【体育BANK导读】体银智库对A股上市公司进行统计分析得出共有64家公司布局体育行业相关领域。根据2016年财报数据，体银智库从业务角度对64家公司进行分析，以期从中得出上市公司（A股）思路，洞悉2016年体育概念上市公司们到底更青睐哪项体育业务。
《64家体育概念上市公司（A股）体育业务布局思路 大佬们到底最喜欢投哪项体育业务？》分为上、下两篇，本文为下篇，上篇：盘点｜64家体育概念上市公司（A股）体育业务布局思路 大佬们到底最喜欢投哪项体育业务？（上篇）
2016年体育概念上市公司（A股）共64家，比较体银智库《中国国际投融资报告（2017）》中统计的2015年59家，新增5家，分别为大唐电信、棕榈股份、东方园林、万科、华谊兄弟。值得重视是，2015年没有上市公司布局体育小镇，2016年5家新增的公司中棕榈股份、东方园林、万科3家布局体育地产（小镇）。
布局体育俱乐部领域的共13家，排第一位；布局赛事运营方面的企业数量其次，共12家；布局体育装备（设备）、体育彩票、体育金融业务的企业数量排在第三位，三个领域分别有9家公司涉足；布局体育传媒业务的企业数量排在第四位，有8家公司涉足（详请参见：盘点｜64家体育概念上市公司（A股）体育业务布局思路 大佬们到底最喜欢投哪项体育业务？（上篇））。
布局体育小镇（地产）以及体育营销的企业数量排在第五位，两个领域分别有7家公司涉足。在体育小镇（地产）领域，中体产业通过开发体育地产取得收入盈利，目前已开展大连、沈阳奥林匹克花园，中体万博怡人城市花园等项目。
莱茵体育方面，其全资子公司黄山莱茵体育发展有限公司之体育小镇项目——中国·黄山“国际户外运动基地”获得国开行专项发展基金6,000万元人民币投资用于基地建设，目前黄山莱茵体育正积极推进基地建设运营方案设计及修建性详规编制工作，经黄山市政府审批通过后，小镇将尽快启动基地一期开工建设，并逐步推进户外运动项目落地。另外，莱茵体育方面规划在建的其他小镇还有浦阳律动小镇及桐庐国际足球小镇。
海航创新方面，2016年，海航创新加大招商投资力度创建航空运动小镇，航空运动小镇将结合小镇规划及景区项目进展，加快东沙湾 PVCP、航空运动基地、游客服务中心等重点项目建设，并按照特色小镇创建要求，依托景区得天独厚自然资源优势和完善的配套设施，争创 4A 景区。同时，加强小镇氛围打造，加大景区重点项目宣传力度，突出“健康为旨、 航空为特”主题，强化与发挥特色小镇品牌效应，进一步提升景区影响力。
此外，华夏幸福已布局霸州市足球运动小镇、棕榈股份已布局贵安新区棕榈·西布朗足球小镇、万科拥有松花湖度假区冰雪小镇、绿地控股全力推进特色小镇大盘战略，以“有大城市溢出效应、有产业导入支撑”为核心，计划在一二线重点城市远郊及周边储备10~15个特色小镇大盘项目。
涉及体育营销领域的7家公司中，当代明诚完成对双刃剑的重大资产重组后，继续加大了对各业务环节的投资力度，主要业务也由原有的影视产品制作销售及发行、艺人经纪、节目制作等，增加至影院投资及管理、娱乐营销、体育营销、体育版权贸易、体育经纪、体育场馆运营、体育培训、赛事运营等，初步实现了“影视+体育”双轮驱动的发展战略。继收购双刃剑之后，2016年4月，公司通过收购耐丝国际间接控股球员经纪公司西班牙 MBS 和英国 MBS；6 月，公司公告增资汉为体育并获得其 51%股权，汉为体育是武汉本土全民健身运营商，遵循以“场馆租赁为核心，赛事与培训为支撑”的盈利模式；同月，公司出资 800 万元与郝海东、蒋立章、德泽合晖共同建立郝海东体育；2016年6月，公司第一大股东蒋立章以个人名义收购NBA明尼苏达森林狼队5%的股份；今年4月11日，当代明诚发布公告，100%收购新英体育的控股公司新英开曼。通过收购新英体育，当代明诚可以在版权贸易领域形成协同效应。双刃剑作为一家体育营销公司，并无媒体属性，但与新英体育可以形成良好的互补效应，当代明诚2016年在体育营销与咨询业务上的营收为1.6亿元，其中体育营销收入占到5302万元。
雷曼股份方面，作为中国足协战略合作伙伴及中超、中甲两级联赛的赞助商，雷曼股份继续加大对现有体育资源的营销，出售中超、中甲足球联赛球场 LED 屏广告权益，并向深圳人人足球俱乐部转让了公司因冠名葡萄牙甲级联赛获得的关于“从2016-2017赛季起连续3个赛季每赛季可以选派至少10名左右球员以及3名左右教练员进入葡萄牙甲级联赛球队踢球、执教”的球员留洋计划权益。通过体育营销资源变现，提高了公司的体育业务收入。此外，公司持续加大了对体育营销资源的开发力度，积极把握机遇，抢占了更多的海内外足球商务资源。2016年1月，公司与葡萄牙职业足球联盟达成战略合作，独家冠名葡甲联赛，成为首家冠名欧洲足球联赛的中国公司，获得了一系列商务合作权益，同时启动中国球员留洋计划，带动中国足球与国际足球接轨，助力公司抢占上游体育资源。据悉，日前雷曼股份原价收购了控股股东李漫铁先生持有的瑞士盈方体育传媒集团的股权。盈方集团是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一，参股盈方集团有利于完善公司的体育产业链。
布局体育场馆方面的企业数量排在第六位，共有6家企业。体育场馆是体育产业的重要载体，也是文化、旅游、演艺、娱乐等产业的物质基础。体育场馆运营和管理业务是为客户提供围绕体育场馆的全链条服务，包括从体育场馆定位咨询、设计、施工建设、设施提供到建成后一系列后续运营管理服务。中体产业通过对体育场馆建设的咨询、设计、代建收取费用；通过场地出租、承接赛事、演出以及培训等收入盈利。 目前，中体产业主要运营管理的项目有佛山岭南明珠体育中心、合肥体育中心、九江体育中心、青海体育中心、包头市体育场馆、福建马尾综合体育馆等。2016年，中体产业新获 3 个场馆的运营权：中标江苏仪征综合体育场馆 PPP 项目、浙江宁波全民健身中心场馆项目，获得 天津市武清体育中心运营管理权。
当代明诚1亿元增资控股汉为体育，涉及中小型体育基础设施的运营及投资业务，旗下拥有汉口江滩的篮球公园项目、徐东销品茂顶层足球场项目；奥拓电子选择与中智华体合作，借力中智华体在体育场馆设计能力和渠道优势；金晶科技则是与中国体育场馆协会战略合作，2010年就进军体育场馆领域。
莱茵体育方面，其公司全资子公司莱茵达体育场馆管理有限公司布局运营10家场馆，其中包括大型综合馆1家（莱茵场馆北京 大兴店——昆仑决世界搏击中心），Land Club健身俱乐部9家（黄龙店、文三店、西湖店、新昌店、盛元店、江南店、福缘 店、润缘店、郡缘店）。
其他体育业务领域方面，体育培训领域、电竞领域、体育旅游领域均有5家公司布局。体育培训领域方面，2016 年 6 月，国旅联合出资 400 万元投资北京库里教育科技有限责任公司，占股 10%。库里教育旗下品牌“虎哥育乐”，依托先进的互联网技术与科学的管理模式致力于打造中国青少年及家庭运动培训消费平台，专注青少年体育运动健康发展，也将会从青少年体质专业测评、青少年阳光心态成长、青少年高质量户外陪伴方案、青少年专业运动及运动安全课程等四大方向为中国青少年创造更美好的童年。据了解，平台成立至今已经拥有超过 15 万家庭消费者，为数百个专业体育培训机构提供了相关的渠道导流、互联网营销、消费金融等服务。11 月 30 日在中国运动休闲大会 年度峰会上举行的“创青春”2016 年中国体育产业创新创业大赛决赛角逐中，“虎哥育乐”项目 获得了“最佳创新项目奖”。
此外，当代明诚与郝海东、蒋立章、武汉德泽合晖投资中心(有限合伙)共同成立郝海东体育发展(上海)有限公司，主营业务包括体育(非职业)职能训练及培训；莱茵体育下设有自己的莱茵足球学校、奥瑞金与101中学合作冰球培训、华策影视则是涉及冰雪层面增资翼翔冰雪。
电竞领域方面，杭州顺网科技股份有限公司创立于2005年7月，是国内领先的网吧平台服务商。目前，顺网科技基于已有平台规模发展出的媒体平台——顺网星传媒已经成为互联网内容厂商重要的媒体及营销平台，为95%以上的网络游戏公司提供营销服务，也与腾讯、阿里巴巴、百度、网易等一线互联网公司保持密切的合作关系。同时，利用已有的平台效应打造的页游联运平台顺网游戏凭借丰富的游戏内容和贴心的用户服务，已跻身业内前五。2015年底，顺网科技与HTC VIVE 签署了中国大陆公共上网场所的独家代理协议，推出顺网VR，并在业内率先推出VR 网吧旗舰店，开展线下体验业务。此外，火马电竞平台的问世也为游戏玩家、为网吧提供了一个多终端、跨领域、多游戏的草根电竞赛事平台。2016年6月，顺网科技收购全球数字互动娱乐展会服务的领先者上海汉威信恒(chinajoy主办方)51%的股权，为布局互联网泛娱乐战略又往前迈了一大步。2016年12月，顺网科技荣获2016牛耳奖“游戏行业年度最佳服务提供商”。
浙报传媒方面，自上市以来，公司致力于全面互联网化发展并不断推动产业优化升级。目前，公司以“建设国内领先的互联网数字文化产业集团”为目标，全面发展基于互联网的数字文化产业，重点聚焦以优质IP为核心的数字娱乐产业、以电子竞技等为主的垂直直播业务。2016年以来，浙报传媒已承办了多场电竞赛事，其中包括，2016 ZUEL浙江省高校电子竞技联赛秋季赛、全国电子竞技大赛等。
在体育旅游领域方面，凯撒旅游全年新开设分公司11家，分公司数量达到50家；新开设体验中心82家，体验及服务中心总数量达到282家。截止到四季度止，公司基本完成了在全国一、二线城市的布局, 并开始尝试将渠道网络向三、四线城市渗透。目前，凯撒旅游加大了新、奇、特、高旅游产品和私人订制旅游产品的研发力度，既降低了库存的风险，也大幅提高了收益和客人满意度。2016年，公司新研发旅游产品 1300多个，产品总数量达到7300余种，其中，“新奇特高”产品占据绝大多数；二季度推出的幸福私家团系列产品以“精致小团”、“高私密度”、“个性化”和“深度体验”为特色，受到客人的 喜爱以及出境旅游市场的广泛关注，截至2016年12月31日，累计出发的团组已经覆盖了10个出发口岸，30多个目的地，客人的满意度平均达到95分以上。通过上述两个主要系列产品，凯撒旅游高端服务的形象更加深入人心，品牌美誉度持续提升，对未来业务的发展打下了坚实的基础。
此外，海航创新目前正致力于优化景区运营，计划适时引入智慧景区管理系统完善景区运营的产品体系和服务设施，丰富公司业态，提升产品吸引力和景区运营接待能力。同时加强与通用航空、金融、体育、文娱、创意等产业的融合发展，通过联动海航集团“吃、住、 行、游、购、娱”全产业链资源，并适时引入智慧景区管理系统，以促进景区战略转型，打造公司核心竞争力。
【总结】从趋势来看，2016年以来，7家体育概念上市公司开始布局体育小镇。国家层面，2016年7月1日三部委联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，提出“到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设，不断提高建设水平和发展质量”，特色小镇作为投资的新领域和发展的新平台，得到民营资本热烈响应。体育行业领域，2017年5月9日，《体育总局办公厅关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》印发，《通知》进一步明确指出，建设运动休闲特色小镇是满足群众日益高涨的运动休闲需求的重要举措，是促进基层全民健身事业发展、推动全面小康和健康中国建设的重要探索。在宏观政策引导下，预计今年，对体育小镇的布局将成为越来越多体育概念上市公司的战略选择。
另外，就以上数据来看，当代明诚、中体产业、莱茵体育、雷曼股份等公司已经布局体育产业大多数领域，正逐渐完善自己的体育全产业链布局。
（ END )
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