二、买量投放
【事实＆数据】
（一）投放趋势
DataEye-ADX数据显示，《如鸢》在八月中旬开始投放，日均投放在500组（视频+图片）素材左右，上线前一天，继续加大投放力度，每日成倍递增，上线当天大规模投放，投放素材超过2万组（视频+图片）素材。在9月29日达到顶峰，投放约2.7万组（视频+图片）素材。
（二）创意内容
DataEye-ADX数据显示，《如鸢》最多计划使用的TOP30视频素材内容中，游戏实录最高，为87%，类UGC内容，占比为13%。
具体来看，实录和UGC内容则多是结合游戏中的剧情展示、游戏角色的建模、技能以及动态、游戏玩法展示，重点突出Live 2D技术。
实录分为两类，一类是家园系统里Q版人物的展示；另一类是游戏中的剧情节选。
【DataEye研究院观点】
大手笔，一波流投放，不依赖买量。
《如鸢》集中在上线前一天和当日投放，前期在海外已经累积了一定人气。且前期预热动作较多。由于该游戏出过海，已经有一定的素材库存储备，因此国内投放可以直接复用。游戏的素材品质、风格之间没有太大的差异。
图片素材占比高，素材画面重点展示Live2D技术。
男主更是风格各异，整体在保留中式古典元素的同时，又不失现代感，不至于老旧古板或风格单调统一。官方表示游戏是“全程Live2D”虽然就“最强女性向Live2D”这种说法还存在争议，但在这方面所展现出来的效果，目前还是得到了大量玩家的认同。不过反馈也并非十全十美，对于战斗系统、剧情，还是有许多用户吐槽。
整体来看，游戏素材创意形式也比较单一。
视频素材仅占1成，成本较低，基本都是基于游戏画面内容进行创作。
主要围绕游戏人物作为素材内容，通过精美画面吸引用户，但却没有展示出该游戏的玩法。并且此类素材容易让用户在短时间内就产生审美疲劳，无法进行长期、大范围的素材投放。
三、社媒传播
【事实＆数据】
（一）联合新浪新闻，发起#看见她力量活动
8月23日，《如鸢》联合新浪新闻发起#看见她力量活动，分享印象深刻的女性故事、女性人物记录、女性文化历史。该话题目前已经获得2.6亿阅读，15.6万讨论量。
（二）专属来电语音
在官网进入《专属来电语音》活动，进行登记，即可在活动时间内接到来电。在短视频平台，可以看到不少玩家分享“来电语音”男主和其他密探争着与玩家对话”的创意内容吸引女性玩家，引发大量讨论。
