十几年滑板的Sam,在上海奉贤开设了一家滑板店,如今已经运营三年多了。他告诉懒熊体育,目前他一年能卖掉的滑板数量在200块左右,以国产滑板为主,价格在300元左右。销量和收入与一般的淘宝店相去甚远,店铺坪效上也远不如卖服饰等日用品。


这其中的原因,一方面是滑板并非高频消耗品。尤其是线下滑板店所销售的大多数是专业滑板,普通爱好者往往需要2-3年才需要换一块。


洪元元告诉懒熊体育,当下的滑板店,大部分没有开在客流密集的商业区,相对来说比较偏远,租金也不高。对于他们来说,主要维护的是固定的客户群体。


尽管如此,这也不能支撑一家滑板店实现盈利。目前大部分的滑板店店主,基本都有另外的工作,而将运营滑板店作为一项闲暇时间的爱好。


一个解决这个问题的办法是不再只卖滑板。如今不少滑板店开始对滑板的周边商品持开放态度,就比如长板、滑板服饰等。


在以前,滑板店出售长板会不受有些滑板用户的欢迎。“在长板刚进入中国的早期,滑板店销售长板会让一些滑板玩家觉得破坏了纯粹的滑板的文化,会有抵触心理,玩长板的和玩传统滑板的会自然的分成两撮人。”STARY电动滑板创始人Rex说。


目前来看,也越来越多滑板店开始对长板持有开放态度。“长板的利润会比较高,一块国产长板就要1000块左右,而且长板也更受女生的欢迎。”同为滑板店店主的Sam说。


此外,由于没有很好的进货渠道,滑板店也很难进到高销量的滑板服饰。


不过,洪元元认为,线下滑板店的作用远非电商所能取代。


一方面是用户体验。“就组装这个环节,我们可以根据客户的需求实现灵活搭配。”洪元元说。


而更重要的是,线下的滑板店是滑板文化中不可缺少的载体。对于中国的小白用户来说,滑板店的装修风格、店内陈列以及定期举办的爱好者的集会,是展现滑板文化的一个重要窗口。“通过滑板店的装饰,他们能够更明白滑板是一项怎么样的运动。”洪元元表示。



洪元元为了聚点滑板的陈列花了不少心思。


培训、场馆、赛事,缺失的产业链环节


伴随着滑板装备销售的火热的同时,缺失滑板产业链的其他环节缺失。


培训


在懒熊体育所接触的滑板爱好者中,都表示目前国内正规化的培训机构是少之又少。AoshX创始人陆智伟甚至向懒熊体育称,国内目前的滑板青少年培训机构,不超过十家。


自90年代滑板运动传入国内之后,大多数的滑板爱好者主要通过两种方式来学习技巧,一是观看网上的视频,二是找到线下的一线松散的滑板俱乐部,和朋友们一起练,而国内一直没有成规模体系化的滑板培训机构出现。


这其中的原因,一方面是滑板教练的缺失。“爱好滑板的人普遍都向往自由,不大喜欢一板一眼地教人滑板。”聚极地创始人虞昊说。


同时,还有市场需求的问题。“老一代的家长很多都对滑板有点偏见,不愿意会送孩子去学滑板这项运动。”车舞说。


所以,意识缺失+市场需求不足,滑板的培训机构寥寥无几。尽管有些滑板店有时也会传授滑板技巧,却没有把这个当作一项核心业务来开展。


不过,如今也有一些从业者开始意识到,培训在整个滑板产业中的重要性。之前从事过轮滑培训的虞昊,其聚集地项目就开始切入做滑板培训。其旗下的滑板俱乐部队长编写了国内第一批滑板教材,目前也供部分高等院校使用。而诸如Sam、洪元元之类的滑板店主,如今也在自己的店内开设了一些定点定时的滑板课程的培训。







请到「今天看啥」查看全文