“压根就没有体育产业，不要自欺欺人了，你整天在叨叨叨……”
在第九届体育产业嘉年华演讲时，有人在我的演讲直播时这样留言。
有意思的是，在我们嘉年华举办没几天，一位从上海飞到北京的投资人，在一家咖啡馆很认真地对我说：“就因为你们懒熊在，一直报道、一直在写，这个行业就会被很多人看到，它就有很多可能性。”
两个评价，完全相反，你信哪个？
所以，趁着新年的时机，我又有机会来“跟自己谈谈”，把自己最想说的话与做的事，跟大家分享一二。
我对懒熊的定位，是一家内容公司，不管之前做过金融业务（包括投资基金与FA）、智库、整合营销等，但我们最核心的还是“内容”。内容是我们的基本盘，她能让我们看到过去，也能走向未来。
而我对自己的定位，是一个观察者、记录者，也是参与者。从初中就喜欢写作，到最后成为商业记者，以及2015年进入体育行业创业，我所有的经历都跟文字相关。我不会因为时间、环境、领域的变化就忘记自己的“根”，这个根就是“写作者”。
如今，这个“根”扎在了体育领域，我们的方式是“体育商业”，是深度内容和深度调研，我们要用这种方式来陪伴和跟随这个行业成长，而这个行业也让我们一点点长大。我内心无比感恩，也时刻珍惜现在所拥有的。
我知道，内容公司的创始人最重要的事情，是得让自己与团队把内容做好、做优秀，想要做到这样，必须得“输入”，然后才可能“输出”。为了“输入”，我与团队大量读书、见人、调研公司，到国内和国外，去更多城市，就在我写这篇专栏的时候，我们的两路内容同事还分别在泰国与日本——大家都说泰国很乱，到底什么样，我想我们可以给到我们的观察与记录。
▲2024年2月，在澳门，主持跟李宁与姚明对话。
我一直强调的是，看过世界才能有世界观，深入产业才能有产业观。想做好一个体育商业的内容从业者，你必须得把根深深地扎进产业与工厂车间之中，除了冰冷的机器在转动，我们更要记录下那些产业从业者与经营者如何在复杂、艰难、困顿的环境下：
努力向上、突围，以及从优秀到卓越。
很多熟悉我的人都知道，我长期关注创业者这个群体。从我写小说时开始，因为我是安徽人，所以我写了不少关于徽商与晋商题材的小说，而我做商业记者时，我多次到温州、晋江等地去调研“中国制造”。也就是那会儿，我关注到晋江这个题材与诞生于那里的诸多公司，才有了后来的很多缘分。
回到创业者群体这个话题，我常常用“创业家”来形容他们，但这个词我也有了一个解读，能把创业与家都照顾很好的人，才能称之为“创业家”。
我记得多年前我采访冯仑时，他在评价“创业”经历时开玩笑说，他们“万通六君子”是“家破人未亡，妻离子未散。”
过去9年，我一直围绕着体育商业这个锚点，观察，生存，前行。但与此同时，这么多年下来，我身边的诸多创业者有一些人已经烟消云散，甚至有的涉及到刑事犯罪。尤其是最近一段时间，很多公司上市不成，公司发展也不温不火，而当年的融资也到了回购期——在那个资本疯狂的年代，不少创业者签了对赌与回购协议。所以，不少创业者都成了“老赖”，有的只能跟自己媳妇离婚，出行也不方便。
创业，本质上大家是为了“自由”，可是，很多人却失去了最基本的“自由”，这个代价也是惨痛的。
最近我看了一篇关于攀登雪山的文章，作者是靳毅，他是律师，也是高海拔雪山攀登者，他在文章里引用了波兰登山家Voytek说的一句话：“阿式攀登是忍受苦难的艺术”。
我深有感触，不仅是阿式攀登，在我看来，创业何尝不是一件“忍受苦难的艺术”呢？
很多创业者都希望一下子可以攀登山顶，急于求成，不顾一切，但创业也有它自己的节奏，真正的创业家一定是一个控场的“节奏大师”，而非只图一瞬间的“激情大师”。
我发现一个现象，很多企业在一个阶段、年份发展好的这种情况下，接下来必然会迎来疲惫期，然后就出现下滑；而当他们业绩下滑一段时间后，接下来又极有可能出现强势反弹。
这个现象就如潮水一样，潮起潮落，起起伏伏。所以，福建的创业者都喜欢那首歌《爱拼才会赢》：
一时失志，不免怨叹
一时落魄，不免胆寒
哪怕失去希望
每日醉茫茫
无魂有体亲像稻草人
人生可比是海上的波浪
有时起，有时落
……
▲吴晓波的演讲提到，创业者身上每一滴血都是鸡血。
在起起落落时，企业家（创业家）精神才会出现，在好的时候可以一起疯狂，在低谷时也会带领团队力挽狂澜——尤其是当公司命悬一线时，创业者将会定义何为“创业者”。
我不厌其烦地向很多人介绍我们的定位，懒熊就是体育行业的“第一财经周刊”或“财经天下周刊”，我们内容团队负责人最核心的也都是来自这两本杂志，我们等于对标了曾经的商业财经杂志到体育行业，关注大公司、聪明决策、创业者、酷商业以及那些改变潮水方向的人。与此同时，我们知道身处体育行业的特殊性，所以我们找到了对篮球、足球、户外等项目非常专业与热爱的人，两者结合才有了懒熊。
确切地说，最开始，当我们踏上这条路时也不知道会走多久，我们是拓荒者，眼前一篇开阔地。十年前我是一名关注房地产的商业记者，那个行业不管做怎么都有可以对标的大公司（开发商有大的开发商，设计公司有诸多大公司，就连传播都有数不完的内容公司），但体育行业到处都是荒地，甚至是不适合农作物成长的盐碱地。
自始至终，我们内容的创作方向是：一切向钱看。
这个词的理解是，哪个公司融资、营收增长与下滑、做了什么硬核的好产品、营销事件……等等，一切钱流动的方向，就是我们内容报道的方向。
当然，因为我们的这个定位，也被不少人批评，尤其是纯粹且热爱体育的个别人批评，理由是：体育那么纯粹、那么美好，竟然被商业这些乱七八糟的玷污了！
可是，在我看来，如果没有运营、管理、融资、经营等这些商业动作的话，美好又从何而来呢。在第九届嘉年华上，我就提出：“用热爱打动客户，用商业驱动自己。”
实际上，我在自己所在的领域，也带领着团队表达了我们对体育商业的热爱与专注。我最近在看周冠宇的妈妈姜晓颖写的一本书《与爱同行》，扉页有这么一句话：“爱的底色是一切的缘起与归宿，贯穿始终，油腻而坚定。”
“油腻而坚定”，这个表达很高级，也是我对体育行业的感情吧。
“年轮”是我观察商业的一个视角，我也通过“年轮”来写过很多大公司，有趣的是，最初我写这些系列时并没有用到“年轮”这个词，而是一个朋友在看了我的诸多深度内容后，给了这样的建议，然后我放在一起才发现——果然如此：
《林书豪：非常态的三年》、《虎扑18年，消失与永恒》、《安踏上市15年，打怪与输赢》、《匹克退市6年，转身与赶路》、《雅戈尔43年，折腾与寒穷》、《鄂尔多斯43年，“有矿”与隐形冠军》、《北马来到第41年，挺住与彷徨》、《波司登46年，烦恼与渴望》、《十年搏一ONE，有关速度与野心》……等等。
“刻得足够深，才能称之为年轮。”在最近第九届嘉年华时，我们的内容主笔范明辉在现场这样对我说。
▲2016年夏，在懒熊北京朝阳门办公室，虎扑创始人程杭来访。
遥想十年前，我一个人开始注册公众号，把她的名字起为懒熊时，我从来没有想到她能成为一家公司，我可以从一个人到一群人；更没有想到，我一不小心就能在体育商业这个领域折腾十年。而2025，我也像给其他公司写“年轮系列”一样，我开始用独特的方式来抒写属于自己与懒熊的——年轮。
真是像梦一样，醒来后才感悟，如此之快，如此之美，如此之好。
有一件事情让我记忆深刻。
在我刚刚创业时，母亲一直跟我在北京住院，我一方面带她整天看病一方面开始了创业的征途，然后母亲在2016年12月也就是我创业的第二年去世了，所以我所有的球衣号码都使用了12号。我记得我们第一届嘉年华的主题叫“赶路的人”，就是描述那个年份我个人以及整个体育创业者的一个状态。所以，在那届嘉年华的结尾我说了下母亲去世的事情——也写了几篇专栏。
结果，我团队的人以及外部人士都很善意地提醒我说，作为创业者这样显得太脆弱、太煽情了。我当时很疑惑，我的意思是，我并没有煽情什么，我只是很平静表达，因为母亲对我来说是最最重要的人，真实是最有力量的。
如今九年过去了，再回头去看，当时给我建议的几个人，他们都改变了想法。因为人到中年，我们都到了40岁的转折点，大家的父母要么身体出了问题重病住院，要么已经有的父亲或母亲离开了。就在我举办嘉年华的当天，其中一个朋友来到了现场，但没跟我当面招呼，他静静地听我演讲。走的时候，他给我发了个微信说：“今天是我母亲的‘五七’，我刚刚失去了世界上最爱我的人。”
这就是“年轮”吧，又叫“生长轮”，我们在生长与长大的同时，必然要失去最宝贵的东西。收获的同时，往往相伴的是“痛失”与“诀别”。
人生如此，生命如此，商业也如此。
我做商业记者时，连车马费从来都不收，所以我创立懒熊时也定下这个规则，谁收就是红线，是要被开除的。
懒熊的商业模式最开始压根没有考虑过内容商业化，我们最开始融资，然后有金融业务、线下活动、智库课程等等。当然，我们更希望的模式是内容付费，并多次尝试。
但这些模式均不能起支撑一家公司，所以我们2019年开始尝试内容商业化，直到疫情后一发不可收拾。尽管我们在“撑”住内容的品质，我们也尽量让内容同事多到“现场”，以及内容之外我们尝试联名款产品等等业务。但内容商业化对我们的冲击还是巨大——也不是我长期要做的事情。
▲在豆包软件里，懒熊长这样。
2024年，有一件事情更是让我思考这个问题。
我在一个场合听到一家公司的公关负责人提到，“这么多新媒体里懒熊是最难控制的。”
他们用到了一个词是：控制。
我非常理解工作的属性不同，我也有很多非常要好的公关朋友，但这句话确实深深伤害或者警醒到了我。现在，做内容我们受到各种各样的“控制”，已经空间不多了，我能给自己以及团队的空间也很有限，但我与团队都在努力——争取做一个内容从业者最后的骨气与体面吧。
不然，我们的存在没有任何价值与意义，我们希望能给体育商业、体育产业更多好的内容，记录的、观察的、调研的……我也希望并呼吁，好的内容与平台非常稀有，守住与撑住，才是最有利于行业与所有人的。
体育产业，是值得我付出一切的行业。我与懒熊会撑住。
最后，还是祝大家新年快乐、新年快乐、新年快乐。重要的事情说三遍。
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