这么清淡的广告，怎么去诠释“双11”？

今天我们聊聊花呗在双11推出的一组广告

别开口

我知道你要说什么，花呗是要还的

但是考虑到大家双11之后的心情

他们推出了一个活动

叫：“双11花呗帮你还花呗”

简而言之

就是双11花呗有一定几率可以免单

天下没有白吃的午餐

双11花呗免单的先决条件是什么呢？

海报里有写

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最爱洗头，和托尼聊天

更爱花呗免单

 ▲

最爱它不理我，吸它千百遍

更爱花呗免单

 ▲ 

最爱拔心头的草，求口舌的欢

更爱花呗免单

 ▲ 

最爱会三两好友，酒后吐蠢言

更爱花呗免单

 ▲ 

最爱练习脑残曲目，走音没人管

更爱花呗免单

只看内容的话

你几乎发现不了这组广告与“电商”或者“卖货”有何关联

因为它

讲述的只是用户在线下场景消费的心情写照

然而

在线下场景花呗扫码消费200元

正是赢取双11花呗免单的前提

花呗用这些“开心到飞起”的用户形象

告诉大家，我知道你们喜欢什么

做喜欢的事情，抢喜欢的免单

何乐而不为？

当然，这种以消费为先决条件的优惠活动

肯定会被吐槽

“又骗我花钱，你不会直接送啊”

对于这样的疑问

花呗的选择是：

直接送…当然不可能了！

她做了一个探讨：

在这个年代，花200元钱，意味着什么？

 ▲  

好好生活必有奖励

用花呗到店扫码消费

每累计200元攒一个盒子赢双11免单

 ▲  

把秋衣扎进秋裤，

暖得像两百斤的孩子

  ▲ 

上班像骑马打仗

下班马杀鸡回血

 ▲ 

唱来唱去就那么几首歌

人来人往就那么几个听得懂的人

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无论一个人两个人

电影都让我们经历许多人

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每天都洗头的女人

还有什么事情是做不到的？

 ▲ 

每家书店都藏着一个秘密入口

通往未曾抵达的世界

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带上你的奶精和糖包

跟我一起去偷一千秒时间

 ▲ 

爱嚼段子里的梗，

和黄焖鸡米饭里的姜

看完这组海报之后

有一种感受

什么时候200元钱也变得如此不经花了？

不得不说

虽然看后并不会觉得花200元就能中免单

但是广告中蕴含的对生活小趣味的洞察还是令人心头一动

都说今年双11套路多，考验智商

但其实这是竞争激烈的结果

各家电商为了抢眼球也是无所不用其极

然而消费者的心智早已不比往年

与其玩套路

不如老老实实的探讨一下大家“喜欢什么”

从这个角度来看

花呗的这一组清淡的广告小品

虽然没那么“双11”，却令人舒服